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Billboard宣布进入中国,华语音乐榜单的搅局者来了?

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8月8日,知名音乐内容平台Billboard宣布进入中国运营。这一消息在8月9日下午登上微博热搜。

Billboard进入中国运营的消息为何如此引发关注?这或许与近年来国内华语音乐榜单的公信力问题有关。有不少网友对Billboard进军中国表示乐观,他们期待Billboard能改善流量注水霸榜的现象,但也有人担心Billboard同样会沦为刷数据的流量榜单。

除了数据注水之外,上榜歌曲的音乐艺术造诣不高也是经常为专业人士所诟病的一点。

2021年,第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典公布“年度十大热歌”,其中包括《云与海》《白月光与朱砂痣》《可可托海的牧羊人》等多首短视频爆红歌曲。歌手杨坤在颁奖典礼后发微博推文称:“我曾经说过,这个时代在进步,可是音乐至少倒退了十年。我发现我错了,我说得太保守了。”

乐评人耳帝也慨叹:“有趣的是今晚的盛典刚好公布了华语年度十大热歌,那真是另一番兵荒马乱的景象,不知道如今的热歌在十几二十年后,还能有哪些可以留在人们的记忆与传唱之中……”

摇滚歌手郑钧在批评当今华语乐坛排行榜没有公信力这件事上更是火力十足。2019年,他曾在《今晚九点见》节目发表自己的观点。他认为现在所有排行榜公信力都崩了,“你完全没办法选择,因为它给你选好了,放在你面前,是让你恶心的菜。你说你吃不吃吧,你没得选,你只能吃这个。”郑钧直言,“周围的人告诉你这个人很火,他们就认为这歌也应该火,它虽然火,但我一听,这就是shi”。

Billboard此时宣布进军中国市场,对乐迷们而言确实算得上是一个喜讯,Billboard Hot 100和Billboard 200等榜单早已经成为全球范围的乐迷心目不可替代的音乐风向标。不少人期待,随着Billboard的到来,华语乐坛或将拥有更具权威性和公信力的音乐榜单。

但Billboard在中国的业务并不仅限于榜单。在官方发文中,Billboard承诺会将全球流行音乐内容带给中国观众,同时也将中国艺术家和音乐在全球进行传播推广。

另外,Billboard还将在中国推出“音乐私藏家” (The Master Collection)计划,邀请音乐人以专业的视角推荐华语音乐作品。目前,已公开加入这一计划的有11位音乐人,包括歌手袁娅维、音乐制作人汤佩弦和乐评人邹小樱等。

8月9日,Billboard在微博发布了首期封面人物故事的2秒短预告,但只展示了人物的剪影而非正脸,完整视频将会在本周上线。当日,还有多名重量级音乐人也发布祝福视频对Billboard进入中国运营表示欢迎,这些音乐人包括王嘉尔、张靓颖、萧敬腾、吉克隽逸等。一连串的消息发布直接把#Billboard正式官宣进入中国#这一话题送上了当天微博热搜的第二位。

不过,这并不是Billboard第一次宣布进入中国市场。早在2016年,Billboard就曾与广州市公告牌音乐文化传播有限公司达成合作协议,成立“Billboard中国”,授权其负责Billboard在中国的各项音乐业务。广州市公告牌音乐文化传播有限公司目前仍存续,但官网和社交媒体账号均已停止营运,最后一次更新是在2022年1月24日转发了一则微博。

“Billboard中国”从2016年12月运营至2022年1月这超过5年的时间里曾与多家中国企业达成合作,其中包括与微博合作的社交媒体实时音乐榜、与爱奇艺合作的《中国音乐公告牌》节目榜单和与华为音乐合作的“影响世界的1000首歌”系列等,但是这些项目的影响力都未能达到预期。

此次,Billboard再度宣布进入中国运营,特别值得注意的一点是它和中国音乐平台腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)之间的关系。Billboard除了在官网上发文,也在新成立的“Billboard公告牌”微信公众号和“Billboard_official”微博号两个社交媒体账户发布消息。“Billboard公告牌”微信公众号显示,其认证主体为年年有娱文化传媒(武汉)有限公司。

根据天眼查,年年有娱文化传媒(武汉)有限公司(以下简称年年有娱)的法定代表人兼股东为计鸣钟。计鸣钟今年在腾讯音乐获得晋升的机会,担任QQ音乐业务线下社区产品部总经理,兼任互动视频产品部总经理,直接向集团CEO梁柱汇报。此前,计鸣钟曾担任腾讯音乐旗下产品全民K歌总经理。年年有娱的另一位股东是傅鸿城。傅鸿城曾担任全民K歌副总经理,今年同样获得晋升机会,升任腾讯音乐基础架构部总经理,兼任QQ音乐业务线下平台产品部总经理,直接向梁柱汇报。两人分别持有年年有娱50%的股份。

据腾讯音乐财报2022年一季度财报显示,高质量内容服务、有效的推广策略和付费用户忠诚度的提升,推动了腾讯音乐付费用户数量的持续增长。而Billboard的音乐内容包括音乐推荐栏目、音视频节目、专访等。双方如果达成合作,或将让放弃独家版权的腾讯音乐拥有更多吸引付费用户的筹码。

华语音乐能否走向世界,为全球更广范围内的乐迷所接纳和欣赏,是一个复杂命题。除了语言的天然屏障之外,华语音乐市场也早已经形成了自己独有的特色,短视频平台的兴起也为传统音乐行业带来了很大的冲击,音乐创作和人们的听歌习惯也产生了颠覆性的改变。如何与已有的国内音乐平台合作,如何看待与抖音快手等这类短视频平台上的音乐内容?如何为中国音乐爱好者量身打造优质的音乐相关内容?这些都是“搅局者”Billboard入华之后不得不面临的挑战。

(记者蒋雨楠对本文亦有贡献。)

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