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日本第一饮料企业,销售额是农夫山泉4倍,在中国超30年

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在炎热的夏天,清凉解暑的饮料简直就是必备单品。如今超市里饮品种类繁多,比如碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等。不仅饮料种类多就连饮料品牌也经常让人挑花了眼,但是脍炙人口的牌子非康师傅、农夫山泉莫属,但是有一家日本品牌的饮料,销售额是农夫山泉的四倍,你知道是哪个品牌吗?



三得利株式会社

提起三得利这个品牌你可能不清楚,但是三得利确实是日本零售饮料市场的大哥。三得利成立已有123年历史,总部位于日本大阪,涉及的业务也不仅仅只有饮料与饮品,还涉及保健品、餐饮以及花卉等诸多领域。仅仅去年,三得利便创收约合人民币1145亿元,净利润高达近57亿人民币。要知道去年农夫山泉的收益在296.96亿人民币,三得利竟是农夫山泉的四倍,更是超过了康师傅与统一收入的总和还多。



在1984年三得利便已经发展中国市场,并且与中信集团共同开办中国第一家中外合资的啤酒厂,90年代初又开始在上海开展饮料与啤酒事业,仅用四年的时间便成为上海啤酒市场的第一名。三得利在中国市场已有30年,2020年在中国就收入约20亿人民币。



三得利的创办

鸟井信治郎在1899年创办了名为寿屋的小商铺,主营西班牙进口葡萄酒,但是葡萄酒的口感过于酸涩不适合喜欢清酒的日本人,所以生意并不景气。但是鸟井信治郎并没有放弃,对葡萄酒酸涩的口感进行改良,反复尝试后调制出一款偏甜的“赤玉PortWine”葡萄酒,这是这款改良后的葡萄酒让鸟井信治郎声名大噪一炮而红。到了上世纪20年代中期,鸟井信治郎便占据了60%日本葡萄酒的市场份额。



鸟井信治郎并没有把目光局限于此,而是看重威士忌的市场,推出日本第一支本土威士忌“白札”,但是却没能成功获取人们的喜爱。鸟井信治郎发现追求正宗口味不如适应本土口味,于是经过十年的研究推出了“角瓶”。“角瓶”凭借亲民的价格以及适合日本人的口感,迅速占领了日本威士忌的市场。在60年代出由佐治敬三继续掌管,随后便将公司名字改为三得利,随后又开启了啤酒领域,在80年代又开始涉足茶饮料,推出“乌龙茶”。鸟井信一郎在90年代初接过公司接力棒,不负众望带领公司逐渐走向国际化。佐治敬三长子佐治信忠在2001年的时候成为三得利的第四任当家人,曾连续三年坐上日本首富的宝座。



紧跟潮流抢占市场

现代人都追求健康生活,碳酸饮料已然过时。于是饮料界刮起了一场无糖的风,无糖饮料也成年轻人的最爱。但是早在20年前,三得利的乌龙茶便已经将市场定位在追求高品质的白领女性,虽然此前销量差强人意,但是已经在消费者心中留下深刻的印象。随着如今无糖的盛行,让三得利的乌龙茶再次崛起,不仅如此三得利旗下的茉莉乌龙、橘皮乌龙也很受欢迎。趁着这次无糖的风口,让三得利瓶装饮料在市场上不断发展壮大。



结束语:

依照目前三得利公司在中国的发展来看,在饮料市场混的风生水起,但是除此之外的其余商品还是反响平平。三得利的烈酒或者葡萄酒想要在中国的酒水市场崛起还需些时日,毕竟中国人与日本人的口味相差甚多。

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