从270亿跌至6.6亿，张朝阳的直播救不了搜狐

2016年11月，在乌镇召开的世界互联网大会上，张朝阳喊出“三年时间，搜狐将重回互联网中心”的豪言壮语。如今6年过去了，搜狐走到哪一步了？

“互联网教父”张朝阳

从1998年成立，2000年上市，到2008年拿下北京奥运会赞助权，大街小巷糊满“看奥运，上搜狐”的广告，搜狐可以说是一路高歌猛进。
鼎盛时期，搜狐市值最高时270亿美元，先后拥有搜狐、畅游和搜狗三家美国上市公司。2000年之前，对中国互联网影响最大的就是张朝阳，张朝阳也被冠以“互联网教父”的称号，而他也毫不谦虚的称自己为“中国有名又有钱第一人”。搜狐还有个“互联网黄埔军校”的称号，欢聚时代李学凌，爱奇艺的创始人龚宇，优酷的创始人古永锵等都出自搜狐。或许是搜狐前期发展得太顺利，在搜狐最巅峰的时刻，张教父选择放飞自我。他把公司交给高管打理，自己过起了不羁的半退休生活。

但张朝阳的潇洒生活并没有得意太久。2010年开始，搜狐逐渐掉队。

在2009年新浪推出微博时，搜狐也曾推出过对标产品，但搜狐微博在市场上并没有激起太大的水花。而让搜狐引以为傲的搜索产品搜狗，在2010年搜索巨头谷歌退出中国市场时被百度等友商赶超。以进口剧和自制剧挺进行业前三的搜狐视频，在2014年进口剧集被限制时造成大量用户流失，自制剧后续乏力，又被“爱优腾”分走了大量市场份额，自此，搜狐视频没能再回头部。2016年11月，在乌镇召开的世界互联网大会上，张朝阳喊出“三年时间，搜狐将重回互联网中心”的豪言壮语，令瓜众血脉喷张。然而从其最新财报来看，搜狐重回巅峰还有很长一段路。

搜狐，靠什么活着？

是的，搜狐还在盈利。

8月8日，搜狐公布了2022年第二季度的财务数据。财报显示，搜狐二季度总收入1.95亿美元，同比下滑5%，环比增长1%；归属于搜狐的净利润为900万美元，去年同期净利润为2200万美元，上个季度盈利300万美元；不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于搜狐的净利润为1200万美元，去年同期净利润为2500万美元，上个季度净利润为900万美元。

营收构成方面，在畅游私有化、搜狗出售之后，搜狐的营收主要来自游戏和广告两块。其中，游戏业务是搜狐第一大营收来源，自2020年第四季度以来，占总营收的比重始终在70%以上，近两个季度更是进一步增加至8成以上。财报显示，搜狐2022年第二季度游戏营收1.57亿美元，同比增长4%，环比持平，占总营收的比重为80.5%。

受新冠疫情的负面影响和宏观经济环境的挑战，搜狐品牌广告业务营收已经连续5个季度同比负增长。今年第二季度，搜狐品牌广告营收2500万美元，同比下滑32%，环比增长5%。

得益于游戏业务的稳健发展和成本的有效控制，搜狐在今年二季度实现900万美元的净利润，不按美国通用会计准则，归属于搜狐的净利润为1200万美元。据悉，这已经是搜狐连续7个季度盈利。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，“本季度，我们的广告收入达到指导性预期上限，得益于在线游戏业务的稳健表现，集团盈利超出指导性预期。”搜狐媒体和搜狐视频方面，张朝阳称，“我们持续生产和传播可靠的新闻和优质内容，巩固搜狐作为主流媒体平台的核心竞争力和公信力。依托搜狐产品矩阵的差异化优势，我们结合线上和线下的多场景活动，将直播拓展到更宽阔的科学领域。”

“网红教父”沉迷直播

互联网大佬做直播，似乎成了一种趋势。2021年11月，《张朝阳的物理课》正式开课。

很多人都这场直播是张朝阳的首次直播，事实上，张朝阳做直播要比很多大佬都早。

2015 年 10 月，搜狐上线千帆直播，主播直播间内容包含秀场、美女、在线交友、游戏、明星、热点等直播。或是为了造势，张朝阳带头直播讲英语。或许是时机不对，或许是平台调性不符，作为第一批试水直播的企业家之一，当时张朝阳并没火。

直播成了张朝阳将全身心投入的事业。

在经过一系列尝试之后，知识直播成为搜狐视频重点发力方向。

对张朝阳来说，直播教物理治好了他的“精神内耗”。张朝阳自述，此前曾因“人生经历太密集、太烧脑”而一度陷入消沉。讲授物理课对张朝阳来说，是对自己“价值观重整”。张朝阳认为，研究物理是他的人生角色，“这辈子如果没有搞明白，我觉得是对我的角色没有尽到责任。”

近期，张朝阳成了热搜常驻户。

7月13日，天文现象“超级月亮”出现当晚，张朝阳与几位好友五个半小时完成了夜跑北京二环33km。期间，张朝阳还用物理学知识讲解了超级月亮的形成原理，这个讲解为当晚热搜之一“张朝阳解密超级月亮形成原理”。另一个热搜则是张朝阳对着镜头喊出的“人活着就是要搞事情”这句话。

7月19日，韦伯空间望远镜首批全彩照片发布，引发不少网友的讨论。张朝阳则在他的线下物理课上计算韦伯空间望远镜离地球的距离，并给出了150万公里的结论。“当你理解宇宙，宇宙就是你的”，这个观点也引发了无数网友的探讨，在热搜评论区能看到“找到热爱了”、“这是一个全新的话题，很有意义了”等言论。

7 月 31 日，58 岁的张朝阳和 60 岁的俞敏洪在北京郊区一块露营，漫步清水河边，闲聊二三童年趣闻，路途遇到当地老乡还热情打招呼。为了拉来俞敏洪，张朝阳提前和他沟通了将近一个月。毕竟别人都在排着队上俞敏洪的直播，而张朝阳索性拉来俞敏洪上搜狐自己的节目。

这场六个多小时的《星空下的对话》多次登上热搜，“张朝阳称独居的人要说话”、“张朝阳称脱光待着就能减肥”、“张朝阳谈年轻人想退休”、“张朝阳俞敏洪谈如何缓解焦虑”等热搜全是出自该场直播。短短一个月内，张朝阳总会以不同的方式频繁登上热搜，“网红教父”当之无愧。

结语

随着近期张朝阳的直播频频上热搜，搜狐视频的曝光和流量也大大增加。然而，与头部直播平台相比，搜狐直播的体量还太小，主打的知识直播除了张朝阳之外，没有掀起太多浪花。总之，在张朝阳个人IP之外，搜狐仍需要找到新的业务引擎。