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婴童出行市场破两百亿:产品参差不齐,亟待政策规范

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随着我国新生代家长科学育儿的意识不断增强,对高效、科学带娃出行的诉求也日益显现。

根据CIC灼识咨询测算,我国婴幼儿手推车销售额于2021年达到148.8亿元人民币左右,安全座椅销售额于2021年达到59.2亿元人民币左右,并预计在未来保持持续增长。

即便市场繁荣,但是婴童出行产业仍有痛点亟需解决。

近日,CIC灼识咨询发布《2022中国婴童出行产业发展白皮书》(以下简称:白皮书)。白皮书指出,中国在婴童出行产品相关细分领域推出的认证体系及技术标准时间相对较晚,相关认证体系及技术标准相对缺失;中国婴童出行市场已有众多企业进入,婴童出行产品质量参差不齐;尽管婴童出行用品的市场规模在不断增长,仍有部分家长对婴童出行产品认知不足或存在认知偏差。

在CIC灼识咨询陈澈看来,婴童出行产品为家长提供了完善的带娃出行解决方案,为宝宝提供了安全、舒适的出行环境的同时,减轻了家长带娃出行的负担,逐渐成为了年轻一代父母育儿的重要辅助工具。随着婴童出行产品相关政策规范有望进一步收紧,将会促进婴童出行行业可持续高质量发展。

宝得适营销中心总监刘文胜亦表示,我国相关监管部门对于婴童出行产品的监管及认证不断完善,同时消费者对宝宝出行安全的关注度持续提升,未来我国婴童出行企业将更加重视产品安全性和质量,从各个角度为婴童提供安全保障。

据了解,目前我国婴童出行产品的下游销售渠道主要为电商平台、商超、母婴店等。据天猫数据显示,2021年我国婴幼儿推车及安全座椅的销售额在天猫平台快速增长。同时, P5价格段的婴童出行产品销售额占比呈现上升趋势,2021年P5价格段的婴幼儿推车及安全座椅产品在淘系平台的销售额占比分别提升至65.0%和66.0%。

天猫母婴亲子行业负责人立飒指出,消费升级及新一代年轻父母对科学育儿需求的日益凸显将持续释放我国婴童出行产品的市场需求,而天猫平台对以婴幼儿推车、安全座椅等为代表的出行产品的扶持及平台的营销活动也会为我国婴童出行产品赛道的发展注入力量。

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