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骂佩洛西巫婆,被台湾封杀!国民儿子旺旺,给中国争了口气

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资料图

文/ 金错刀频道


旺旺,最“沙雕”的爱国企业,实锤了!

佩洛西窜访中国台湾,惹怒了全国人民后,让不少台湾企业瑟瑟发抖。

旺旺作为一家台湾企业,却被“野性消费”。

尽管直播间的主播不停吆喝,只上30元的产品,还是有30万人冲进直播间,一晚上消费了35万。



旺旺被“野性消费”

旺旺能如此出圈,离不开“沙雕又硬核”的二公子蔡旺家。

在佩洛西窜台嚷嚷得最热闹的时候,他发了一张“老巫婆”,配文“你走开”。



蔡旺家微博

佩洛西专机落地,他发了张驱鬼符,并阴阳怪气地发文:“农历七月鬼门开,中元普渡要拜拜”。



蔡旺家微博

这硬核的讽刺,让旺旺圈粉无数,随后网友发现,不仅二公子,整个旺旺集团都是敢说敢干。

作为一家台湾企业,在剑拔弩张的时候被追捧,旺旺是怎么做到的?


身价500亿的吐槽大王,赢在热度

身价500亿港元的富三代蔡旺家,其实是个吐槽大王。

作为旺旺董事长蔡衍明的次子,也是旺旺食品线的副总裁,已经37岁的他,丝毫没有“霸道总裁”的样子。

每天早上,他会发博大喊一声“旺旺!”,由此开启新的一天。


蔡旺家微博

他的微博账号“Matt旺家”,在他的搞笑经营下有132万粉丝。

就连微博官方都吐槽,二公子随便发一句“旺旺”就能有上千的评论,让身为官博有着KPI考核要求的自己非常羡慕。

二公子这次爆火,也绝非偶然,他的吸粉秘诀就是,蹭热点+吐槽。

在网上冲浪时,哪有热点,哪就有他的身影。

除了把佩洛西称为老巫婆,5个月前,美国前国务卿蓬佩奥窜访台湾时,他毫无顾忌的开骂:“美国猪到台湾了”。


蔡旺家微博

直白的输出,在紧张局势下,直接点燃了网友们的爱国情绪。

在全网吐槽雪糕刺客的时候,他开启了嘲讽模式,用图片“明示”我们家便宜。



蔡旺家微博

上海疫情封城的时候,二公子在回应网友的感谢时,豪横发言:“疫情我创死你!”,喊出了当时人们的心声。

在疫情之初,台湾禁止对大陆出口口罩,旺旺大胆捐赠,却被民众抵制旺旺食品。



旺旺曾在台被抵制

二公子直接在微博内涵了一波,用歌词讽刺他们是井底之蛙。



蔡旺家微博

事后不解气,还在评论区科普当天是“世界青蛙日”,这波阴阳怪气的操作下来,网友直呼解气。

在浪姐最火的时候,二公子在微博发起了牛奶成团;隔离期间,微博喊话网友,在线陪聊;日常各种梗图玩得很溜,活脱脱一个搞笑男。



蔡旺家微博

为了宣传,还会作辣眼睛的诗,被网友笑一句没押上。



蔡旺家微博

如果你以为二少爷只会在网络上口嗨,那就错了。

蔡旺家进入自家企业任职,从实习生开始,经历8年后升任首席运营官,之后旺旺就开始了各种魔性营销。

从2017年以来,在他的领导下,旺旺推出过变大的雪饼。

蹭一波自己的流量,让李子明长大,顺势推出旺仔牛奶plus。


旺旺广告

趁着建国70周年之际,旺仔牛奶顺势推出56个民族系列款,#56个民族版旺仔#,阅读量达到了1.2亿。



56个民族版旺仔

蹭热点、改变网络热梗,有互动、又有趣、炒作也适度,二公子成了旺旺家的网红。


火了30年的IP专家,赢在口碑

豪门二公子当搞笑男,其实是公司基因作祟。

翻看企业历史,他的爸爸旺旺创始人蔡衍明,也是这样不按常理出牌。

1992年,他考察了40多个城市,最后选择了稻米产量最高的湖南省,成立了湖南旺旺食品有限公司。



资料图

当时的旺旺是第一个在大陆注册商标的台商,当时湖南也很热情。

短短半年就帮旺旺建好了厂房,还顺便把公司附近的土路,重新修了一遍。



资料图

尽管政府支持,旺旺刚进入大陆时并非一帆风顺。

当时许多经销商订货却不付款,造成几百个集装箱的米果大量积压,眼看就要过期,蔡衍明用了两招就让旺旺爆火,一是做口碑,二是洗脑广告。

旺旺在广州、上海、南京、长沙等一二线城市的校园免费派发米果,从小学生到大学生人手一包。

这波操作下,虽然白送了两百万份产品,但是也彻底打出了名声,在进入大陆第一年,就卖出了2.5亿人民币。

一战成名后,蔡衍明并没有满足,而是想把旺旺做的更大。

怎么做大呢?就是搞IP打广告。

蔡衍明曾说过,我到一个地方,先打广告,那个时候很少人打广告,广告一打,钱就来,接着就是排队拿货了。

因此那些年,没有人可以逃过旺旺广告的狂轰乱炸。

无论是“三年二班李子明”,还是“o泡果奶要要要”,或“再看就把你喝掉”。



旺旺广告

其中热情洋溢的BGM,重复广告语,简直是现在洗脑广告的鼻祖。


旺旺广告

为了把旺旺这个IP打透,除了卖产品,做营销,旺旺还干了一件事,更是赚足口碑:建医院。

2002年4月,湖南旺旺医院成立,口号一直是“打造人们不害怕的医院”。

整个旺旺医院,如果你不说它是三甲医院,可能会把它当成主题医院。



旺旺医院

医院里四处能看到旺旺logo,旺仔诊疗单、旺仔病床,旺仔桌子,旺仔胸针,旺仔病号服以及旺仔收据。

而且旺旺医院是全国旺旺零食品类最全的地方,据说医院超市的旺旺大礼包,比超市里便宜10几块钱,有些人的年货都会去医院买。

开个医院,还能当成带货天堂,这波操作可以说是非常旺旺了。

旺旺风靡全国近30年,旺旺雪饼、旺旺碎冰冰、旺旺小小酥、O泡果奶、旺仔小馒头、旺仔牛奶,不仅打造了不少爆款产品,还把IP做成了爆款。

如今旺旺的产业,已经涉及13个领域,旺旺这个IP可谓是深入人心。



资料图

2014年旺旺的营收达到225亿元,2021年更是突破新高,收益达到240亿。

问到关于旺旺的印象最深刻的是什么?有人回答是它没有雷品

口碑,支撑旺旺在中国火了这么多年。

最有骨气的民族企业,赢在人心


最有骨气的民族企业,赢在人心

为了化解台湾人对大陆的偏见和误解,旺旺这些年一直在暗中较劲。

早在2008年,旺旺在港交所上市时,股票名称没有叫旺旺集团,而是叫中国旺旺。

为了更方便表达言论,旺旺直接在传媒业大杀四方。

2008年,金融危机横扫全球,一直主导岛内主流舆论的中时传媒因为投资暴雷,被逼入卖身境地。



中天电视

当时众多利益团体闻风而来,其中就包括众多臭名昭著的反中毒媒。

为了不让话语权落在对方手里,尽管当时媒体环境不好,蔡衍明还是直奔台北中时大楼总部,彻夜谈判,无条件允诺承担约百亿的负债。



蔡衍明

收购后的中时,从新闻到综艺都变得可爱起来了。

2020年12月12日,一直坚持报道不公的的中天电视台,遭到台湾当局打压,被迫关停。



资料图

关台前,中天新闻不间断直播42小时,许多民众冒雨支持。



资料图

中天新闻被封杀后,蔡衍明表示不后悔,只是想做堂堂正正的中国人。



蔡衍明

曾有极端份子因为旺旺支持两岸团结,跑到中天电视台闹事,头铁的旺旺直接架起大喇叭在电视台门口循环播放:《大团结一定赢》《相亲相爱一家人》




资料图

蔡衍明表示,“越是被骂越要买媒体”。

之后旺旺集团花钱办报纸、办电视台,拿下中时后,还成立了《中国旺报》。

《旺报》在醒目的位置写着:“无论从历史、血缘、文化,台湾人就是中国人。”



《旺报》

有网友透露《旺报》记者连名片上都写着统一的话。

台媒笑话大陆人吃不起榨菜,《旺报》直接拿出整版,大喊大陆人吃得起榨菜,堪称“在线辟谣第一人”。



资料图

除了坚持自己的立场,大陆每次有需求,旺旺都出手相助。

在武汉抗疫时,湖南旺旺主动申请成为定点医院;
旺旺旗下的中国旺基金会,曾向汶川地震、雅安地震和玉树地震等一系列自然灾害后捐款捐物达数千万。
台湾禁止向大陆卖口罩时,旺旺直接捐赠。



资料图

正是因为关于统一问题,旺旺从来没有含糊过,向来是直接硬刚。

使得旺旺进入大陆市场30周年,还有很多人不知道旺旺是个台湾企业。

甚至有不少网友表示:一直以为旺旺是国企。

蔡衍明曾多次表示:“因为有大陆这个伟大的市场,才造就了我旺旺的今天!”

在旺旺刚因为爱国言论爆火时,不少网友质疑,旺旺是为了蹭热度,保住大陆市场。

旺旺能够坚持蹭30多年的热度,也已经明确的表明了爱国态度。

结语:

过去,台湾媒体的离谱发言,总是能颠覆我们的三观。

要求每人只要1天吃18公斤凤梨,连吃两周;
中国实行光盘行动,停播大胃王,是因为大陆没有粮食,吃不起饭了;
就连苹果要求富士康,从台湾出货到大陆的产品,必须标注中国台湾和中国台北,也被曲解为大陆离不开台湾。



资料图

这些歪曲事实的发言,使得很多台湾企业和艺人认不清现状

像台积电老总放狠话,称要断供大陆芯片,但多次对美国“表忠心”,却半年蒸发3000亿。

关于两岸关系,旺旺多年来一直是清醒的,这才有了这次翻红。

好口碑不仅是产品,更难得的是价值观。

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篇作者 |云摇

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