德国杜拉格斯卫浴VIS焕新升级的路径透视：年轻化、以用户为中心

2022年，诸多不确定性让卫浴行业嗅到前所未有的危机，房地产巨头的承压、部分居民消费的低迷，都让卫浴企业深感不安。变局之下，有人紧张过冬，有人静观其变，还有的逆势破局。dooa杜拉格斯卫浴选择升级加速，深入洞察用户，创造新的可能。2022年上半年逆流而上实现业绩增长，验证了dooa杜拉格斯品牌向上的张力。

发展的背后是转变，dooa杜拉格斯卫浴近期动作频频，在品牌端启动VIS升级，不断的开发新品，在产品端推陈出新，以“颜高价美”为目标，以智能科技为战略，满足新一代对智美生活的向往；杜拉格斯坚信品质是价值的基础，设计是价值的保证。产品的价值和生命永远是建立在品质之上的，而优良的设计是促成价值转换和提升的保证。依托生产设计优势与资源共享，dooa杜拉格斯组建了一支优秀的产品原创研发团队，100多项专利确保dooa行销全球。

摆脱“路径依赖”，独辟蹊径更“合适”

“事物一旦进入某一路径，就可能对这种路径产生依赖。”经济学家诺思的“路径依赖”理论，同样适用于当代企业。dooa杜拉格斯是源自德国的高级卫浴品牌，有着成长和发展的一套成熟的品牌实践经验体系，品牌接地气的传播、极强的渠道渗透率，为dooa杜拉格斯赢得市场占有率，但dooa杜拉格斯摆脱了“路径依赖”，通过洞察新一代用户，以消费诉求反推品牌特色，推敲出品牌关键词——“人类共享，卫浴文明”。

“人类共享的卫浴文明”这句耳熟能详的slogan，正是dooa杜拉格斯卫浴连续5年用户调研与深度思考的结果。调查发现，“产品自信、文化共享、品价比、颜价比”，这四个关键词是对卫浴品牌的核心诉求，dooa杜拉格斯卫浴精致有温度的产品设计与相对合理的价格，是当代消费者的主流选择。因此，“高端定制、适用主义、卫浴文明”也成为dooa杜拉格斯卫浴的品牌导向，品牌更有温度、产品更时尚、营销更“合适”，不跟风、不盲从，这为dooa杜拉格斯卫浴的可持续发展奠定了基础。

围绕主流用户审美，塑年轻的“品牌人格”

这次VIS全新升级，dooa杜拉格斯卫浴一改过去的冷色调，迎来了热情洋溢的温暖调性。

dooa杜拉格斯卫浴大胆地根据品牌定位，主色调由稳重的黑灰升级为活力大红，并采用圆形为主要视觉表现，从而塑造热情、温暖的品牌质感和回归自然.天人合一的品牌文化境界。

这也是dooa杜拉格斯卫浴品牌人格化的可视化呈现。过去，大众对dooa杜拉格斯卫浴的印象更多是稳重、憨厚、老实的技术男，而今，VIS升级后的dooa杜拉格斯卫浴则更像一位朝气蓬勃、有活力和调性的都市女性精英。

这也是一次突破传统行业“审美咒语”的自我确认，都说潮流是一场轮回，纵观时尚圈，几度由浅入深、由简如繁，又化繁为简、回归淳朴。而在色调方面，过去多年行业普遍更流行“黑白灰金”色调，对这种素雅和轻奢之美备受推崇。dooa杜拉格斯卫浴选择了活力四射的大红色，也似乎在宣告“年轻有理，我有我主张”。

此次dooa杜拉格斯卫浴回归用户体验，将温暖、进取、乐观的品牌态度与用户同频共振，正是品牌和文化自信的表现。诚如dooa杜拉格斯卫浴品牌部负责人所言：“我们把内核做到了与用户同频共振，外在的表达非常重要。”

确实，这个世界有太多的不确定，我们需要多一点温度。据笔者观察，今年米兰设计周、米兰家具展也体现了这么一种趋势：更多温暖的色调，更有爱与炽热。

据dooa杜拉格斯卫浴总经理介绍，dooa杜拉格斯是一个源自德国的卫浴品牌，其产品设计也是秉承着德国简约设计风格，以独特精巧的原创设计，精湛领先的制造工艺，时尚潮流的风格与精致细腻的品质，成为时尚卫浴行业新星高端品牌。

品质是价值的基础，设计是价值的保证。产品的价值和生命永远是建立在品质之上的，而优良的设计是促成价值转换和提升的保证。杜拉格斯依托生产设计优势与资源共享，组建了一支优秀的产品原创研发设计团队，100多项专利确保dooa杜拉格斯行销全球。
凭借畅销多年的市场经验，杜拉格斯无论从品牌运作与推广还是渠道拓展都形成自己的独特模式。产品营销网络覆盖全球多个国家和地区。06年进入中国，现已建立400多家专卖店，并积极推动dooa杜拉格斯成为全球高端卫浴品牌。
世界终将属于理性乐观者，每一次行业经历风雨后，行业集中度将提升，为有产品实力、有服务意识、有品牌追求的企业留出新一轮的机会。dooa杜拉格斯选择此时进行VIS升级及系列大动作，瞄准的是中国新生代消费者的用户群体。唯用心、将心比心，才能以诚信换信心，唯有不断突破自我，自身建立消费者情感认同和共鸣，才能走进用户，同此冷暖。向尚突破，dooa杜拉格斯卫浴一直在路上。