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您有一张来自中国名酒的邀请函:8月16日北京见

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这里有“名酒路径”的正在进行时,也有仍有待回答的时代之问。

文|云酒团队

1952年,中国名酒企业齐聚北京,登上第一届全国评酒会的舞台,以品质和品牌树立了行业标杆,引领了行业的快速发展。

70年后,中国名酒企业将再次齐聚北京。

由中国酒类流通协会主办,茅台集团、泸州老窖、汾酒集团、西凤酒联合主办,云酒传媒承办的“名酒70年 一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动新闻发布会暨启动仪式将于8月16日在北京长城举办。

与70年前那场开创了酒业品牌化发展时代的全国评酒会一样,本次活动吸引了来自行业协会、名酒企业主要负责人,以及酒业专家、媒体代表的共同参与,中国名酒大家庭也将再次携手出发。

这是中国名酒成就的

一次集中展示

中国名酒再次齐聚北京,展示的是酒业发展的巨大成就。

“要让人民喝得上酒,并且保障人民的身体健康,同时推动酒业发展、提高酒类的质量。”这便是第一届全国评酒会举行的背景。

2021年,全国酿酒产业规模以上企业实现产量5406.85万千升。其中白酒规上企业产量715.63万千升、啤酒规上企业产量3562.43万千升、葡萄酒规上企业产量26.80万千升。此外,黄酒规上企业在2020年产量已达365万千升。

对比1949年,2021年酒业产量约为其346倍,白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒产量分别约为66倍、5089倍、146倍、1340倍。产业规模提升的同时,名优酒企同样发生了翻天覆地的变化。

以“四大名酒”为例,在这70年当中,茅台从年产量75千升,跨越到8.47万千升,营收跨入千亿时代;泸州老窖实现年产量9.48万吨,营收206.42亿元;汾酒从年产量200千升跨越到15.6万千升,营收199.71亿元;西凤酒销售收入已突破80亿元。

中国名酒崛起的不仅是产量、规模,还有影响力、投资价值与社会责任。

茅台是股改后第一支千元股票、白酒资本市场第一支市值破万亿元的股票,同时还是全球市值最高的烈酒公司。2022年BrandZ最具价值全球品牌排行榜显示,茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位,超越了可口可乐、百事可乐等知名品牌,在全球酒类子榜单中蝉联冠军。

在社会责任方面,茅台自2015年以来累计投入资金4.79亿元支持遵义市道真县扶贫,仅2021年投入的乡村振兴资金帮扶人口30776余人,而自2012年以来,茅台通过强化对酒用高粱、小麦的采购,累计让300万人持续收益,累计带动近45万贫困户脱贫受益。

可以说,从1952年到2022年,中国名酒走过了70年风雨历程,坚持不忘初心、牢记使命,不断满足人民对美好生活的向往,肩负代表中国特色轻工业产品走出去的新时代历史使命,创造了举世瞩目的业绩。

在中国名酒品牌70周年系列活动新闻发布会暨启动仪式上,曾亲历全国评酒会的白酒泰斗高景炎、季克良及白酒专家王贵玉,将回顾名酒评选故事、阐释名酒评选初心。现场还将通过视频、图文以及文艺表演等形式,展示中国名酒“为人民酿好酒”所取得的辉煌成就,中国酒类流通协会会长王新国等重磅嘉宾,也将对中国名酒70年的成绩单进行权威评价。

这是中国名酒新内涵的

一次集中表达

中国名酒再次齐聚北京,是对“中国名酒”新内涵的重要表达。

1952年,第一届全国评酒会的鉴评标准有4个:质量符合标准,百姓喝着放心的酒;知名度高,非常受百姓欢迎的酒;流通性好,百姓家喻户晓的酒;工艺有特殊性,不易被仿造的酒。

来自全国的名优酒企带着最好的酒齐聚北京,安全放心、品质好、知名度高、有特点的“好酒”标准,构成了“名酒”的基本内涵。

伴随酒业与企业的高速度、高质量发展,以及消费升级,中国名酒的内涵不断丰富、外延不断拓展,老酒、酒庄等稀缺价值不断注入,复刻产品、粉丝节、产品跨界为代表的新产品、新服务、新链接更是不断为消费者提供了更优体验。

这些来自企业的实践,也来自高质量发展的要求。

从供给来看,酒业已经进入“不缺酒、缺好酒”的时代,产能过剩矛盾显现。从需求来看,国内市场已经迎来阶段性的成熟期,以悦己型消费、个性化消费为代表的消费升级趋势加深。

酒业要实现更高质量发展,要向更多消费者做好中国名酒新内涵的传达,统筹国内市场与国外市场、传统消费升级与新兴消费培育、结构升级与营销优化,激活消费者对名酒的认知和新兴需求潜力,构筑更强大的增长体系,开创酒业高质量发展新局面。

站在酒业发展新的历史节点,中国名酒品牌70周年系列活动新闻发布会暨启动仪式期间,中国名酒企业将携手致敬历史、不忘初心、融合发展、各美其美,在主题演讲、现场展示中,展现名酒全新内涵,筑起高质量发展的新长城。

这是新时代名酒发展的

一次集中探索

中国名酒再次齐聚北京,是新时代“名酒路径”的探索。

一个时代有一个时代的精神底色。2022年,恰逢酒业新一轮产业调整阶段,产业、产品、市场和消费结构均面临变革与调整。以茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒为代表的企业作出了自己的探索。

茅台提出了“美好生活”概念、“五线发展道路”和“五合营销法”,要以美的产品、美的服务和美的竞合生态,开启茅台营销美时代;

泸州老窖立足“中国名酒”的深厚底蕴,正建设品牌、品质、文化、创新、数智、和谐的泸州老窖,开启新征程。

汾酒立足“汾酒复兴总纲领”,从产品品质、企业管理、营销创新、文化建设和白酒国际化等多个维度多措并举,致力于实现三分天下有其一;

在冲刺百亿目标的关键节点,西凤酒在高端化、全国化方面不断发力,在品牌建设、产能提升、品质提升、市场营销等方面进行大刀阔斧的改革,加速品牌复兴。

这里有“名酒路径”的正在进行时,也有仍有待回答的时代之问。

以国际化为例,酒业作为中国制造的名片,如何加速走上国际,在国际市场上占有重要的一席之地,助力中国制造在世界舞台上叫得响,仍有待酒业继续探索答案。

70年前,中国名酒企业齐聚北京,向全社会展示了酒业“为人民酿好酒”的初心,树立了行业标杆,用品质、品牌回答了酒业如何发展的问题。

70年后,中国名酒企业再次齐聚北京,将继续展现中国名酒的新成就、新内涵,也将继续引领酒业实现更高质量发展。

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