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快被遗忘的李子柒,在做最后的挣扎

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李子柒和微念,谁是最后赢家

时光荏苒,悄然之间,李子柒与老东家微念的纠纷已经持续了一年有余。

近日,双方的官司再传新进展。据天眼查显示,杭州微念品牌管理有限公司与四川子柒文化传播有限公司相关案件新增开庭公告,原告为杭州微念,被告为四川子柒,并将于8月17日开庭。


(图源:天眼查)

换句话说,微念与李子柒的恩怨纠纷,并没有像众人想象那般顺利地迎来大结局。这一波未平,那一波又起。

要知道的是,就在一个月前的7月4日,微念与李子柒的相关案件刚刚在绵阳法院开庭,还没有相关结果公示,微念再次起诉李子柒公司。

目前,李子柒账号的最新视频是今年4月30日的律师声明,而正式的原创视频还停留在去年7月14日,与微念拉扯的一年,也是李子柒停更的一年



在这一年里,双方开始互相起诉,你来我往好不热闹

起初,外界都在猜测李子柒迟迟没有更新视频的原因,有人说“她的团队没有了”。也有人说“有机构想和她签协议,实现共赢,她不同意,因此她被骚扰”。还有人说:“资本的力量不控制她不能自己......”

直到2021年8月29日,李子柒在社交平台发表的一句“资本真是好手段”表明了她与微念的矛盾,正式拉开了两方的对抗线。



同年10月,李子柒将杭州微念告上法庭,而微念也立即反击,先后于今年1月27日、3月10日和7月4日起诉李子柒公司。

如今的双方水火不相容,但在两年前,李子柒和微念还是别人口中的如“伯牙子期”一样的知音之交

时间推回2016年。彼时的李子柒用的还是“李佳佳”这个名字,凭借一则视频《桃花酒》开始出圈,并积累了40万粉丝。

小有名气后,不少MCN机构想要签下她,但都被她一一回绝。直到刘同明的出现,在众多MCN中,他是唯一一个只身来到四川绵阳谈合作的人。

最终,刘同明的这份诚恳打动了李子柒,双方开始展开合作。合作的方式是,李子柒专心搞内容创作,刘同明负责视频推广,推广费用则由双方共同承担

2016年年底,李子柒自导自演自剪辑的《兰州牛肉面》以5000多万播放量、60多万点赞,打开了流量突破口。



2018年末,其全网粉丝数量已突破1亿。2019年,李子柒的知名度和影响力更是已经走向世界,她在YouTube上的粉丝量突破1000万,每个视频的播放量都在500万以上。


(李子柒的YouTube账号)

也是在李子柒大火之际,微念迅速完成了对“李子柒”品牌的塑造,并推出螺蛳粉、紫米糕、藕粉等一系列产品在天猫旗舰店上销售,数据显示,2020年李子柒品牌的销售额达到了16亿元

但这一与李子柒本人都无关,李子柒并不在股东名单中,大股东是占股70%的微念,剩余的30%由另一家公司持有。

而根据当初的协议,“李子柒”IP品牌电商渠道的注册经营虽然通过微念,但最终受益主体应该是四川子柒文化。

显然,李子柒已经失去了自己的品牌和IP的控制权。而关于这一顶级IP的利益分配矛盾,或许也是双方官司永无止境的关键原因



微念谋求新出路

这一年多时间里,李子柒账号始终处于停更状态,而另一边的微念似乎并没有停下前进的脚步

据Tech星球,微念已经推出新的螺蛳粉品牌“臭宝”,还打造了消费品牌“山外山”和产品矩阵。

2021年8月,也就是李子柒控诉“资本好手段”的同一个月,微念就申请注册了多个“臭宝”商标,并于今年年初正式上线了新螺蛳粉品牌“臭宝”。

而为了避免网友将其与李子柒的品牌之争的不满迁怒到新品牌,微念建立“臭宝”品牌的过程一直很低调,有意弱化了其与“臭宝”的关系。

但现在,臭宝取得的成绩已经引起关注。其在天猫旗舰店的月销量达到7万左右,粉丝数为31.4万。在抖音内,臭宝直播带货7个月,销售额超千万。



虽然远不及“李子柒”螺蛳粉,但不难看出,微念孵化的新品牌已经在启航了,并且很有可能成为第二个“李子柒螺蛳粉”。

去年,微念李子柒品牌的营收为18亿,同比增长20%,且李子柒品牌还在为微念创造不错的现金流,每个月有10多万人购买相关产品。微念的营收危机似乎并没有出现

不仅如此,微念不断打通上游供应链,投资成立了三家公司,逐渐从MCN网红孵化公司跨界到新消费领域

此外,微念还将触角伸向了海外市场,去年底,微念开始招聘文化产业研究员、内容策划、品牌营销等岗位,并成立了出海事业部来专门打造消费出海。

不难看出,微念老早就为自己谋出路,所遭受的冲击也远没有想象中的严重。

反观李子柒,作为网红博主,长时间不更新就会降低粉丝的粘合度,尽管现在不少粉丝都还在期待她回归,但在失去资本力量的加持后,复出时能否重新获得市场的认可,也是一个问题

而就在她隐退的一年里,不少同类型的博主走红,包括张同学、帅农鸟哥、闲不住的阿俊、Rose、龙梅梅……都在以田园生活为主题创作内容。



甚至不少自媒体账号套用李子柒的ID或头像吸粉,一些粉丝误以为是李子柒本人,还有的视频称:“从此再无李子柒,只有真名李佳佳!”

大量博主瓜分“田园风”视频流量,似乎在不断撼动着李子柒的江湖地位。而这些蹭流量的账号也在消耗着“李子柒”这一品牌的信任度。

没有品牌收益,又断掉了做视频的主要收益来源,可以想象,这场闹剧拖得时间越久,对于“李子柒”这一顶级IP的伤害也就越大。



李子柒不是第一个,也不是最后一个

李子柒与微念的纠纷,归根到底也是利益之争、版权之争

不只是李子柒,近期,大火的“谭谈交通”也深陷版权纠纷,再次上演了网红与资本的“闹剧”,谭Sir也无奈自称是“第二个李子柒”。



事件起源于一档十多年前的普法节目《谭谈交通》,其搞笑片段被网友重新挖出来,并迅速火遍全网,其中的交警谭sir也顺势成为拥有近400万的网红。

而正当翻红的谭sir开始和B站UP主联动,讲段子、拍广告,收获众多粉丝的时候,《谭谈交通》被全网下线,谭sir自己苦心创作的内容也反被以“侵权”的名义告上法庭,面临几千万的巨额赔偿,甚至牢狱之灾。

尽管听起来荒诞,但谭sir的经历也在警醒着众多内容创作者,应该在最初的时候明确利益分配,如果在一开始没有完善的合约进行保障,一旦有漏洞就給有心之人留下可乘之机。

值得庆幸的是,谭Sir在维权之争上取得了初步胜利。而李子柒还被缠绕其中,何时脱身还没有定论

当然,李子柒不是第一个深陷与MCN纠葛中的网红艺人,也不会是最后一个。

在李子柒之前,还有千万级的小翔哥、林晨同学、美妆博主张凯毅等网红,都陷入了与MCN的拉锯战中,而李子柒之后,有浪胃仙、谭乔……

其实,我们看到的只是知名度比较高的冰山一角,还有众多中小网红在与MCN的争斗中苦苦挣扎。

当下,几乎9成以上的头部网红都签订了MCN机构,随着流量和收益的提升,双方之间相互依存的关系不免会变化,故而更应该在最开始的时候进行完善的法律约定,避免日后“互揪头发”。

李子柒“消失”的一年,同样是互联网动荡的一年,现象级网络热点更新换代的速度越来越快。残酷的竞争下,有些人难以摆脱网红生命周期的魔咒,大众遗忘之后,被市场光速淘汰;有一些人意外走红,一夜之间吸粉千万,成为网络世界中众星捧月般的存在。

幸运的是,在沉浮之中,似乎还有很多人正等待着李子柒的归来。

作者 | 顾影

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