热点丨激发家电消费潜力 带动消费回稳复苏

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■中国经济时报记者 王丽娟

8月8日，“2022全国家电消费季”正式启动。家电消费是居民消费的重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业等方面发挥着重要作用。为进一步激发家电消费潜力，商务部8月-10月在全国范围组织开展主题为“拥抱绿色智能乐享美好生活”的“2022全国家电消费季”活动，要求在严格落实疫情防控有关规定的前提下，加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合，组织开展家电以旧换新和家电下乡等活动，多措并举促进家电消费。

今年上半年，本土疫情多点散发，波及全国大多数省份，消费市场运行承压，3、4、5月份市场销售连续下降。随着全国疫情防控形势好转，促消费政策效应显现，消费市场加快恢复。

“为应对二季度以来疫情反复带来的压力和挑战，中央和地方政府出台了一揽子政策，促进消费持续恢复。特别是随着部分乘用车购置税减半政策落地以及各地新能源汽车补贴、家电绿色节能补贴、‘以旧换新’等一系列促进重点领域消费举措显效，大宗商品消费快速回暖。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰在接受中国经济时报记者采访时表示。

数据显示，今年6月份，限额以上单位汽车类、家用电器和音像器材类商品零售分别同比增长13.9%和3.2%，增速均比5月份大幅回升。

中国家用电器协会执行理事长姜风对记者表示，尽管目前家电市场承压明显，但产业长期向好的基本面没有变，人们对高品质消费升级的需求依旧在。持续激活存量市场、不断开拓新兴品类、努力深耕下沉市场，中国家电业仍大有可为。

作为家电制造大国，促进家电消费不仅是积极扩大内需的重要举措，也是顺应消费升级趋势的必然之举。为补齐家电市场短板弱项、打通家电消费堵点，一系列支持措施相继出台。7月14日召开的国务院常务会议指出，要加快释放绿色智能家电消费潜力。7月底商务部等13部门出台《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，提出拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好地服务构建新发展格局。

“2022全国家电消费季”获得了各大电商平台的支持，天猫宣布88会员节期间，将向消费者发放3.1亿元的数码家电购物券；苏宁易购宣布开启“千城万店促消费”家电补贴活动。据报道，“2022全国家电消费季”启动现场，多家龙头家电企业还联合发出倡议，将让利百姓服务民生。

“今年上半年，大宗商品消费的带动作用非常明显。在政策的鼓励下，智能家电等产品的消费在逐渐增长。”漆云兰认为，在政府“以旧换新”和各大平台加大优惠力度的推动下，更多消费者增加了对这些新产品的认知，会出现一系列带动示范效应，后续将会进一步成为一个可持续的消费增长点。

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