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盘点:茅台集团董事长丁雄军一年时间提出了十个“五”字理论

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2021年8月,茅台集团换帅,1974年8月出生的丁雄军出任茅台集团董事长,时年47岁。因此,他也被称作是茅台集团史上最年轻的董事长。

截至目前,丁雄军履职已经整整一年时间了。一年以来,丁雄军留给人们印象最深刻的就是他提出了许多“五”字理论。业内有人戏说,看来丁雄军董事长比较喜欢数字“五”。如果当初他去的是五粮液,这些“五”字理论或许更加名副其实。



那么,丁雄军提出了哪些“五”字理论呢?

第一,2022年8月8日,在长沙2022年第十六届中国品牌节年会开幕式上,丁雄军以视频形式发表了题为“茅台品牌的‘五维’美学表达”的主题演讲。这“五维”美学分别是:“空间”的美学表达,“时间”的美学表达,“人物”的美学表达,“科学”的美学表达,“文化”的美学表达

第二,2021年9月,丁雄军为茅台集团提出了“`五线`发展战略”,以蓝、绿、白、紫、红五种颜色,分别代表目标蓝图、绿色发展、科技创新、文化赋能、环保安全五条战略路线。

第三,在提出“五线”发展战略的同时,丁雄军又用“五个更、五个美”做了延伸解读,概括来讲就是:蓝线要更美好,绿线要更具美态,白线要更兴美业,紫线要更富美韵,红线要更讲美行

第四,在讲到“绿线要更具美态”时,丁雄军提出以打造“白酒行业生态环保标杆企业”为发展目标,实施节能降碳增效、绿色产品设计、产业链绿色转型、绿色科技创新、绿色低碳生活等“五大专项行动”。

第五,2021年10月10日,茅台集团召开2022年度生产质量大会,丁雄军在会上提出了要树立新时代“五匠质量观”:永葆质量匠心、铸牢质量匠魂、炼就质量匠术、精制质量匠器、锻造质量匠人,以此构建实施茅台 “365”质量管理体系,呵护茅台生命之魂,推动茅台实现高质量发展。

第六,之前,茅台酒及茅台系列酒,在品鉴方面都遵循的是品酒四式:第一式,观色;第二式,闻香;第三式,尝味;第四式,品格。在丁雄军上任以后,茅台酒的品鉴方式也随之改成了“五心品鉴”,即:一见倾心、一闻赏心、一品沁心、一念醉心、一生忠心

第七,2022年1月19日,丁雄军率队到遵义调研第三代茅台酒专卖店建设时强调,要坚定不移走好紫线发展道路,坚持文化赋能,围绕“看、听、品、吃、礼”五字要义,高标准建设第三代茅台酒专卖店,建强茅台文化推广传播平台,助力茅台高质量发展。

第八,2022年2月14日当天召开的茅台集团2022年市场工作会上,丁雄军提出了“五合营销法”,即:首先是资源整合,其次是数字融合,第三是文化相合,第四是品牌聚合,第五是管服结合

第九,在茅台集团2022年市场工作会上,丁雄军谈到市场变化时表示,当今的消费市场和行业环境正在发生深刻调整,茅台市场环境正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品等五个新变化

第十,在茅台集团2022年市场工作会上,丁雄军提出茅台要把“美”作为科学应变的主导思想和市场营销的核心理念:以美的产品喝出愉悦来,以美的服务与消费者形成情感共同体,与渠道商形成命运共同体;不断满足消费者对美好生活的追求,努力让生活更加美好;美的“竞合”生态与行业兄弟酒企保持“各美其美、美美与共”的竞合关系;用责任和情感奋力开创茅台营销的“美”时代。总结来说就是“茅台五美”:美的产品,美的服务,美的生活,美的竞合,美的时代

一年来,丁雄军针对茅台酒提出的数字“五”,大抵就是以上这些吧。



事实上,在丁雄军到任茅台集团以前,茅台集团也曾提出过两个“五”字理论,即五星茅台、五心茅台。

“五星茅台”分为品质、绿色、活力、文化、阳光五个部分。即:坚定质量信仰,打造品质茅台;筑牢发展屏障,打造绿色茅台;激发内生动力,打造活力茅台;深挖内涵意蕴,打造文化茅台;加强党的建设,打造阳光茅台。

“五心茅台”指的是茅台酒的品牌内涵,即红心向党、忠心报国、匠心强企、初心为民、仁心铸梦。“五心茅台”是中华优秀传统文化理念在茅台的生动实践,并将成为新时期推动茅台,高质量发展的红色引擎。

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