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对话“你这背景太假了”当事主播:暂停带货,拒绝200万广告费

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中新经纬8月9日电 (常涛)因“你这背景太假了”这个梗走红之后,主播“疆域阿力木”(真名为刘元杰)直播间的蜂蜜在短时间内被一抢而空。然而,面对如潮流量,“疆域阿力木”却选择暂停带货。

8日,刘元杰在接受中新经纬记者专访时透露,走红之后,已有20家左右品牌商找上门来,向他开出单条10万元的广告报价,但他都一一拒绝了。面对多家MCN的签约邀请,刘元杰也均婉言相拒。

暂停带货,不想成为一阵风

8日下午,与刘元杰的电话采访因突降暴雨、冰雹两度中断。彼时,他正在新疆巴州和静县海拔2000多米的一处养蜂基地。

1997年出生的刘元杰并不是新疆人,他祖籍贵州,出生在江苏。今年8月,刘元杰在新疆做电商主播已有整整一年的时间,主要售卖蜂蜜、黑枸杞等农产品。

刘元杰的走红有些意外,准确说是因为一句意外走红的梗。日常刘元杰直播的场地通常是在户外,背景也往往是新疆的真实风景,比如群山、河流、草地等。在7月16日一次直播中,有网友发弹幕说,“你这背景是假的”。当时刘元杰为了证明背景不假,就下意识地将身边的水桶扔到了身后的河流中,结果水桶顺着水流飘走了,而他急忙跑到水里打捞水桶……


来源:刘元杰抖音账号截图

7月17日,刘元杰将这段内容做成了短视频发在了抖音上,没想到一下子火了,发布首日的播放量就达到了800万。由于这段视频太过于“魔性”,好多网友将他的动作扣下来,然后换一个背景进行二创,于是刘元杰的形象就出现在了球场上、动画片里甚至月球上,这才得以让他出圈。

“完全没想到‘你这背景太假了’这个梗会火,其实就是一个直播间的互动,但经过网友们创作后,就一发不可收拾了。”刘元杰说。目前,该视频在抖音的点赞量达到260万,刘元杰也一下子成了网红。

走红之后,流量如潮般涌入了刘元杰的直播间。“最直接的变化就是直播间里的蜂蜜买断了货,7月底就没货了。其实,现在流量和关注度这么高,我也可以卖其他的商品,新蜜也下来了,但我想了想,还是决定把带货停掉。”刘元杰说。

对于这个决定,刘元杰有自己的打算。“简单说,我不想因为这句梗,大家就冲进直播间,然后疯狂下单,我的产品品质必须得跟上。说实话,我们现在供应链并不强大,所以我决定这段时间先暂停不卖,钱宁愿不挣,想的是先把品质做好,细水长流,不做一阵风。”刘元杰说。

据刘元杰介绍,他日常合作的蜂农大概有30户,他的团队加起来仅有十几人,日常视频拍摄剪辑仅靠他一个人。


资料图

拒绝200万广告费和签约

在成为一名电商主播前,刘元杰从事过多个职业,用他自己的话说,“经历了大起大落”。“因为家庭条件不好,我出来工作比较早,各种活都干过,比如在工地上当工人,在造船厂当电焊工,后来由于身体原因,我就转行自学了软件开发,并尝试写小说。后来我就创业,创业失败了才来到了新疆,寻找机会。”刘元杰说。

这些经历也让刘元杰“看开了许多”,他说:“失败了很多次就看开了,再加上我性格比较开朗,而且我是真的喜欢大美新疆的山山水水,所以在直播间才会有那样的表现,才成就了这个梗。”


受访者供图

走红之后,刘元杰也收到了很多品牌商的广告报价,有些MCN也前来找他签约。“一条广告10万元,十几秒钟,有20家左右品牌商都找到了我,我都拒绝了。”刘元杰认为,现在接广告和他的初衷有些差距。“目前阶段我还是要以卖货为主,广告的话以后可以再接,而且以后真接广告挣钱了,还是要干点正事,给贫困乡亲们一些帮助。”

而对于拒绝与MCN签约,刘元杰则是不想被限制。“我卖的主要是新疆农产品,签约之后

我的创作和销售都会受限制,卖的东西越来越复杂,我没法保证。”

如今,在刘元杰的努力下,身边蜂农的蜂蜜销路越来越好,当地蜂蜜农产品也通过直播间走了出去。“上一批我们收的蜂蜜,结算时每户蜂农分了5万元左右,而前些年,由于受销售渠道、运费等因素的限制蜂蜜的销路并不理想。”接下来,刘元杰打算逐步在直播间增加农产品品类,花更多时间和心思放在产品品质上。

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延伸阅读:

“你这背景太假了”爆火出圈,95后小伙为何致力于这件事?

成名的方式有千万种,但刘元杰万万没想到,有一天,他会以这样的方式出圈。

事情的起因是,他在新疆为自己的短视频账号“疆域阿力木”拍摄短视频时,背后是像油画一样安静的山川河流,黝黑的皮肤与美丽的景色放在一起显得格外突兀。

这让网友们纷纷开启了拷问模式:“你这背景太假了”“后面的树都不会动,假的吧”“你这直播P图技术真不错”。面对络绎不绝的“假背景”质疑声,他使出浑身解数开始自证清白,不仅下河玩起了“打水漂”,还牵出了自己的“工具马”,甚至开启一天换一个直播背景模式。

在这个“万物皆可网红”的年代里,很多人为了成名会用各种博眼球的方式拍摄短视频,这也让很多人在刷到一些短视频后,本能的第一反应就是“真的吗?我不信”,而在互联网上,他不仅掀起了一波有关真与假的“辩论赛”,还引起了一股“二创”风潮。

有网友把他P进了自己跳舞的视频中,他们整齐划一的步伐堪称天衣无缝;也有网友把他P到足球场中,踢球射门的一脚竟然有点帅;而有的网友已经不满足于日常的场景,于是我们能在飞机机翼上、火山岩浆旁、在世界上的各种地方甚至二次元里看到他的身影,更有“好心的”网友分享了绿幕版本方便大家进行“二次创作”。

8月2日,新闻晨报记者联系到了刘元杰。面对突然之间的爆火,他坦言,自己并没有苦尽甘来的感觉,反而很淡定地去接受这件事,“人的一生要经历很多次的起起落落,这次我起来了下次万一又大落了呢?”

在采访的过程中,记者发现,虽然是一名95后,但他的眼睛里写满了故事,在他的身上,有着大多数同龄人不曾有过的风霜。他说,自己曾是一个很压抑的人,但新疆治愈了他,未来他想一直留在新疆,在给粉丝拍摄更多美景的同时,也能为当地的农产品销售贡献自己的力量。

“得之坦然,失之淡然”

在新疆巩乃斯河边,刘元杰把一个水桶用力扔进溪水中后,对着镜头一脸无奈地大喊“假吗”,随即狼狈地跑到小溪中捡回水桶。这样一条十分搞笑的视频很快在各大平台爆火。

对于这样独特的出圈方式,刘元杰告诉《新闻晨报》,以一种奇怪的方式去火,他其实心里有一些准备。因为在此之前,他喝山泉水不小心喝到了牛粪的时候也小火了一下。他十分清楚卖蜂蜜的形式比较正式,而蜂蜜这样的农产品和有趣的形式也比较难结合。他考虑过很多种方式,直播间观看人数较少的时候回去就会反思,转变视角站在观众的立场上去思考他们会想要看到什么样的内容,从而不断地去改进。

“自然一点比较好,刻意演反而演不好。”

关于视频内容的创作刘元杰这样回答,

他自认为在生活中是一个比较随意的人,没有什么专业的拍摄团队,也没有什么精巧构思的脚本,比较火的画面其实都是直播中自然呈现的画面。但有趣好玩,一直是他内容创作的准绳。

“不要看我长得比较老,其实我也是一个97年出生的年轻人。”

年仅25岁的刘元杰喜欢新鲜的东西,也想和网友分享接下来更多有趣的事情。在刘元杰看来,“背景太假”这一个梗玩久了,他也会觉得没意思,会担心二创太多被人厌倦。看到有网友提到他喝山泉水碰到牛粪、在蜂群里直播的事情,刘元杰表示,

“每次听到这样的说法,我都会很开心,因为我想让大家知道我的标签不止一个。”

出圈以后,刘元杰陆续接受了二十多家媒体的采访,昨晚也刚刚结束在快手上的一场大型直播。但在他看来,人生很多事物就像一阵风,来得快,去得也快。

如今,刘元杰从每天下午五、六点一直要播到晚上十点。平常不直播的时候,他就骑着小电驴,在村子里自由地闲逛。他笑着表示,新疆很多地方上午十点才开始工作,这样他可以经常睡个懒觉。

“得之坦然,失之淡然,就算成功了,那也是无数惨烈换来的。”

刘元杰告诉《新闻晨报》,以前直播间里没有什么观众的时候,他也很淡定,因为他认定一件事之后就会一直坚持下去,视频没有播放量就去研究怎么提升播放量。

“我觉得关注我的人中,还是凑热闹的比较多,热闹凑多了,就有点担心人言可畏了。”

眼下他希望的是热度尽快过去。

不愿看到有人乱扔垃圾

有一种说法是,我们想要逃离的并不是城市,而是焦虑。

刘元杰用“苦逼”一词来形容他之前的人生,焦虑也一直伴随着他。他的第一份工作是帮爸爸在铸造厂里干活,但因为膝盖不好的原因不能久站,很快他便被辞退了,之后他自学软件开发,经常关在小黑屋里“敲代码”,随后又去创业,他还记得创业那会儿,几乎每天都睡的很少,后来好不容易赚到了人生的第一桶金,但也没有想过出去玩,而是一刻也不敢松懈下来。

然而,创业过程毕竟起起落落,刘元杰记得自己最窘迫的时候,口袋里只剩下三千块钱。后来,在朋友的介绍下,他来新疆考察水果,原本当作顺便散散心,没想到一待直到现在。

当被问及,从繁华的大城市来到偏远的地区,内心是否会有落差时,刘元杰表示,

“城市里的那些东西我都经历过了,我不会再去羡慕大城市的生活,但我还是会偶尔回去的,毕竟我的家在那里。”

眼下,他更喜欢在新疆这样自由自在的生活,

“新疆治好了我的焦虑,在这里,我感觉自己在‘活着’。”

在很多人眼中,新疆是一张机票就可以抵达的四季。今年夏天,新疆也成为国内最热门的旅行目的地之一,来自于全国各地的游客蜂拥而至。

但在社交媒体上,那一张张岁月静好的动人风景背后,一些不和谐的元素也同时涌入了互联网世界:“全国最美公路”垃圾成灾、新疆天堂湖遍地垃圾……每次看到这样的新闻后,刘元杰的内心总会烦恼。

一方面,看到很多人在看过他的视频后前往视频拍摄地打卡,凭借一己之力带动当地的观光旅游业,这让他有点小小的成就感;但硬币的另一面是,越来越多的游客前往打卡的同时,他也看到了不少游客在当地有乱扔垃圾的行为。

于是,每次有粉丝私信他说,终于来到了“背景”所在地后,刘元杰都会提醒粉丝们不要乱扔垃圾。

“虽然我也会反复呼吁大家,但是这个事情说白了还是靠自觉。你不扔,我不扔,自然环境就会好很多。”

这种模式可以被复制吗?

在各大短视频平台上,从不缺乏一夜爆红的神话。

事实上,在快手上,像刘元杰这样的三农带货主播不胜枚举,虽然他们带货的方式风格迥异,但他们渴望出圈的目的都极其相似——用自己的影响力带动当地农产品的销售。

那么,刘元杰走红的模式可以供当地更多主播去复制和模仿吗?对此,他开玩笑地表示,自己太难被复制的原因是,不是每个人都能像他这样被蜜蜂蜇。但他也会把自己做直播带货的经验传授给当地更多的年轻人,手把手教学,

“我能给的经验就是,你如果热爱一件事,就坚持不懈地做好一件事。”

从一个“养蜂新人”到现在的新疆巴州尉犁县养蜂协会会长,谈及身份的变化,刘元杰表示,

“至少我有结果了。过程虽然艰辛,但结果还是好的,我接下来的重心还是会在销售上面,村里的叔叔阿姨们去养蜂,我们相互配合,这是一件很有趣的事。”

刘元杰骄傲地告诉《新闻晨报》,最近他手里的蜂蜜类产品基本上已经售罄。在他的影响下,当地蜂蜜的销量增长了50%,能够助力当地农产品的发展,这让他感到很快乐,但同时肩膀上也有了更多的担子。

“我觉得努力的意义不在于摆脱贫困的家乡,而是帮家乡摆脱贫困。新疆是我的第二个故乡,我希望能凭我的能力,真正带动当地的农业发展。”

新疆巴州文旅局副局长何淼在接受《新闻晨报》采访时,也对刘元杰赞不绝口。何淼表示,刘元杰的走红并非偶然,他之前已经付出了大量的努力,吃了很多人吃不了的苦,机会一定是留给有准备的人。



在刘元杰的快手简介上,他被称为“幸福乡村带头人”

接下来,除了销售蜂蜜和枸杞以外,刘元杰也会尝试去带货更多的农产品,让大家看到新疆更多美好风景的同时,也能品尝到更多物美价廉的农产品。不过他表示,目前要解决和提升的还是物流问题——如何用更低的成本将更新鲜的水果送往全国各地。

采访的尾声,当晨报记者问到,截至目前,还有很多人没有亲眼看到过新疆的美景,如果用一句话推荐新疆你会怎么说?刘元杰笑了笑答道,

“还是那句:这背景太假了! ”

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