网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

掀翻特斯拉,谁能重新定义汽车之王?

0
分享至

比亚迪(行情002594,诊股)在上半年夺走了特斯拉的销冠王座,但这次逆袭的含金量没那么高。除了受疫情影响减产外,特斯拉的纯电动车销量仍超过比亚迪20多万辆,均价也远高于比亚迪。在正面战场,比亚迪还没有战胜特斯拉。

漫长的百年汽车发展史中,发动机、变速箱和底盘的“三大件”,是定义传统燃油车优劣的黄金标准,它们决定了汽车的动力、驾驶感受和乘坐体验。彼时,汽车还是纯粹的代步工具,销量和利润是衡量车企成色的黄金标准。

新一代汽车之王,除了销量和利润外,还应具备良好的软硬件结合能力、敏锐的市场感知能力和营销能力。车企竞争趋势正从制造属性转向科技属性。销量从不是撑起特斯拉市梦率的武器,变革与想象力才是它身上最性感的标签。

作者 | 闫学功

8月8日,百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在一个视频演讲中表示,到2030年,没有自动驾驶能力的电动车,将完全没有竞争力。他还强调,“就自动驾驶技术而言,(百度旗下)集度将领先特斯拉一代。”这已经不是特斯拉第一次被“踩”。事实上,特斯拉稳坐4年的电动汽车铁王座,裂缝已经越来越大。

全球电动车销冠已被比亚迪夺走,二季度财报又写满了“下降”,面对马斯克喊出的150万辆交付目标,市场质疑声四起。产能艰难爬坡的内忧尚未解决,竞争对手虎视眈眈的外患又日益逼近。

增长神话破灭的特斯拉,会就此跌落神坛吗?在它之后,谁将重新定义汽车之王?

狂欢休矣

不久前,新能源汽车2022年上半年销量出炉,比亚迪以64.79万辆的成绩超过特斯拉(56.47万辆),夺得全球电动车销冠宝座。一时间群情振奋,但热情很快消散。

毕竟,这个让整个汽车圈掀起狂欢和争议的“逆袭”,含金量并不高。

特斯拉王座旁落不容忽视的原因之一,是“天时”导致的产能下降。受疫情影响,从3月底开始计算,特斯拉上海工厂至少停产22天,这使特斯拉产量损失超过4万辆,并在全球范围的特斯拉供应链引发了蝴蝶效应。柏林工厂使用的传统电池需要仰仗上海工厂的运送,但港口停运导致6月柏林工厂周产能仅1000辆,为原定计划的1/10。

若拆解销量构成,比亚迪的混动和纯电车型基本各占一半,特斯拉则完全为纯电车型。若仅以纯电动车销量对比,今年上半年,比亚迪交付32.3万辆,与特斯拉的56.47万辆相比,差距超过24万辆。


推动比亚迪销量增长的主要引擎仍然是混动车型,上半年同比增长454.22%,远高于纯电车型246.23%的增速。比亚迪董事长王传福将混动车型视为燃油车向纯电动车的过渡,而在纯电领域,特斯拉仍占据绝对优势。

更重要的是,在特斯拉的中高端价格区间,二者虽然摩擦不断,但从未有过正面对抗。

目前,为特斯拉贡献超九成销量的车型是Model 3与Model Y,定价区间为27.99万~41.79万元。2022年Q1,比亚迪的平均销售价格(ASP)为15.8万元,远低于特斯拉。

正是由于ASP不同,两家车企在利润上的差距十分明显。特斯拉Q2净利润在环比下降了32%之后,仍有22.59亿美元(约合152.7亿元人民币);比亚迪预计Q2净利润环比增长145%~245%,最高达到27.92亿元,仍远低于特斯拉。

在某种程度上,这是由于二者的车型战略布局迥异。

特斯拉的路线是高举低打,先以售价过百万元的Model S与Model X打品牌,再推出中高端走量车型Model 3和Model Y。比亚迪则采取自下而上的定价策略,10万元起步的车型占据主流,汉和海豹是最近才推出的中高端车型。

在天时地利的影响下打赢一场局部战役,还远不足以让比亚迪锁定胜局。特斯拉走到全球最高市值车企的位置,也从来不是只靠销量。

市梦率背后

带着科技和颠覆的标签,特斯拉开启了汽车发展史上新的一页。虽然它的销量仍然远不敌传统巨头,但已是投资者眼中冉冉升起的新星。

截至美股7月26日收盘,特斯拉市值8343亿美元,稳居全球车企第一,超过第二至第十名车企市值之和。


排名第二的丰田在2021年卖出了1050万辆新车,夺得全球销冠,销量是特斯拉的11倍还多,但市值却只有特斯拉的1/4。2020年6月,特斯拉首次超越传统巨头成为全球市值最高车企时,销量只有丰田的1/20。


不靠销量,特斯拉靠什么撑起了8000亿美元的市值?

摩根士丹利在近期一份报告中介绍了对特斯拉的估值模型。报告认为,特斯拉的目标市值为1.34万亿美元,其中互联网业务价值3500亿美元,约占总估值的26%。


2012年,特斯拉在Model S上首次搭载了整车OTA(空中下载技术),通过OTA升级,特斯拉可以提升续航、最高速度、乘坐舒适度等。OTA的出现,让特斯拉构建了软硬件结合的运营服务体系,软件收入成了新的掘金点。

换句话说,特斯拉改变了传统车企只靠终端和售后的盈利模式。

就像苹果凭借可拓展应用的iOS系统革新了传统手机,特斯拉也借助整车OTA改变了汽车生态,将传统汽车带入智能化时代。在特斯拉之后,“用软件定义汽车”逐渐成为业界共识。

“特斯拉应当被当做是科技型企业,与传统汽车公司几乎没有任何关系。”马斯克如是定位特斯拉。

2020年,华尔街著名证券分析师Adam Jonas曾表示,为了评估特斯拉企业价值,负责人由汽车行业分析师换成了科技行业分析师。

特斯拉所呈现的高毛利率和超高的利润率成长,也的确更接近科技公司,而非传统车企。2022Q1,特斯拉的毛利率为32.9%,远超传统车企。


过去数年来,特斯拉的净利润以三位数增速猛增,远高于传统车企,更接近初创型科技公司。目前,特斯拉的盈利能力在新造车企业中一枝独秀,单季度盈利甚至已接近全球最赚钱的车企丰田。



这些在财报上狂奔的数据,撑起了特斯拉的高市值,也让它拥有了重新定义“汽车之王”的权力。作为一家科技公司,变革和想象力,无疑是特斯拉在市场和分析师眼中最性感的标签。

但如今,面对虎视眈眈的对手,特斯拉的王座裂缝已现。在更长远的未来,谁将重新定义汽车之王?

权力之战

漫长的百年汽车发展史中,发动机、变速箱和底盘的“三大件”,曾是定义传统燃油车优劣的黄金标准,它们决定了汽车的动力、驾驶感受和乘坐体验。

彼时,汽车还是纯粹的代步工具,销量和利润是衡量车企“成色”的黄金标准。

2008年之前,美系三巨头福特、通用和克莱斯勒轮流霸占汽车之王的宝座,长达70余年。2008年次贷危机,底特律三巨头相继遭到重创,新的汽车之王争夺战在德国大众和日本丰田之间打响。

这场争锋持续了十几年,丰田逐渐占了上风,成功摘夺桂冠。2020年和2021年,丰田凭借超千万的销量问鼎,盈利能力在众多车企中同样稳居前列,2021年净利润是大众的近1.5倍。

直到马斯克开着特斯拉闯入公众视线,汽车工业才正式驶入新能源和智能时代。曾经的三大件被新的核心取代——由电机、电池、电控组成的三电系统,它们服务于更高级别的自动驾驶、智能座舱等智能化设施。

这意味着,汽车之王的定义也将被重构。

富途投研对雪豹财经社表示,目前车企的竞争趋势是从制造属性转向科技属性。过去,供应体系把控能力是整车厂竞争的核心因素,但随着自动驾驶技术进步,车企智能化建设能力的重要性愈发凸显。

富途投研认为,拥有良好的软硬件结合能力、感知市场的需求能力和营销能力,将成为未来汽车行业龙头的关键指标。

从这3个关键点来看,特斯拉在过去10年凭借先发优势跑在前面,但随着时间推移和强劲对手的持续加入,未来它还能坐稳铁王座吗?

特斯拉在超算芯片和自动驾驶系统上优势明显。但随着蔚小理新车的发布,国内的造车新势力愈发注重算力,都搭载了英伟达最新的高算力芯片。仅从芯片算力上看,特斯拉已经落后。


良好的感知市场需求的能力,部分体现在产品定位上,这也直接影响了车企未来的销量。目前,特斯拉的走量车型为Model 3和Model Y,均为中高端车型。早在2020年,马斯克便宣布要推出售价更低的Model 2,但至今仍未落地,马斯克也表示2022年不会再推出任何新车型。

这意味着,车型矩阵薄弱和推新速度缓慢,或将限制特斯拉的销量天花板。

相比之下,从大众、丰田到此次销量超越特斯拉的比亚迪,均以不同定价级别的产品矩阵,抢占更广阔的市场。以丰田为例,热卖了57年、售价10万元左右的卡罗拉是全球最畅销的车型,截至2021年已卖出超5000万辆。比亚迪每年都推出十余款不同价位的车型,密集“下饺子”。

造车新势力也在积极拓展产品矩阵。据36氪报道,蔚来将推出第三个子品牌,瞄准20万元以下的中低端市场,价格或下探至10万元。理想也计划推出20万元左右的车型。

在营销层面,特斯拉目前几乎没有营销支出,全靠超级网红马斯克的一言一行带动全球目光,但此举有利有弊,当一个企业与创始人形象深度捆绑,往往是不成熟的表现。而传承百年的传统车企,往往就像一台在永不停歇转动的巨大机器,历经数代掌门人更迭仍能如常运转。

在以金钱、技术、野心为燃料的引擎推动下,新的汽车之王拉力赛仍在继续。资本市场依旧风云变幻,但在百年工业根基的汽车市场,特斯拉想要彻底战胜实力雄厚、野心勃勃的对手们,恐怕没那么容易。更何况,面对新老车企的围追堵截,特斯拉在过去10年领跑的优势正在被逐渐消解。

曾经的无人之境,如今挤满了对手。谁会是新一代的汽车之王?

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
天道:别人找你借钱,你急着问“借多少”就输了,聪明人这样说

天道:别人找你借钱,你急着问“借多少”就输了,聪明人这样说

甜甜我的闺女
2022-09-30 09:20:29
6年前他就该凉了!

6年前他就该凉了!

电影审片官VIP
2022-09-20 20:47:58
抖音要“封杀”粤语了?对待这件事,我是支持的,你怎么看的!

抖音要“封杀”粤语了?对待这件事,我是支持的,你怎么看的!

大佬胖胖熊
2022-10-02 11:40:48
国庆晚会:谭维维该换发型了,侧写镜头太尴尬!

国庆晚会:谭维维该换发型了,侧写镜头太尴尬!

娱池小蚁
2022-10-02 08:56:15
某冰冰参加私人晚宴被偶遇,整个人胖了好多,主动和别人打交道

某冰冰参加私人晚宴被偶遇,整个人胖了好多,主动和别人打交道

小曹讲故事
2022-09-29 20:52:26
普京盟友呼吁投入低当量核武器 分析指俄“混合军”无法应对核战

普京盟友呼吁投入低当量核武器 分析指俄“混合军”无法应对核战

武器知识
2022-10-02 22:28:41
台媒:花莲县凌晨发生地震,“几乎全台都能感觉到摇晃”

台媒:花莲县凌晨发生地震,“几乎全台都能感觉到摇晃”

环球网资讯
2022-10-03 08:46:11
她官至副国级,1976年成为“问题人物”,1978年成为普通工人

她官至副国级,1976年成为“问题人物”,1978年成为普通工人

悟空谈历史
2022-10-01 22:43:49
他曾担任外交部部长,官至副国级,儿子却贪污受贿被判死缓

他曾担任外交部部长,官至副国级,儿子却贪污受贿被判死缓

西城历史旧事
2022-10-02 16:35:38
“他说他开一辆80万的宝马,没想到是一辆小破车!”湖北武汉,周女士在婚介公司交了10000块钱

“他说他开一辆80万的宝马,没想到是一辆小破车!”湖北武汉,周女士在婚介公司交了10000块钱

冯韩韩
2022-10-02 11:42:31
女篮巴黎奥运名单猜想:10人已稳了 2米27张子宇或成黑马?

女篮巴黎奥运名单猜想:10人已稳了 2米27张子宇或成黑马?

篮球快餐车
2022-10-03 07:39:01
蒋介石身份证上的三个字感动无数国人,毛主席也高度赞赏

蒋介石身份证上的三个字感动无数国人,毛主席也高度赞赏

吉吉嗑普
2022-10-02 08:07:17
得知妻子患癌,丈夫卷钱和情人私奔,隔天医院来电:原来是我病了

得知妻子患癌,丈夫卷钱和情人私奔,隔天医院来电:原来是我病了

小鹿别乱撞
2022-10-02 08:35:02
王子文与男友合体现身机场,吴永恩体贴推行李好甜蜜,破分手传闻

王子文与男友合体现身机场,吴永恩体贴推行李好甜蜜,破分手传闻

八怪娱
2022-10-02 21:35:55
七天全部上班,体制内也卷

七天全部上班,体制内也卷

陈工之路
2022-10-02 20:49:44
南巡后第一个被杀头的一品大员,死得憋屈,只因染指不该惹的女人

南巡后第一个被杀头的一品大员,死得憋屈,只因染指不该惹的女人

仧易号
2022-09-28 21:25:33
梅西:我和内马尔每天并肩而行有心灵感应,姆巴佩超强是真正野兽

梅西:我和内马尔每天并肩而行有心灵感应,姆巴佩超强是真正野兽

直播吧
2022-10-02 17:48:06
美国援乌掏空家底,中国却手握美国刚需物品,轻松“拿捏”美国

美国援乌掏空家底,中国却手握美国刚需物品,轻松“拿捏”美国

哨所
2022-10-03 08:59:28
1942年的座谈会,毛主席对康生喊:管好你的狗,萧军直言要当第一

1942年的座谈会,毛主席对康生喊:管好你的狗,萧军直言要当第一

四只小鹿
2022-10-02 21:56:25
案例:新婚妻子兴致高昂,丈夫苦不堪言闹离婚,直言:这谁受得了

案例:新婚妻子兴致高昂,丈夫苦不堪言闹离婚,直言:这谁受得了

寄予看社会
2022-10-02 23:57:10
2022-10-03 10:28:49
金融界
金融界
投资者信赖的财经金融门户网站
1426861文章数 515190关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

续航483km 雪佛兰探界者EV或将广州车展首发

头条要闻

男子开特斯拉返乡24小时没出广东 堵没电花2000元拖车

头条要闻

男子开特斯拉返乡24小时没出广东 堵没电花2000元拖车

体育要闻

全英超还没人能过他!阿森纳捡到宝了

娱乐要闻

霍启刚郭晶晶全家假期出游 坐缆车合影

财经要闻

科技要闻

特斯拉三季度交车34.4万辆,比去年多10万

态度原创

艺术
亲子
本地
数码
手机

艺术要闻

中国画美在:神、情、意、趣!

亲子要闻

不能错过的树叶游戏,秋天带娃这样玩,胜过上早教

本地新闻

“冰上绅士”许静韬:继续为冰壶事业拼搏下去

数码要闻

外星人推出新曲面QD OLED显示器和TKL游戏键盘

手机要闻

苹果高管接受日媒采访时谈及iPhone 14 Pro的灵动岛设计理念

进入关怀模式