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这是一场“全民创作”风潮,也是小糊涂仙的“文化长跑”

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对于一款产品而言,与其他产品区分开来的最大依据,是产品背后所蕴藏的文化内涵;对于一家企业、甚至一个民族而言,同样如此。文化,是开始的源泉,也是后续的动能。

今年 5 月,小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛,鼓励人们感知生活中的东方智慧、发现传统文化的现代价值,在文化创作中汲取力量,点亮生活中的滴点美好。


据悉,该活动掀起了一场艺术创作热潮,截止7月19日赛事截稿,共征集优质的参赛作品1113,其中平面、视觉设计类作品总数为463份





部分参赛作品展示 (左右滑动查看更多)

01

亿级曝光量的“全民创作”赛事

这是一场怎样的活动呢?微酒记者在这场活动中提取了四大关键词——广泛触达、评委“下场”、艺术家领衔、高校联动。

首先,与凤凰网联合办赛在很大程度上提升了大赛的传播力和覆盖面。

借助凤凰网平台,本次大赛触达高校社群人数60万,影响高校社交媒体用户100万人,在凤凰网站内传播总曝光达到2.9亿,寻找心中的东方智慧发布会直播活动在线人数达到170万,站内启动视频宣传片总播放量超过900万。

其次,评委与选手共创的形式提升了整个活动的可看性。

从赛制来看,本次全民艺术创意征集大赛包含“智显新国风”和“智创东方韵”两大主题,涵盖音舞、视觉、工业、摄影、平面、文学、创意设计等7种艺术形式,而不同的艺术形式将由不同评委各自带队,评委也将参与到创作中去,与选手共创内容类似大热综艺节目《中国新歌声》《演员请就位》等。

再者,各路大咖的加盟无疑保障了这场大赛的专业度与权威性。

冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计总执行、广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云,曾参与“嫦娥六号”载人月球车概念设计的四川美术学院设计学院副院长蒋金辰,南京艺术学院工业设计学院副院长、中国工业设计协会设计研究专委会秘书陈嘉嘉,曾参与过建党100 周年文艺演出国家一级演员、中央戏剧学院舞剧系副主任孙晓娟等担任本次大赛评委





古琴演奏家李泽银、花道艺术家王孛等艺术家等则作为选手参与了本次大赛,前者还为大赛创作主题曲,鼓励大家踊跃参赛、寻找心中的东方智慧。


同时,与高校联动也是本次大赛的走心举措之一。

主办方向苏州大学、湖南大学、中央音乐学院、中央戏曲学院、广州美术学院等高校发出定向邀约,为在校大学生提供一个发挥创造性、展示才华的平台。不少高校对此积极响应,鲁迅美术学院副院长赵璐教授为启动仪式致辞。

从征集结果来看,大赛汇聚了来自北京大学、首都师范大学、中央音乐学院、暨南大学、北京交通大学、鲁迅美术学院等国内顶级院校学生的投稿,作品覆盖视觉传达、影视摄影、交叉学科设计、美术相关、音乐舞蹈等。

与其说这是一场征集大赛,微酒记者认为,其更像是小糊涂仙搭建起的一个立意深远且鲜活有趣的东方智慧文化展示平台。

02

白酒行业的文化新路

从行业层面来看,这场征集大赛也有着不寻常的价值与意义。

白酒是一个根植于文化的产业,酒企也已在文化领域深耕多年,主要形式包括挖掘历史故事、名人事迹、地域文化,考古历史遗迹,冠名文化类节目,合作共创文化IP等。

比如“文化茅台”与二十四节气相融合,习酒创新发展出一套成熟的“君品文化”体系,舍得酒业与凤凰网联袂打造《舍得智慧人物》,小糊涂仙借助国民演员林永健讲述“和国民一起成就高品质生活”,泸州老窖讲述的“中国故事”、洋河的“梦想文化”、劲牌毛铺苦荞酒讲述的“和文化”……

同时,白酒也是一个属性偏于传统的行业,其文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主,对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。

当前已经进入消费者主权时代,能够与消费者进行深入沟通交流的品牌,更有机会在市场竞争中获得主动权与优势,这也对各品牌的文化传播方式提出了新要求。

而小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同发起的这场全民艺术创意征集大赛,一方面在内核层面根植于传统文化,聚焦东方智慧;另一方面在形式层面浸润了互联网思想,通过征集、联动、发起大赛的文化传播方式实现高曝光、广触达,与更多消费者产生对话。

对于白酒行业而言,这是一条契合时代特点的文化传播新路径。

03

小糊涂仙的文化“长跑”

小糊涂仙在进行一场文化“长跑”,弘扬中华优秀的传统文化是其持之以恒的主线,而这场活动只是这场“长跑”中的一小段路程。

小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示,小糊涂仙酒业集团将继续以弘扬中国优秀传统文化为己任,持续致力于产品品质的提升,推动品牌的传播和建设,满足消费需求,提升中国品牌认同感,向成为中国白酒品牌的标杆而努力。

今年年初,一场以“遇鉴东方 向新而行”为主题的品牌焕新大会,标志着小糊涂仙品牌内涵从“小糊涂·大智慧”到“东方智慧”的升级。


5月24日,在2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上,小糊涂仙公布了2022年发展规划,提出将围绕品牌建设、文化赋能、营销模式、消费培育及工艺技术五个创新和营销管理、组织建设两个变革,坚定落实“1235战略”,实现公司同比增长40%的高质量发展速度,加速百亿目标进程。

在文化战略深化、品牌发展加速的背景下,小糊涂仙旗下品牌也找到各自契合的文化切入点。

小糊涂仙 ·睿不仅是中国航天品牌文化合作伙伴,还是中国国家地理的年度合作伙伴,致力于带给广大消费者高品质的生活体验。就在6月25日,小糊涂仙·睿与中国国家地理联袂打造的“睿鉴探索”活动在格尔木开启首站,带领睿行者穿越星河光年、开启星际航行之旅。

主品牌小糊涂仙则通过形式多样的主题活动,掀起鲜活有趣的文化热潮。前不久,小糊涂仙举行的东方文化馆·广州站快闪店活动,文化感十足的互动体验与新潮国风的视觉呈现,掀起了一场国风文化新体验热潮。


在“东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧”全民艺术创意征集大赛中,小糊涂仙与大众共同挖掘和诠释东方智慧,则给文化“长跑”添加了新风景。

据了解,目前大赛已进入复审阶段,一千余件作品将在8月角逐具有东方智慧与艺术并举的作品前十位;9月则是大赛收官阶段,将陆续开展颁奖典礼和优秀作品全国巡展,并邀请院校及业内领军人物为大赛作品点评。

让我们持续关注大赛后续动态,相信东方智慧点亮美好生活,加入文化创意不负美好时代。

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