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三大品牌宣布,全线关闭中国门店,原因为何?

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一些国际品牌,深受女性追崇,尤其是zara、H&M、优衣库等品牌,主打平价高质量,是女性逛街首选。即使在新疆棉事件发生之后,其门店依旧是门庭若市。

然而就在刚刚,三大品牌Bershka、 Pull&Bear和 Stradivarius在天猫旗舰店发布全县关闭中国门店的公告,这一消息令一众女性消费者哗然。



有人可能对这三大品牌比较陌生,但值得一提的是,这三大品牌都同属于一家集团—Inditex集团。这家集团为何突然做出放弃中国市场的决定,其背后原因究竟为何?让我们往下一探究竟。

一、三个品牌宣布关闭中国门店

Inditex集团是成立于1963年的一家西班牙服装集团,主打的是服装零售概念,是全球四大时装零售集团之一。与其并列的其他三大时装零售集团分别是美国GAP、瑞典H&M和荷兰的C&A。

Inditex集团旗下一共拥有8个子品牌。分别是ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Uterque、ZARA HOME等,其中最出名的就是zara。



Inditex的服装品牌畅销全球,在世界60多个国家设立了分支机构。仅仅是在中国,就开设了将近620家门店。中国已经成为了Inditex集团全球第二大消费市场。

然而就是这样,Inditex集团突然宣布旗下三个子品牌Bershka、 Pull&Bear和 Stradivarius全线退出中国市场。为何放着钱不赚,主动放弃庞大的中国消费市场呢?

二、关店原因何在?

其实,Inditex集团之所以做出这样的举动,也是有他们的原因的。主要有以下几个方面的原因:

1.对亚洲市场不屑一顾

综合Inditex集团的商业版图来看,亚洲市场根本不占主导地位。其品牌设计的衣服,主要是适合欧美人体型,与亚洲消费者的契合度并不高。

从集团2021年的年报来看,亚洲地区的销售额占比仅仅为19.7%。而西班牙地区的销售比为14.4%,欧洲其他地区的总销售额达到了48.4%。



这样一看,似乎就能明白了。Inditex集团完全可以对中国市场不屑一顾,将主要市场放在更有地缘优势的欧洲地区,是一个比较明智的商业决策。

2.销售量增长缓慢

据最新出炉的Inditex集团2022年第一季度财务报告显示,总收入增长率为36%,净利润高达7.6亿欧元,同比增长了80%。这样高的增长率,成为了集团近十年来的盈利水平。

从报告中分析得出,盈利的主要来源是欧美等地区的高销售额。反之中国、俄罗斯、乌克兰等地区的销售额却增长的十分缓慢。早前,2月24日,集团就宣布了退出俄罗斯和乌克兰市场。

随着新冠疫情的加剧,服装行业也受到了巨大的打击。中国市场包括Inditex集团在内的所有服装品牌,都出现了销售额下降的问题,许多家服装品牌的门店由于没有能力经营而被迫关门大吉。



在2021年,Inditex集团有67家门店都在遭受着新冠疫情的影响,其中四家仍然处于关门整顿状态,使得营业额一度停滞不前。

更加重要的原因是去年的新疆棉事件,Inditex集团直接在公司官网发布对“强制劳动零容忍”的声明,公开抵制新疆棉,引起了中国消费者的强烈不满。

这样一来,其全线门店都营业状况大不如从前,H&M旗舰店直接在淘宝下架,线下门店纷纷关闭,在中国门店仅剩445家。

Inditex集团估计也没有想到中国消费者会有如此强烈的抵触反应,做了一系列的公关企图消除负面影响。有心人发现,在2021年3月25日,Inditex悄无声息的将抵制声明撤下。

但是这并不意味着Inditex对中国消费者的尊重和妥协,商人毕竟重利益的。面对销售额的持续下滑,Inditex集团才不得不做出这样的决定。毕竟在中国,该品牌早就失去了人心,不具备任何的地缘优势,这样退出市场也是及时止损罢了。



三、总结

面对着Inditex集团的三家品牌纷纷退出中国市场,中国消费者除了震惊之外,也不需要有再多的留恋。相比较国际品牌,我们的本土国民品牌的质量品质一点都不输给他们。

当然,我国的服装品牌也应该多向国际品牌学习,取长补短,去努力提升自己的品牌效应,在把握好品控的同时也应该提升品牌营销,迎合消费者的购买心理。

相信总有一天,通过中国服装企业的不懈努力,中国本土服装品牌也能够熬过寒冬,走出国门,成为全球享有盛誉的国际品牌。

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