8月7日,浦银国际证券首次对妙可蓝多(600882)进行研究并发布了研究报告《中国奶酪的破局者》,本报告对妙可蓝多给出买入评级,认为其目标价位为50.00元,当前股价为38.1元,预期上涨幅度为31.23%。
浦银国际证券指出,作为消费领域里与国民健康最紧密相关的产业之一,中国乳制品行业是为数不多既受益于长期消费趋势,也受国家政策大力支持的消费板块。随着中国消费者的健康意识日益提升,未来中国乳制品行业的增长空间广阔,确定性也较高。
市场需求增长潜力巨大:当前,中国乳制品人均销量与发达地区(包括日韩)存在巨大差距,也远低于中国营养协会的推荐摄入量。另外,因经济发展不均及不同区域消费者饮食习惯的区别,中国乳制品需求呈现出较大的地域差异。我们相信,随着国民健康意识提升及营养饮食观念的加强,未来5-10年,中国人均乳制品销量(尤其在低线城市及农村)有望得到较大幅度提升。
妙可蓝多凭借爆款奶酪棒单品,妙可蓝多打破了中国奶酪市场多年由外企主导的市场格局。我们认为,在奶酪细分市场强大的品牌力、产能和全面的产品布局,是公司未来可持续健康发展的基石。我们首次覆盖妙可蓝多(600882.CH),给予“买入”评级。
乳制品新赛道的新晋领军者:作为高速扩张的奶酪市场中的新晋领军者,妙可蓝多的成功,与对奶酪市场的前瞻布局及审时度势推出爆款单品密不可分。公司自2018年爆发式增长,收入4年复合增长率达46.1%,在2021年成功突破外资的层层夹击,市占率提升至27.7%,一跃成为中国奶酪市场第一玩家。
不惜成本树立品牌形象:因中国消费者对奶酪认知尚浅,公司定制化地向不同受众投放广告,树立品牌形象并进行奶酪教育,赢得了高辨识度。我们认为广告费用率高企虽暂时令利润率受损,但随着规模效应加强,公司广告费用率将稳步降低,带动利润率提升。
背靠蒙牛拓渠道、扩产能:通过定向增发,蒙牛持有妙可蓝多30%股权,并支持公司建成全国最多的奶酪生产线,为未来增长提供动能。蒙牛渠道深耕多年,也协助公司拓展更多的渠道资源,我们相信,公司常温渠道的铺排将快于竞争对手,带来更多变现空间。
爆款单品为核心,打造全场景产品矩阵:公司崛起虽依赖网红单品低温奶酪棒,但产品布局不止于此:1)大力布局潜力巨大的常温市场,成为公司增长第二曲线;2)发展家用和餐饮端奶酪市场,拓展使用场景;3)2年内吸纳蒙牛自身产品,完善产品矩阵。
估值:考虑到中国奶酪市场正处于快速扩容阶段,叠加妙可蓝多拓展常温奶酪的决心和投入,及蒙牛日后对公司资源的支持,为完整地捕捉公司未来的快速增长,我们采取DCF估值,基于10.0%WACC与3%的永久增长率,得到目标价50港元,对应33x2023EP/E及20x2023EEV/EBITDA。首予“买入”评级。
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