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斐乐到底是哪个国家的牌子?

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前段时间我讲过斐乐中国属于安踏之后引起了不少的争议,有的人说安踏只是拿了代理权,有的人说斐乐是韩国的。那么真相到底是什么样的呢?今天我给大家理一理。

我们先来了解一下斐乐的前世今生。它的历史很悠久,刚刚过完110岁生日,它对大部分运动品牌而言可以算得上爷爷辈的了。1911年,意大利的斐乐兄弟在意大利憋了小镇创办了一家名为斐乐的家族纺织企业。与此同时,斐乐大胆启用日本设计师先生,设计了以字母F为主要元素的logo图案,这个图案因极具辨识度和艺术美感被一直沿用了下来,直到今天也没有改变,这便是f logo的由来。

此后,斐乐在高尔夫、健身、瑜伽、跑步及滑雪等领域相继发力,也都留下了不错的成绩。但进入2000年前后,斐乐开始由盛转衰,品牌资产也开始经历一波三折,这里首先要提到的就是韩国斐乐。

1991年,斐乐在韩国成立子公司,进行独立运营,负责人之一不仅让斐乐引爆韩圈还动起了收购母集团的想法。2000年左右,斐乐试图进入奢侈品领域,但是战略时逐渐没落。2003年,美国对冲基金塞伯罗斯以3.5亿美元的价格把斐乐从意大利收购了,但是并没有遏制住亏损。但与之相对的,斐乐韩国一直表现不俗。韩国斐乐先是在2005年从母公司手里收购了韩国斐乐的股权,2007年,韩国斐可进一步以4亿美元收购了斐乐总公司,至此,斐乐实际上成了一家韩国公司。

也就在2007年,百丽国际以4800万美元买下斐乐品牌中国区所有权益,拥有及管理香港、澳门和内地的斐乐系列商标专用权,但是因为经营不善,持续亏损。于是,2019年,安踏集团收购斐乐品牌在中国大陆、香港、澳门的商标运营权,又于2017年收购新加坡地区的商标运营权。至此,斐乐品牌变更告一段落,目前中国区及新加坡以外的地方都归属于韩国斐乐,斐乐中国是名副其实的安踏子品牌,这下你明白了吗?



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