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中国民宿业,刚刚熬过了最严酷的寒冬

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文 | 华商韬略 霍怡

随着新冠疫情的反复,不仅出国游难以成行=,现在城市之间都隔着行程码,憋坏了的人们开始将目光放到“周边游”和“乡村生活”上。

民宿作为乡村住宿的新业态也因此被推上风尖浪口。

2011年是我国民宿行业的元年,途家、自在客、蚂蚁短租等本土品牌相继问世。到了2015年,民宿才进入我国高速发展的时期。近几年,我国民宿的发展增速超乎想象,大有从一二线城市向三四五线城市突破、加快向县级城市乡镇进攻的趋势。



据木鸟民宿2021年的数据显示,三级及以下市场用户占比和接近40%,乡村为首的下沉市场正成为民宿增量新蓝海。

自2019年末住宿行业遭遇新冠疫情的“黑天鹅”事件后,防控疫情已成为过去三年的常态,商业住宿因此面临寒冬。

2020年酒店入住率同比降低了60%,总营收同比减少了40%,2021年虽有回暖,但同比2019年总营收仍减少了40%。

其中,79%的住宿企业出现了现金流紧张的问题,65%的企业增加了运营成本,市场营销困难占比高达63%。更有48%的企业根本难以维持经营、许多民宿酒店都被迫关停,一线城市和省会城市共减少了5.9万家15间房以上的住宿设施,数量下滑均超过20%。

相比起来,三四线城市和乡镇地区反倒成为一股清流,经营相对稳定,同比仅减少了12.2%。

木鸟民宿作为乡村民宿市场里布局最广的平台,2021年在一线城市用户占比20.18%,新一线及二线城市占比39.92%,三四线及乡镇地区的占比却高达40%且还在不断增加。

这背后的成因与一二线城市增长逐渐乏力、开始进入存量竞争和消费者生活方式改变有关。

据《2022年五一假期出游报告》中显示,今年五一本地游的订单占比高达40%,明显较去年和前年同期有显著升高。

过去一到假期,三线以下城市居民偏爱一二线城市旅游,近年来由于疫情防控出行不便,且城市间服务设施的差距也在缩小,更多的人开始选择在近地度假,生活方式选择的改变自然也就带动了旅游业的多元发展。



其中,尤其是90后、00后这些旅游主力军,在选择旅游目的地时,更加注重体验感而非名气,侧面拉动了乡村、小众景点的民宿业发展。根据数据显示,这些游客中,90后的占比高达41.5%,00后也占比18.2%。

另一方面,近年来国家发布了多条关于乡村旅游的政策条例,休闲农庄、农家乐等模式重新开始兴起,2021年中国乡村旅客规模高达近8.7亿人次,同比增长55.5%。

生活内卷早就卷累了这批年轻人,社交平台上年轻人对生活的向往逐渐向“工作日朝九晚六、假日间三五好友,城市周边旅游”靠拢。

随着短途旅游的火爆,民宿业的发展已经摆脱了早期“野蛮生长”的态势。突出“休闲、餐饮、住宿、体验”功能的乡间民宿,已经越来越注重于质量提升,这将会为民宿行业迎来新的高潮。

虽然乡间民宿可以说是吃了波特殊时期红利,但其本身纯天然的自然风景有着舒缓城市压力、放松身心的魅力已经被广大消费者注意到。即使恢复出省出国游,乡村民宿大概率也会成为节假日短期旅行的热门选择。

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