这个“非标式”商业来头不小！天目里团队首进华南

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|陈羲龙

图片来源|除特别标注外，均来自项目方

新消费群体催生新消费场景，传统商业结构正在被打破，“非标”商业成为新宠。正如“现象级”网红项目天目里，以具有场所精神的艺术空间形成“体验式消费”，火爆出圈。

如今，天目里团队带着多元生活体验的商业实践，走出杭州，首进华南。

2022年8月4日，由美的集团与天目里团队共同策划举办的“青春+”发布会，在广东省佛山市顺德区和美术馆举办。

本次发布会不仅是“青春+”项目的首秀，也是主力空间的首次亮相。

“青春+”项目发布会

天目里运营及合作品牌亮相

谈及打造“青春+”这一项目，正如天目里运营总经理王阳所言，“从年轻人热衷的空间形态出发，从自身运营的综合体项目延展，探讨商业本身的核心价值，希望在同质化的商业空间中寻找更多可能性。”

因此，“青春+”项目聚焦年轻人，以文化、音乐、艺术三大内容板块为驱动，打造成一个全新的、体验丰富的线下空间。

王阳期待品牌能够在“青春+”项目中形成一个可交流的社区群落，为各地年轻人带来多元美好的生活体验。

美的集团总裁办总监职帅提到，未来 “青春+”项目将与在地文化组织、商业机构进行深度交流，同时也会携手园区内更多优质的品牌，共同打造一个深受年轻人欢迎的文化新地标。

在现场，“青春+”项目业主方代表，与单向空间、酒球会、和美术馆、山葵家、matemade品牌方代表进行签约仪式。

一如杭州天目里以「策展式零售空间」呈现商业之外更多关联艺术、城市等话题性活动内容，本次“青春+”发布会，邀请来自音乐、文化、艺术等领域的嘉宾，聚焦不同的话题方向开展总主题为《城市的温度\互哺——空间与人的新型关系》的论坛，包括：

• 深圳B10现场策划人、旧天堂创办人、音乐策划人涂飞，评论家、策展人张晓舟和“五条人”乐队主唱兼吉他手茂涛三人开启的《城市律动：音乐空间的流动和渗透》为主题的分享；

• 和美术馆执行馆长邵舒同单向空间执行总裁何晟旻以《作为一个公共语言的空间》为主题展开讨论；

• 美的集团董事长兼总裁方洪波与作家、单向空间创始人许知远围绕《城市、空间与人》的主题进行了对谈。

而后续，“青春+”项目也将会基于热爱生活的年轻人，落地呈现关联艺术、文化、音乐等相应主题活动内容。

美的集团与天目里团队首次合作

打造多元化生活社交“乌托邦”

据悉，“青春+”项目位于广东佛山市顺德区，紧邻广州地铁7号线美的站，处于广佛交界处“一小时生活圈”内。

“青春+”项目是一座占地3.7万平方米的建筑集群，项目在空间设计上承袭天目里的打法，将美的与盈峰大厦、和美术馆统一考虑，形成外圈塔楼高低错落，内部多层的整体形象，呈现统一突出主体围合庭院的中心公园。

“青春+”通过中心公园的核心，连接生态办公区、街道、休闲娱乐，呈现具有整体性的公园复合体建筑，并利用相应主题空间场所，打造内容发生器。

• 漫步广场：作为园区的休憩场所，同时亦可举行户外运动会、主题市集等活动。

• 阳光草坪：属于当代艺术公共雕塑与装置的自由场域，可呈现城市露营计划、露天放映、户外音乐节与艺术节等主题内容，是令人耳目一新的打卡目的地。

• 文体中心：整个园区拥有最佳视角的C位空间，二层开放露台可俯瞰整个园区。同时属于“青春+”的精神领地，这一多功能复合型空间内，音乐演出、艺术展览与主题论坛等文化内容将不定期发生。

该项目是美的集团与天目里团队的首次合作，主要聚焦青年发展和青年创造，囊括了以文化领地“单向空间”、艺术商店by和美术馆、音乐现场“第二空间（暂定名）”为代表的文化、艺术与音乐核心板块品牌入驻。

未来这里计划开展更多文化体验、公共艺术等活动，旨在营造体验丰富、视野开阔且具有美学标准的多元化生活社交“乌托邦”，为城市居民提供一个值得“专程拜访”的目的地。

“青春+”项目的顺利发布，意味着作为广州后花园的顺德，将拥有在珠三角城市群中独有的文化建设助推器。这片极具美学标准的空间，将为市民带来高质量的文化体验的同时，作为文化目的地助力城市间的文化生活交流。

天目里来头不小

造“非标式”商业出圈指南

“青春+”项目能引起市场重点关注，皆因其天目里团队打造的杭州天目里，是行业内“非标式”商业的成功范例。

建筑面积约23万㎡的杭州天目里，由江南布衣集团和GOA大象设计共同打造的城市综合体，地处杭州西湖区天目山路，由17栋单体建筑围绕中部的“城市客厅”中心广场构成，以城市商业+艺术的定位，打造城市中独特、充满趣味性的空间场景。

来源：天目里官微

项目整体规划设计由蓬皮杜国家文化艺术中心、关西国际机场等著名项目的设计师伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）操刀——这也是后者在中国的第一个商业作品，设计执行则交由大象设计完成。

项目以“绿色”为内核，植物景观由下向上蔓延整个内部，从屋顶茶园、露台花园到地面广场树阵景观、水镜广场、下沉式庭院，100多种植物栖身于此，本土文化与自然的结合为消费者带来淋漓尽致的体验。

天目里集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体，品牌引进上不仅与空间紧密相连，更区别于普通商业，邀请自世界各地不为大众所知，却充满意趣的商家、设计师、买手店和独立品牌等入驻，也因此享有“独此一家”的特定标签。

其中不乏在亚洲享有盛名的日本茑屋书店大陆首店，创办于京都八坂塔的将设计、服务和产品完美结合的%Arabica，跨界电影空间品牌CINKERPICTURES三克映画，融汇全球设计、科技产品的潮流风向标DrivePro，专注空间植物美学、创造温暖而迷人的生活方式的柴米多ChiMiDo，“失物招领”生活提案店Lost & Foun，以及银盐照相馆、Seesaw咖啡店、18号酒馆、Cycle&Cycle、山葵家居酒屋、B1OCK时尚概念店、之馆美术馆等，把艺术、商业与人文进行共生融合。

来源： 天目里官微

正如杭州天目里并非定义为传统意义上的商业地产项目，它对生活的理解，对未来的实践，将延续至“青春+”项目当中，给佛山商业带来不一样的一面。

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