打造收藏级艺术品，「Amigote潮玩」想用玩具承载更多艺术理解和时代价值 早期项目

提到潮玩，大多数人的第一反应是“泡泡玛特”。

过去几年，在以泡泡玛特为代表的“盲盒热”推动下，我国潮玩市场从小众走向了大众，根据社科院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》，在2015年~2020年间，中国潮玩产业规模的复合年增长率高达36%，目前小红书的“潮玩”相关笔记也已超过122万条。

事实上，在潮玩这个庞大的领域中，大众认知度最高的盲盒只是其中一种产品形式，或者说是一个入门级品类。而轰轰烈烈走到今天，盲盒市场似乎正在告别“大跃进”，泡泡玛特从“潮玩第一股”到“市值跌去八成”，一定程度上反映了盲盒经济的降温。

与此同时，更加艺术化、品质化的收藏级玩具，开始成为新增长点。据易观分析预测，到2025年国内收藏玩具市场规模将突破1500亿，而高阶收藏玩具将接棒盲盒爆发。无论是泡泡玛特推出MEGA珍藏系列后屡屡引爆市场，还是发力收藏玩具的52TOYS拿到高达4亿元的C轮融资，都在验证这一趋势。

36氪近期关注到的「Amigote潮玩」，就是一个注重独特、创意的收藏级潮玩艺术品牌，主要从事限量艺术玩具及装置艺术的创作，致力于以潮玩为载体，探索新世代下的潮流艺术趣味想象空间。

Amigote创立于2019年，名称取自西班牙语的“朋友”，也对应了品牌最初诞生的故事。据主理人Coobo介绍，Amigote创始团队是一群艺术家朋友，由于各自长居不同国家后，仍然希望能在创作上有一些共同语言，而在偶然参加泰国、日本等地的潮玩展后，他们深受年轻、活跃的创作氛围感染，决定将艺术潮玩作为相互联系的纽带。

目前，Amigote品牌旗下已有TINA（缇娜）、MOZA、EMO、DXI（大玺）、DOKUGON等知名潮玩IP，产品以大娃为主，定价在800-3500元/体，发售量均限定在100体左右，多数作品被藏家收藏，受众以艺术家、音乐人、时尚达人等为主。

Amigote潮玩作品DAXI（大玺），品牌官方图

当下国内市场的大众潮玩IP大多“无人格化”，其中部分IP凭造出色的造型设计而爆火，但失去内容底蕴的支撑，这类IP也更易面临“快热快冷”的风险。就像泡泡玛特曾在招股书中所述，“公司无法确保Molly的受欢迎程度能一直保持现有水平”。

在Coobo看来，消费者在购买艺术类玩具时，会希望得到跟别人不一样的、更独立的东西，而在玩具这个载体之外，也希望有一些可延续的内容底蕴，来承载一种文化和生活方式。

因此，不同于市面上的大量趋同化形象，在Amigote宇宙中，每一个IP都有自己的独特定位和希望反映的时代声音。

“夜光之下的独行者”、“摇滚皇后”等等，都是设计师赋予它们的角色定位，这些IP通常有漫画作为支撑，它们的故事背后，想要探讨的则是勇敢、冒险、女性解放等话题。

以独立女性TINA 为例，她的身份是一个性格开朗、追求自由的冒险家，谈及创作初衷，Coobo介绍道“在国内，女性的性感、纹身或者更个性化的爱好，不是一个主流的状态，但这种女孩是存在的，她们并非像很多人想象的那样叛逆、傲慢，相反，她有自己的生活逻辑和方式，并且极具探索精神”，这一作品想要传达的理念也是“认为绝对独特的自己就是最好的存在”。

Amigote潮玩作品Tina（缇娜），品牌官方图

此外，在玩具品类上，Amigote还涉足胶玩、机械设计玩具、数字藏品等新品类的创作。这些品类目前在国内相对小众，但深度爱好者居多、受众群体稳定，其收藏价值也更被业界认可。以胶玩为例，Amigote近期发布的“熔岩巨猿的重生”，为全手工喷涂上色，售价达到3200元，以限量拍卖的形式发售，且购买资格需提前抽签获取。

Amigote胶玩作品“熔岩巨猿的重生”，品牌官方图

潮玩作品最终的体现是IP设计与产品生产的结合，供应链是重要一环。Amigote的模式是由工作室自建供应链，更便于早期的产品打磨和保证品控，“目前玩家拿到的产品没有在工厂生产的，都是我们自己做，包括图文工作室也是我们自己请的艺术家”，Coobo告诉36氪。

渠道方面，Amigote目前已上线小红书、得物两个线上渠道，线下渠道则以展会为主，先后参加过杭州潮玩节、上海WF、奇点艺术节、日本WF等数十场知名潮流艺术展，本月中旬也将受邀参加阿里巴巴U设计周，并发布一款新的IP潮玩——MOZ，其灵感源自创作者对人的可能性的思考，希望向外界传达出“每个人在面对不同的环境时，也会被激发出不同的人格和表现”的理念。

将于阿里巴巴U设计周发布的两款新品-MOZ，品牌官方图

值得一提的是，在收藏玩具之外，Amigote也通过公共艺术、公益艺术等方式，关注自然保护、城市文化等问题，以此拓宽潮玩的边界张力和价值输出。例如，品牌近期正在策划以IP为主角的城市巡回展出，也在与中国西部的一些动物保护区开展合作，将在IP设计中与珍稀保护动物联动，后续产生商业行为后会将大部分费用返还至当地的保护组织，用以帮助野生动物。

“他们现在做保护还是需要一些资金，野生动物也需要被更多人了解，这些都是我们的创作源泉，我们有义务去做这样的事情，至少每个人聊起来的时候都会觉得这是件好事”，Coobo告诉36氪。

团队方面，Amigote目前合作的华人艺术家有十余位，工作地点分布在上海、重庆、洛杉矶，且在各自从事的影视、动画、音乐、游戏、插画等领域均有十分出色的成就，其中主设计师JENCY&PINK夫妇长居美国，是全球顶级的概念艺术家和插画师，在作品输出质量和节奏上有强大保障。

据悉，Amigote从品牌创立起，便持续通过参展、开设快闪店、潮牌联名等方式，活跃在泰国、日本等地，也已拿到一些海外IP形象的授权，未来将进一步拓展海外市场。此外，Amigote在产品发售、IP授权、艺术展览、艺术装置、品牌联名、跨界合作等方面也已开放合作。