屋里屋外：看海派入户门开创者如何实现弯道超车？

入户门，相信对于人们来说并不陌生，从80年代之前的入户木门，到80年代之后开始兴起的金属入户，再到90年代之后防盗入户门概念的出现，入户门终于形成了一个行业，同时也迎来了飞速的发展。可以说，如今的入户门已走进寻常百姓家，成为人们生活不可分割的一部分。

经过30余年的沉淀，国内入户门产业虽然取得了长足的发展，但随着竞争的日趋激烈，以及愈加严重的同质化和“内卷化”，国内入户门产业遭遇了前所未有的发展瓶颈。同时，在“新冠肺炎”疫情的影响之下，也给众多入户门企业及经销商带来了严峻的考验。

因此，如何破局则成了广大入户门企业所面临的一大难题。而成立于2018年的屋里屋外却凭借“海派文化”入户门新品类的定位和概念实现了逆势增长，成为众多门业经销商及中高端消费者眼中的“香饽饽”。

屋里屋外营销总监应雄接受《门鉴》专访

那么，屋里屋外逆势增长的秘诀是什么？就此，门鉴对屋里屋外营销总监应雄进行了独家专访。

01

开创海派文化入户门新品类

实现弯道超车

屋里屋外营销总监应雄向门鉴介绍，屋里屋外成立于2018年，是一个专注于“传现制造”的专业入户门品牌，品牌源头来自上海，从上海引发出来的新工艺,并衍生出了海派入户门新品类，是在入户门大品类中切割出有文化感高品质的品类。

在应雄看来，海派文化是当下比较新兴、时尚的文化方式，也是当代年轻人所追求的无拘束、无压力感的生活方式和状态。海派文化的中心在上海，融汇了东西方文化之精髓，也是传统与现代思想碰撞的火花。因此，海派入门是中西合璧及包罗万象的新一代入户门。屋里屋外汇聚了多个高端的设计师，自主研发将海派文化融合东西方文明中西合璧将中国传统行业与现代思想进行结合，古今交融包罗万象创立出一套行之有效的新入户门。

应雄表示，“与其他入户门相比，屋里屋外海派入户门在颜值、功能等方面都给用户带来了不一样的体验，比如我们的产品有欧、美式，也有中式和田园等不同风格，可以说屋里屋海派外入户门产品融合了中西文化及古今思想，我们这样的品牌定位实际上是为了迎合90后、00后年轻消费者及中高端客户的生活方式和审美需求。”

在清晰的品牌定位助推之下，海派入户概念已逐渐深入人心，得到了广大门业经销商及消费者的认可和青睐，并实现了弯道超车。

02

“云、淡、风、清”新品首发

有诗情 更有画意

在前不久举办的建博会上，屋里屋外入户门携其最新产品“云、淡、风、清”震撼亮相，凭借别具一格的产品设计和诸多黑科技的应用，再次成为行业关注的焦点。

在新品发布会上，屋里屋外董事长朱妙婕表示，从2018年创立品牌之初，屋里屋外不断尝试，挑战自我，在一樘门的创新之路上不断探索前行，只为帮助更多家庭打造安全美好的居室生活。

可见，创新已融入了屋里屋外的发展基因里。门鉴从展会现场了解到，屋里屋外此次展示的“云、淡、风、清”系列产品在设计上更为简约、时尚，做工也更为精致，无论是从产品系列命名，还是产品设计上来看，不禁让人们联想到眼前的生活，还有远方和诗，这就是当代年轻人所追求的生活方式。

此外。屋里屋外海派入户新品还采用了许多黑科技。比如屋里屋外在防盗门行业的基础至上进行了技术改造，搭载了其自主研发的主动降噪技术，该技术采用双层隔音的降噪模式，核心原理就是通过门板原材料的选择与隔音条的升级，从而达到降噪的目的。据悉，该技术在汽车领域已得到了广泛的应用，但在防盗门领域的应用还是一次创新性的尝试。

除了降噪技术之外，屋里屋外海派入户新品还为消费者开发了手机小程序，可以通过手机来控制整个系统与锁具的开关、设置，以及进行视频对讲。给用户带了更多智能化的交互和体验。

03

逆势下的破局之道

找准企业IP，门业才有未来

经过30多年的发展，中国入户门行业已进入了前所未有的“内卷”状态，价格战、同质化等均是门业人所面临的困境。那么，在新形势之下，中国门业该如何破局？

在应雄看来，首先要顺应智能化时代的发展。当下的入户门，虽然大多标配了智能锁，但这只解决了用户无需携带钥匙的痛点，而在智能化时代用户需要的是更智能的体验和交互。“为此，屋里屋外正在打造一套入户门智能化系统，将在未来两到三年内面世，届时用户将体验到更智能的入户门。”应雄对门鉴说到。

其次，门业企业要有属于自己的IP，找准自己的定位。经过30多年的发展，目前门业还停留在价格和产品的竞争，这也是导致门业“内卷”的主要原因。因此，在应雄看来，要想在这样的背景之下脱颖而出，一定要打造属于自己的IP和定位，有自己鲜明的产品属性。所以，屋里屋外将海派文化和生活方式融入到产品设计中，开发出独树一帜的产品体系，服务于中高端消费群体。

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