套新能源的外衣造燃油车，能更好地助力北汽魔方突围？

7月底，北汽魔方（参数丨图片）迎来正式上市，紧凑型SUV的定位，售价区间为9.99-15.39万。看似如此一台平平无奇的SUV上市，最近却频频刷屏于网络平台，俨然一副「网红车」姿态，究竟它有哪般核心竞争力呢？

实话说，虽然北汽的头衔响当当，但是普通消费者对它的购买意愿并不高，在市面上更不属于主流汽车品牌。可在层层阴霾笼罩的氛围下，北汽魔方依然可以顺利出圈，笔者认为一切得从它的车名——魔方说起。

时下许多自主品牌车企喜欢采用一些新奇有趣的车名来博眼球，像动物名字、咖啡系列名字、历史朝代名字等应用在车辆命名上已经屡见不鲜。而提到魔方相信我们也一定不陌生，是一款益智类的休闲玩具，赋予到北汽的SUV里，不知是否寓意着魔方会是一台聪明的交通工具呢？

当然，好的车名只是为新车争取更多流量曝光的第一步，要想消费者持续深入了解并加深对新车的印象，最终转化为销量，新车自身具备的硬实力自然必不可少，北汽魔方又是否能够顺利突围而出呢？

套了新能源的壳

其实了解过北汽魔方的名字后，看见新车无边界接近封闭式前格栅、分体式大灯、隐藏式门把手等这些常见于纯电动车上的设计元素，一开始大多数消费者也像我一样，会把它误以为妥妥的一台新能源车型。孰知它是一台正儿八经的汽油车型，搭载一个1.5T发动机，可输出最大马力188Ps，峰值扭矩达305N·m。

从账面参数来看，魔方的性能实力不容小觑，碾压同级别一众1.5T SUV车型。官方宣称它的零百加速成绩为7.84s，不难看出，魔方是一台倾向于年轻人的家用运动型SUV。就新车的造型而言，我认为中规中矩，没有太激进的设计语言，同时也没有让人一眼看了接受不了。此外，新能源车的元素移植到纯汽油的魔方上，更为新车增添了时尚色彩。至于其它关于外形设计的好看与否，更多取决于主观意见，就不作过长篇幅的赘述了。

然而，作为一台纯燃油车，其实魔方的前脸并非没有散热口，而是巧妙地把它整合到无边界格栅设计中了。譬如格栅中黑色衔接的设计部分，很有可能就隐藏了透气孔。虽然魔方的造型并没有很惊艳，但是可以看出北汽对它的设计是颇花心思的，整体上也是符合时代审美潮流。

比新势力激进的座舱

除了造型颇有新能源车形态外，魔方对座舱里头的打造无疑是向新势力看齐了，甚至是有过之而无不及。就连碍于法规制约，目前在市面上还没有真正上市的电子后视镜，也被魔方率先搭载了，不过仅出现在售价为15.39万的顶配魔镜版上，配备的是前门左右两端双7寸屏幕。据悉到2023年在法规层面的这一障碍将被完全扫清，意味选择该配置版本的消费者仍需等一等。

此外，魔方号称搭载和宝马X5同款的循迹倒车功能，循迹倒车距离可达50米。这对车辆的雷达、摄像头、车载芯片处理等驾驶辅助有着极高的要求。虽然魔方不是该技术的首创，但是在同价位车型中，以及在汽油车领域，的确算是新车的一大亮点。同样，该功能只在刚刚提到的顶配魔镜版和次顶配售价14.49万的星耀版上搭载。

而魔方最受瞩目的卖点，莫过于配备鸿蒙OS车机系统。众所周知，这套最先搭载在问界M5上的系统，让问界M5的智能车机体验一下子脱胎换骨，达到行业的领先水平，问界M5更是得益于华为技术的加持，销量开始扶摇直上。值得一提的是，魔方会是首台搭载鸿蒙车机的燃油车型。

采用华为的麒麟990A芯片，可拓展如网易云音乐、喜马拉雅、抖音和高德地图等超百款的生态应用，使用体验参考问界M5和M7，操作流畅度可以向它们看齐。不得不说，华为的赋能，会让魔方在智能车机板块获得质的飞跃。值得注意的是，除了搭载10.25英寸液晶仪表盘和14.6英寸中控屏幕，魔方还提供了60英寸AR-HUD抬显，尺寸之大业界靠前之余，显示的项目内容也更丰富了。

总而言之，魔方的座舱算是把智能化和科技化武装到了牙齿，试图吸引一众热爱尝鲜、不拘泥于固有思想的新生代用户。

魔方前行的阻力

虽然魔方配备了许多让我们喜出望外的「黑科技」，如电子外后视镜、循迹倒车和60英寸AR-HUD抬显，就属于一线豪华品牌BBA在一些高端车型上搭载的罕见配置，此外，车辆的基础机械素养表现也不含糊，但是落位市场竞争最为激烈的紧凑型SUV行列，北汽的话语权还是相对弱了些。要知道，北汽留给消费者更多的记忆，还是不怎么美好的EU系列，销量虽高，但产品力低下，问题频发，导致廉价的品牌形象根深蒂固。

回到魔方本身，和CR-V、RAV4相同的紧凑型SUV定位，10万出头的起售价的确显示出北汽作为自主品牌的良心，甚至比该级别最主要的竞争对手，同为自主品牌的第三代哈弗H6 12.1万的售价低了一截。可是，能真正体现到魔方与同级车型差异化核心竞争力的，譬如配备鸿蒙车机系统、L2级驾驶辅助，却已是来到11.99万的铂金版才开始搭载。

假设魔方的热销主力区间集中在12-14万，毫无疑问它将会直接与市场表现强势的H6、CS75 PLUS和博越等自主SUV展开较量，同时还要面对消费者是否会以等价格选择品牌力更强、定位低半级的合资SUV作思想斗争。

此外，北汽魔方匹配的湿式7速双离合变速箱，也不是市场乐意看到的配备，它的口碑犹如三缸发动机，可能已经把缺点抑制得很好，但始终难被用户接纳。显然，魔方是北汽很用心打造出来的一台SUV，魔方上有很多市场鲜见的卖点。但是如果当它的卖点难以转化帮助北汽顺利转化成销量，那魔方就很有可能只是下一台被寄予厚望，又沦至失望的X7。