爷青结？！米老鼠的耳朵呢？

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迪士尼频道（Disney Channel）于1983年4月18日开播，是一个美国有线电视及广播卫星电视网，目前由华特迪士尼公司旗下的电视集团拥有。迪士尼频道目前已覆盖46个国家和地区，并以 33 种语言播出。据估计， 该频道在全球的观众高达 8800 万。

2020年，随着Disney+上线，迪士尼频道开始重新转为付费频道，标志着迪士尼频道长达22年作为基本频道的时代正式终结。

迪士尼频道以其标志性的米奇老鼠大耳朵而被广大观众熟知。1983年，随着电视频道的开播，该频道启用了首个带有水平线条的圆形电视屏幕和米奇头部剪影的标志。

Disney Channel (1983-1986)

三年后，该频道第二次更改台标，将线条屏幕图标的下方的「The Disney Channel」字体重新设计，其中将「Disney」一词更换为华特迪士尼公司标志性的字标设计。

Disney Channel (1986-1997)

1997年1月，迪士尼频道从付费电视转入基本频道。为了反映这一变化，台标中删除了「The」一词后变成现在使用的「Disney Channel」，米奇老鼠开始以全身的形象站于一台黑色的米老鼠耳朵形的电视上。

Disney Channel (1997-2002、1999-2002)

1999年，该频道再次重新设计台标，将用了两年的米奇全身像去掉，直接突出更立体的「米奇电视」。

2002年9月，该频道最具特色的节目区块「Vault Disney」和所有其他迪士尼经典节目中止播出，这版台标也随之结束使命。

紧接着，迪士尼频道推出了仍然基于米老鼠剪影的新台标。这个蓝色的米奇轮廓台标一直用到了2010年。

2010年5月，迪士尼频道开始使用 2002 标志的修改版本。米老鼠的两只大耳朵完全露出，然后将头部轮廓放在了一个类似于智能手机应用程序图标的盒子内。

Disney Channel (2002-2014、2010-2014)

2014年5月，迪士尼频道迎来了一次全面的形象升级。全新启用的台标只保留了沃尔特迪斯尼的字标和「Channel」一词，然后将米奇的头部轮廓移到「Disney」的「i」字上。

2017年，受扁平化风潮的影响，该频道将台标中的渐变色以及投影效果移除，更改为2D版本。

Disney Channel (2014-2017、2017-2019)

近40年来，米老鼠总是以一种突出或微妙的方式出现在迪士尼频道的标志中。而现在，迪士尼频道的标志中不再有米老鼠。

Disney Channel (2019 年至今)

随着流媒体平台的迅速崛起，传统的有线电视观众数量正在直线下降。相比有线电视，流媒体平台的内容更丰富，观看可以在任何时间和任何设备上轻松观看节目。

为此，迪士尼频道开始重组，关闭了部分频道，然后将重心转移至旗下的流媒体平台 Disney+。

尽管如此，迪士尼还是没有放弃有线电视市场，他们在用心经营流媒体服务的同时继续在有线电视上下注。此次形象重塑可以很好地证明这一点。

迪士尼频道新旧LOGO对比

2022年6月，迪士尼频道又一次更新品牌形象，新启用的台标失去了自2019年以来在字体中填充的明亮的渐变色，继续回归到平面颜色。值得注意的一个细节是，伴随该品牌将近40年的米奇形象从现在开始将完全消失。

迪士尼频道新LOGO

另外，迪士尼频道还更新了品牌色，鲜艳明亮的蓝色开始盛行，这与整个迪士尼集团的深蓝色相得益彰。

迪士尼频道新的品牌色

消失的原因目前尚不知晓，但个人感觉主要还是在强化Disney+品牌。

2019年11月，迪士尼在线流媒体视频点播平台 Disney+ 正式上线（ ）与YouTube、HBO Max、Paramount+、Netflix、Peacock等其他在线流媒体平台开展竞争。

迪士尼+和迪士尼频道LOGO

通过这次品牌重塑，将迪士尼频道除了保留经典的迪士尼字标外，其他视觉语言均与流媒体平台 Disney+ 相似，其目的是可以让传统的电视观众无缝地过渡到流媒体平台而不受到任何干扰。

迪士尼频道新LOGO

另据推测，迪士尼频道从台标中移除米老鼠和米老鼠这一形象进入公共领域有关。对于迪士尼来说，华德·迪士尼于1928年创造的「米老鼠」早已是这个庞大娱乐帝国的代言人。

世界首部有声卡通电影《汽船威利》中的米老鼠形象（1928）

不同版本的米老鼠

然而根据美国版权保护法，米老鼠的版权保护期为95年，也就是说从2024年开始，米老鼠形象将自动进入公共领域成为公共财产。

从此，任何人都将有权使用米老鼠的形象生产商品或进行创作，而不用再向迪士尼公司支付版权费。

基于这一原因，迪士尼已经将其品牌与米老鼠的形象脱钩，以免受到影响。上面已经说了，进入公共领域意味着迪士尼不再具有独家使用该角色形象的权利，品牌无法再控制它的使用范围，有可能会因为其他公司不当使用该形象而给让自己的品牌声誉受到影响。

其实，在标志中删除米奇形象也可以证明它是一个如此庞大且知名的品牌，以至于它可以负担得起从此不再拥有米奇所损失的价值。

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终审 | 苏菁

编辑 | 王新荣

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