北京汽车魔方上市，华为能否助北汽破局？

7月28日，被称为“北京汽车最美SUV”的北汽魔方（参数丨图片）在长沙正式上市，官方上市指导价为9.99万元-15.39万元，新车共推出白银版、黄金版、铂金版、钻石版、星耀版、魔镜版六个版本。

单从新车定价来看，其价格与竞品长安CS75、哈弗H6、吉利博越几乎重合，但魔方毫无根基，而后者都是各自品牌的销量担当。这意味着，魔方必须要有独到之处，否则无法突出重围。

在发布会现场，北京汽车股份有限公司董事长陈巍说：“魔方的上市，正式揭开了北京汽车以产品创新为核心、打造新技术、拥抱年轻新潮流的全新发展篇章！”

“魔方是北京汽车联手战略合作伙伴华为，打造的一款让年轻消费者触手可得的、引领未来科技的超级智能产品。”

采用新技术、拥抱年轻用户，这就是北汽魔方的答案。这说明，在产品和营销上北汽都有了新打法。

更懂年轻人

从营销来看，上市地点选在充满活力和年轻气息的娱乐之都——长沙。在现场，北京汽车联合湖南卫视、芒果TV，共同打造了一场以“满配出发，宠你的大魔王”为主题的魔方SO秀星球派对，集结了来自艺术、电竞、嘻哈、街舞、汽车、娱乐等跨圈层的头号玩家，使得魔方与年轻人的社交方式紧密连接。

实际上，从去年亮相以来，北汽魔方一直延续着年轻潮酷的宣传风格。不管是以电竞、涂鸦、科技为主题的T台秀，还是与人民电竞王者荣耀赛事的合作，都能看到北汽魔方的目标人群是“开挂玩家”。

此外，为拉近产品与用户的社交距离，实现与Z世代年轻用户的深度链接，北京汽车魔方还发布了首个社交IP——“大魔王”。发布会现场，魔方的专属粉丝社群“大魔王”正式成立，之后该社群还将定期举办SO秀派对、趣味露营、电竞开黑、网红打卡等活动，

可见，在用户运营这块，北汽也跟上了新势力等一众跨界车企的步伐，希望形成自己的用户生态圈，实现社交裂变，吸引更多年轻人入坑。

满配、满血、拒绝选择题是这届年轻人共同的标签，正如北京汽车股份有限公司总裁黄文炳所说：“魔方从用户出发，充分融入各类年轻场景，把配置拉满，让每一位车主都能肆意享受生活。”

实力是王道

当然，营销必须以产品为核心。说到新技术，从产品配置来说，当前激烈的紧凑级SUV市场又迎来一位新“卷王”。

首款搭载华为鸿蒙智能座舱的燃油车——这个噱头首先就奠定了北汽魔方的实力基础。

车规级麒麟990A芯片，具有3.5TOPs算力，支持5G网络连接，反响快运行流畅；结合驾驶场景进行UI层级设定，逻辑性强，交互顺畅；海量应用，适配高德地图、哔哩哔哩、斗鱼等20+车载APP应用。华为的加持使得魔方跟其他一众燃油车有着明显的区隔。

北京汽车股份有限公司总裁黄文炳先生解读北京汽车魔方产品亮点

而类似的“黑科技”也布满全身。奔驰S级同款的60英寸AR-HUD、双7寸电子外后视镜、540度4D透明底盘、宝马X5同款循迹倒车技术、零重力一体式运动座椅、整车五大域OTA等等，能带给用户不少越级惊喜。

比如双高清电子外后视镜，与奥迪e-tron概念车同款。

这一配置除了科技感较强之外，更为关键的是实用，比传统后视镜多3倍视野，遮挡面积小60%，风阻减少4%。夜间行驶可防炫目，雨雪天可自动增强图像清晰度；高速、转弯和倒车时可临时扩大视野，可实现自主调节。可以说，北汽魔方是为数不多的将概念车后视镜变现的车型。

再比如博世L2.5级自动驾驶辅助系统，使得倒车、停车等多个问题通过一个系统解决。

魔方选用博世自动驾驶域控制器，特点就是雷达数量多、探测范围大、安全性更高。17项超顶实用功能，集成式巡航辅助IACC、高速公路辅助HWA、车道保持LKA、全自动泊车+遥控泊车APA/RPA、循迹倒车等，拥有智能驾驶出行的体验。

当然，在Z世代眼里，颜值是刚需。钻石星辰外观，光影雕塑曲面设计，搭配星光飞翼LED日行灯、闪烁互动AI交互灯；而星际引擎内饰，配合大面积软包材质以及3D光效纹理氛围灯，更将氛围感拉满，打开车门就是元宇宙科幻空间。

动力方面，魔方搭载北京汽车魔核1.5T发动机，最大功率138千瓦，最大扭矩305牛米，匹配7速湿式双离合变速器。这款发动机采用VGT技术，热效率达到39.2%，动态响应提升43%，官方0-100公里/小时加速时间7.9秒，百公里综合油耗6.0升。运动性能出色。

总结

与长城、长安、吉利等头部车企相比，北京汽车在自主板块的发展，不管是品牌还是销量，都稍显不足，只有BJ越野系列叫得上号，其他产品几乎没有特点，而高端新能源品牌极狐当前也面临着被流量反噬的难题，品牌营销做得好，销量却上不去。

因此，在最主流的燃油车市场，北汽另辟蹊径，用硬核的技术、年轻的营销方式，冀希望于魔方在燃油SUV市场占据一席之地，甚至成为“爆款”，重振自主板块。从产品力、营销和用户最新的反馈来看，魔方是有红的潜质的，而魔方最终能走多远，交给年轻的消费者来回答。