苏宁力敌八大国营市场，得93南京空调之战胜利，仍难逃资本败局！

苏宁如何力敌八大国营市场，得93南京空调之战胜利席位？1993年南京城内掀起了中国商界第一次短兵相见的价格大战，也就是所谓的93空调之战。交战双方分别是苏宁和南京城内的八大国营商场。彼时的国营商场垄断了整个南京的空调市场且实力雄厚，在消费者的心中信誉良好。

而苏宁成立不过短短两年时间，虽说凭借第一时间上门免费安装、保证售后服务、试用期内免费维修这样的一条龙服务引起了不小的轰动，老板张近东也凭借着这一经营模式跻身千万富翁的行列，但在绝对的实力面前还是不够打。

随后张近东的一个冒险决定更是让双方之间剑拔弩张。在双方矛盾爆发的前一年，南京的天气异常凉爽一直都没有升温的迹象，于是指在空调销售旺季进货的国营市场迟迟不敢下决断，张近东却的淡季以较低成本签下了480万的订单合同，并将家电大幅降价出售，还承诺如果各消费者买到了比自己家更低价的空调，愿意以全额收购并支付差价，顺带打出了要想夏天过得好，去到苏宁买空调的广告语。

在轰炸式营销和价格优势下，南京成立的消费者蜂拥而至，苏宁成功在销售淡季抢占了绝大部分的市场地位。受到威胁的八大国营企业并没有就此坐以待毙，成立家电拓展协调委员会，呼吁保护经营者的利益，希望空调生产厂家能低价卖给自己产品，进而与苏宁打价格战。

但厂家们人也不傻，低价卖给你你挣钱了，我喝西北风。这一计划失败后委员会直接走了一步很急，宣布对苏宁进行联合封杀，如果哪个厂家敢给苏宁供货，就下架该厂家的全部定期。遭针对的张近东就根本不吃这一套，直言对方如果有信心苏宁就会继续竞争下去，最终苏宁对这场战争中取得了胜利，并趁机走上了扩张之路。

这个在2004年成功上市并顺利完成融资任务的企业，令人津津乐道的不止老板张近东，还有他的第二代掌门人张康阳，被债主全球疯狂追债，苏宁国际总裁张康阳沦为笑柄。

7月19号张康阳被判向海外银团偿还一笔超2.55亿美元的借款，事件的起因还要追溯到2019年苏宁易购将苏宁小店65%的股权分拆，剥离给张康阳控股的两家私人公司，为了完成拓展苏宁小店的计划，其中一家公司与银团达成了1.65亿美元融资协议，并发行一笔21年到期的8500万美元的抵押票据。而这笔17亿人民币的借款，对于千万豪车无数花20亿买下国际米兰的张康阳来说，看起来更是无关痛痒但他却迟迟不愿归还，甚至还用了一个骚操作惹怒了众人。

早前他的辩护时称，私人集团的事宜完全是按照苏宁管理层或者相关部门的指示行事，自己非但对融资不知情，就连担保文件上的签名也是假的，为自证清白还要求笔记鉴定专家介入，却立马遭到法院戳穿，称协议副本上的六个签名中五个是他本人缩写，剩余一个是电子副本，想要装傻甩锅的行径让他又为自己的罪状上签了一笔海外银团。

虽然胜诉但是想拿回欠款却不容易，张康阳似乎早早就做下了准备，在海外的资产少得可怜，甚至作为国际米兰俱乐部主席故意将薪酬降为零，同时也遭到了前队员的疯狂讨薪。5月12号意大利杯决赛在罗马上演，国际米兰4 : 2击败了尤文图斯，时隔11年拿到了该项赛的冠军，张康阳还晒出一张与球员的合影，前江苏队长却转发称，不会真的只有国外球队的努力才值得尊敬吧？言外之意便是要求张康阳尊重球员付出，并按照约定支付相关的欠款。

随后其余队员也纷纷转发，在国米夺冠的大喜日子里集体讨薪，要知道曾夺得顶级联赛冠军的江苏队并不缺买家，却因张康阳及其背后集团的种种操作，多了个解散的结局。除此之外中国建设银行也在米兰提起民事诉讼，要求当地法院撤销2019年2月为张康阳赋予的足球俱乐部薪酬豁免权，帮助债权人追回资产。

张康阳被全球追债的结局，早在苏宁集团债务危机发酵时就出现端倪，前有阿里巴巴后有深圳国资，曾经的零售之王苏宁为何仍难逃资本败局？早在2003年苏宁成为家电零售业一哥后，就开启了多元化布局，只要跟自己业务对得上的就直接收购，涉及电商、物流、金融、地产等多个领域。

到了2012年扩张的势头更猛，陆续收购了红孩子母婴电商、视频网站、PPTV、天天快递、万达百货、家乐福等公司。不过这些公司大多未能带来正面影响，最终因经营不善业绩亏损，不是被关店就是被转卖。一番折腾下来苏宁多了1570亿的负债，同时在面对转型电商的关键时期，张近东仍坚持零售业的未来在线下的观点，等他幡然醒悟之际，阿里巴巴已经抢占了大部分线上市场，错失先机再加上转型失败这是苏宁也不得不向外求助。

2015年阿里与其达成全面战略合作的协定，投资283亿参与苏宁云商，并占发行总股本的19.99%，成为第二大股东，苏宁云商也将用140亿认购2780万股阿里新发行的股份。此后的几年苏宁就靠着出售阿里的股份保持盈利。可以说这一波合作帮助苏宁度过了不少难关，但苏宁的财务状况恶化的趋势仍旧未能遏止。

2021年2月有传闻称申国资斥资148亿购入苏宁易购23%的股权，最终却是江苏国资牵头，阿里、小米、美的等企业出资用88.3亿换回了苏宁16.9%的股份，苏宁拿到潜伏过一个月的时间，阿里便提名黄明敦出任新任董事长，张近东时代彻底成为了过去，苏宁的挣扎却仍在继续。

今年7月苏宁破产清算的消息突然传出，起因是供应商在南京中院的主持下，与苏宁易购达成了和解，而时隔半年苏宁仍有262万的贷款未偿还，对此苏宁发布声明称均为谣言，事情才算告一段落，不过仍处于持续亏损状态的苏宁易购依旧要面临巨大的挑战。