为网友送“虎福”！南越王博物院：非遗文创让文物“活起来”

南越王博物院近年来成绩斐然，尤其在文创及非遗文创中多有成功尝试，包括“虎小将”获“2020年中国旅游商品大赛”金奖；2022年1月春节前夕，携“虎文物”文创首度参与五福活动，为全国网友送上广东“虎福”。

当前，越来越多的观众走进博物馆，不仅希望在博物馆中感知“过去和未来”，更愿意“把博物馆带回家”，博物馆的文创日益成为的观众的“记忆”载体，且更具美好魅力。

就此，南都·湾财社记者专访了南越王博物院宣教文创部负责人吴丹微。

南越王博物院非遗系列的文创大概占比约10%

吴丹微表示，原西汉南越王博物馆和原南越王宫博物院于2021年合并成为现在的南越王博物院，馆藏文物资源整合之后呈现出1+1＞2的态势，这为南越王博物院根据文物以及展览拓展更多的文创提供了坚实的基础。

据介绍，近年来，“西汉南越王博物馆挑选了馆藏文物中极富南越特色的文物，并采用不同工艺和原料，精心设计了多达200多种文创产品，囊括了文化用品、生活用品、时尚服饰、摆件系列、专题书籍、非遗系列、虎小将IP共七大系列。其中，非遗系列的文创大概占比10%，具体的文创产品包括有苗绣，沉香，古法金首饰等。

在非遗文创方面，西汉南越王博物馆在文创产品开发过程中与苗绣工艺相结合，对透雕龙凤纹重环玉佩、错金银铜镦等出土文物的精美纹饰以直接提取或二次开发的方式，设计出手拿包、斜挎包、小香包等产品，并以岭南的非遗资源为载体，与非遗传承人合作开发推出香料、香具等莞香系列产品。

广东唯一！“虎小将”获“2020年中国旅游商品大赛”金奖

南都·湾财社记者了解到，2020年西汉南越王博物馆选送的“虎小将”文创系列在全国各省市共选送的448套（3623件）旅游商品中脱颖而出，荣获金奖，这是当年广东省唯一一套荣获金奖的参赛作品。

虎小将文创IP原型为“错金铭文铜虎节”， 于1983年出土自西汉南越王墓西耳室。这件虎节采用工艺难度极高的错金工艺，即模制出有凹槽的铜虎，打磨后将金片嵌入，金片纯度高达97%以上，由此形成了黑金相间的猛虎造型。虎节长19厘米，最高11.6厘米，最厚1.2厘米。

虎节用青铜铸成扁平板的老虎形状，虎成蹲踞之势，虎口大张，尾部弯曲成“8”字形，老虎造型生动形象，仿佛山兽之王蓄势待发、扑向猎物。铜虎身上的斑纹铸有弯叶形浅凹槽，内贴金箔片，双面共用60片，虎眼、虎耳均由细金片勾勒出。在虎节的正面有错金铭文“王命车驲”四字，据专家辨认，其中“命”字下方的二横为重读标记，因此铭文应释读为五字——“王命命车驲”。

此件文物为执行王命的凭证，是古代军事、外交、驿传中使用的信物之一。在虎节装饰、造型和寓意的基础上，文创工作人员提炼出了一系列关键元素，衍生设计出了一只勇猛有力、虎虎生威的小老虎形象，并命名为“虎小将”，蕴含着朝气蓬勃、阳光上进的寓意，“虎小将”勇中带萌，深受儿童群体和家长们的喜爱。

目前“虎小将”文创IP系列已开发了公仔摆件、定制版保温杯、文具套装、钥匙扣、五折防晒伞等一系列产品，在众多文创产品中，兼具观赏性和实用性的“虎小将”系列文创产品特色鲜明，成为西汉南越王博物馆的明星文创产品。

博物馆的非遗文创受观众热捧

吴丹微告诉南都·湾财社记者，“以前，到博物馆参观的观众朋友购买文创产品时具有很大的随意性，一般不会主动去了解文创产品承载的文化元素，但近年来我们发现，随着社会大众审美情趣和文化底蕴的提升，越来越多的博物馆观众更倾向于在选择文创产品时主动了解产品的设计理念和文化依托，对于非遗系列的文创产品也格外钟爱。比如，近年来，南越王博物院王墓展区依托临展设计销售的少数民族绣品等文创产品就使得观众在欣赏展览之后有更明确的购买意向，博物院也以此为基础开展了许多相应的手工活动，例如制作苗绣香包等，颇受大小朋友的欢迎。”

“携文物”，文创“走出”博物馆

2018年，西汉南越王博物馆创建了文创产品实体经营区域——“南越一隅”。“南越一隅”设有考古文博书籍、南越王品牌系列文创产品和待开发文创样品展示等三大区域。

2020年初，基于博物馆疫情防控的需求，许多观众减少了走进博物馆的频率，无法实地购买文创商品。为了给有购买需求的观众提供便利，西汉南越王博物馆打开思路，在淘宝、拼多多等知名电商平台上注册了网上店铺，并通过直播卖货、媒体宣传、节日折扣等方式扩大网上文创商店的知名度，让更多观众以优惠的价格、便捷的方式购买到博物馆优秀的文创商品。

2022年初，用勇中带萌的虎文物，为全国人民送上新春的祝福。谈起今年初的“送虎福”创意，南越王博物院方面表示，“扫五福”是近年春节前夕的一项热门活动，扫福集福，不仅能促进家人朋友间的互动，满足人们对于福气的期盼和希望，还能让更多人主动去了解传统文化。

发起“广东文创联盟”，联合社会力量，打造岭南文创设计基地

近年来，作为广东文创联盟发起单位，原西汉南越王博物馆近年来探索利用社会资源的合作开发模式，积极与文化创意设计企业、设计院校、职业学校和文化创意企业以及非国有博物馆等多方面进行合作，探索与社会力量深度合作的机制，推动“岭南特色文创设计基地”的建设。

早在2016年，与广州美术学院工业设计专业在“岭南特色”文创设计方面达成多项合作协议；2018年，与广东轻工职业技术学院签署合作协议，开启馆校合作模式。2019年，与广东轻工职业技术学院共建文创研发基地暨大学生校外实践基地，携手促进人才培养，进一步推进馆校合作项目长远发展。

在与企业合作方面，以博物馆知识产权作介入股是西汉南越王博物馆与企业合作的主要方式。丰富的博物馆衍生品和文化产品、创新文化创意产品的运作机制、携手民营博物馆与企业积极探索共赢合作，是西汉南越王博物馆与企业合作开发模式的三大亮点。该馆与岭南美术出版社等企业共同合作开发了大量精美文化创意产品，形成南越品牌文化，不断积累博物馆及其服务的品牌价值和公众认可度。

采写：南都·湾财社记者 肖阳

图片由南越王博物院提供

如果有线索提供或服务咨询

可联系南都新文旅研究课题组。

发送邮箱：

nandulvyou@126.com