郎平空降+8大亚运电竞项目同台2022全球电竞运动领袖峰会竞放亚洲

电竞大生意第423期，把握每一次电竞商机

文|谭力文、刘浏

电竞大生意记者发自杭州国际博览中心

7月26日，2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在杭州国际博览中心拉开序幕。本次大会由中国音像与数字出版协会电竞工委作为指导单位，腾讯电竞、亚洲电子体育联合会、浙数文化共同主办，以“竞放亚洲”为主题，围绕新交流、新体育、新消费、新产业四大关键词，邀请国际体育组织领袖、电竞产业领袖、体育行业领袖、生态合作伙伴等齐聚杭州，共同探讨、分享电竞行业的未来发展新趋势。

峰会上，8大入亚电竞项目的负责人首次同台亮相，并从各自项目的角度一同探讨未来亚洲电竞的发展，并给出各自的真知灼见。峰会还发布了《2022亚洲电竞行业发展报告》，“电竞是否是一项体育运动”也是大众关注的焦点之一。正在美国旧金山享受退休生活的原中国女排主教练郎平也赶回杭州出席峰会，从“传递女排精神 为新生代运动注入拼搏力量”的角度，来为中国电竞发展建言，并为2023年代表中国出战杭州亚运会的电竞代表队送出了祝福。

2022全球电竞运动领袖峰会现场

《2022亚洲电竞运动行业发展报告》： 将近70%网民赞同电竞是一种体育运动

本次峰会上发布了《2022亚洲电竞运动行业发展报告》，这是全球电竞运动领袖峰会上发布《亚洲电竞运动行业发展报告》的第六年，数据不断积累的背后是电子竞技行业的逐步成熟。

电子竞技八项赛事确认成为杭州亚运会的正式比赛项目后，亚洲电子竞技市场迎来了新一轮增长。因此，2022年，电竞研究的视角扩展到中国与亚洲其他国家和地区在电子竞技领域的全局视野，试图呈现电子竞技行业发展的更多趋势。

放眼亚洲，不同区域的电竞市场差异化显著，而中国电竞发展相对均衡，与韩国同处亚洲领先地位。2022年，中国电竞用户预计达到4.5亿。相较于印尼、印度等在全球后疫情时代用户迅速增长的亚洲电竞市场，中国电竞用户增速趋缓，电竞产业趋向稳定、成熟。

此次企鹅联合腾讯电竞、亚洲电子体育联合会（AESF），提前协同部署，重新整合研究资源，综合运用用户调研、舆情洞察、专家访谈等多重定量定性研究方法，最终共同完成了这份《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》。

本次《报告》的一大亮点就是，随着电竞项目的入亚，中国网民对电竞体育发展表示了高度的认同，有将近70%的网民赞同“电竞是一项体育运动”。《报告》表示电竞与体育运动的关系界定，在国内外视角上，都是贯穿产业发展的重大议题。电子竞技从赛事组织、体验参与、商业运营等方面与传统体育赛事模式非常接近，电子竞技具备“新体育”内涵和外延基础。

有关电竞与体育的观点，《报告》中分解为“电竞是一项体育运动”、“电竞应加入重大体育赛事”，“电竞赛事独立运行”二个方面进行亚洲国家调研并发现差异。中国网民对一项表述的认可度均位于调研国家前列，显示出中国网民对干申竞作为“新体育”成员的较强认可。一本网民在各项表述上的认可度都很低。

第二个亮点为，国家语言资源监测与研究中心发布了“2027年度十大网络用语”，其中两个电竞梗“YYDS”和“破防”入选。电竞化语言，包括词汇和表情包，逐渐构成网民群体，特别是青年群体的重要表达方式。

从调研数据中发现了这一趋势，高达46.9%的电竞用户表示平时经常使用电竞圈的梗，黑话及表情包，这一比例在去年的调研中仅为20.0%。电竞化语言显示出极强的互通性和扩散性特征。

在非电竞用户中，有半数以上的用户同样使用过电竞化语言，展现出电竞文化的强大渗透能力。在基于社交网络的沟通中，申竞自有语言体系正在迅速扩张，并影响至越来越多的人群。这些数据也从侧面体现出电竞影响力很强。

《报告》中第三大亮点，电竞面对放缓的观众增长速度，如何为观众提供更好的服务和更丰富的体验场景在近五年时间里一直是电子竞技领域的热议话题。后疫情时代里，线上消费方式对生活影响比重增加，虚实之间的界限被重新定义。一方面类似线上主场，线上会员服务和虚拟产品涉及范畴变大，另一方面剧本杀，咖啡馆，酒店等传统消费场景不再局限于IP结合，虚实体验叠加带来的影响力冲击着旧有的业务逻辑。（延伸阅读：电竞＋狼人杀＋剧本杀! 西南地区首个沉浸式电竞文创综合体落地昆明）

通过强化认同感刺激消费意愿的传统体育IP模式仍旧潜力巨大，与此同时新场景的拓展同样迅速，电竞赛事逐步脱离游戏市场行为，从文化创意产品向观众服务产品的思维转变，配合电竞丰富的线上线下场景，将会给整个电竞消费市场带来彻底的变革。

《报告》第四个亮点，数字化转型大背景下，全国各地政府聚焦新兴产业发展，致力于为城市发展找到创新驱动力，疫情加速了这一转型进程。电竞在跨界融合方面表现出强大的生命力，对科技、旅游，文化创意等多方联动发展具有极大促进作用，成为各地政府发展数字经济的重要抓手。

近年来，越来越多的地方政府围绕电竞产业发展出台了促进政策。尤其疫情以来，电竞政策数量显著增长。2022年，广州、重庆、武汉等多地“十四五”发展规划均提及电竞产业。云南省专门围绕电竞产业发布《云南省“十四五”电子竞技产业发展规划》，杭州拱墅区则于5月出台《拱墅区促进电竞产业发展三年行动计划(2022-2024)》。

除了出台电竞产业促进政策，各大城市通过职业电竞战队冠名或主场落地的方式实现了城市文化与电竞产业的强连接。一方面，依托电竞提升城市关注度与影响力，通过展现地域特色文化吸引更多年轻人旅游、消费。另一方面，通过大型电竞赛事及以电竞P为核心打造的消费新场景，为本地年轻群体的线下聚集、交流提供文娱休闲空间。

在网络关注度TOP10的电竞城市中，上海、北京、广州、成都、重庆位列前五，杭州的网络关注度位列第十。这些城市在各个电竞项目的冠名战队数量也排在前列。

整体网民中，71.4%的网民支持电竞相关产业落地本城市发展，电竞用户中这一比例高达77.6%。全国网民与电竞用户的支持比例相差不大，显示出对电竞的认知和参与已不是影响网民判断的主要变量，城市联动电竞示范效应，促进整体大众层面高度支持电竞产业本地化发展。

从不同地域来看，一线城市网民支持度最高，达到75.7%。值得注意的是在“非常支持”这一强烈态度上，四线城市网民达到38.2%，仅次于一线城市，显示出产业下沉具有大众接受度基础。

8位入亚电竞项目负责人首次同台 探讨亚洲电竞新发展

腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波、腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加，完美世界电竞高级赛事总监王晟，电魂网络研发VP、电魂网络光年工作室总经理姚少龙，腾讯游戏副总裁吕鹏，网易暴雪合作部高级电竞总监庞晔，腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖侃，七位入亚电竞项目在国内的实际负责人以及前央视主持人田宗琦出席了主题为“入亚电竞项目共探亚洲新发展”的分论坛。CAPCOM《街头霸王V》制作人松本脩平以视频录制的形式，分享了自己的看法。

首先八位入亚项目的负责人以融合、规范化、社会认同感为主题，表达了各自的想法与见解。

腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波：“我觉得电竞入亚是一个学习与融合的过程。从2018年作为表演项目参赛，到这次杭州亚运会正式入选，大到赛程赛规、小到选手选拔与管理，电竞项目都汲取了宝贵的经验。希望未来我们在赛事内容的创作上能够更贴近大众，积极传递电竞的正向价值。”

腾竞体育CEO、腾讯互动娱乐K6合作部副总经理金亦波

腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加：“入选亚运会是电竞行业发展的又一重要‘起点’，对于电竞行业提升社会认同感是一次难能可贵的机会。在做好赛事标准化、规范化的同时，作为从业人员需要长期、可持续的努力投入，让电竞行业从起点走向更远。”

王者荣耀电竞总负责人、腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理张易加

腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖侃：“能够入选亚运会肯定是莫大的荣耀，这是电竞与大众连接的最好契机。在与亚组委、亚奥理事会、AESF沟通的过程中，我们不断进行赛制设计、规则制定、竞技版本研发等工作，希望能够更好地融入亚运，为观众展现电竞的魅力。”

腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖侃

网易暴雪合作部高级电竞总监庞晔：“作为益智类卡牌项目，炉石传说一直在职业化发展上不断探索。结合亚洲棋类项目悠久的历史传统，我们将进一步加强职业体系的益智博弈环节设计，希望以参加杭州亚运会为契机，传承发扬亚洲益智类运动的竞技文化。”

网易暴雪合作部高级电竞总监庞晔

腾讯游戏副总裁吕鹏：“对我来说，电竞入亚的最大感受是规范化。作为模拟体育的代表，为了帮助《FIFA Online4》更好融入杭州亚运会，在国家体育总局的指导下，我们持续研究职业体系搭建、电竞人才选拔、国际化办赛等问题的规范化标准建设，积极推动模拟体育与传统体育融合。”

腾讯游戏副总裁吕鹏

电魂网络研发VP、电魂网络光年工作室总经理姚少龙：“梦三国是一款以三国历史文化为背景的电子竞技产品，在和亚运会融合的过程中，我们希望能够用电竞讲好中国故事。通过对历史文献的研究，我们在产品内加入了丰富的历史文化内容，努力让中国的优秀历史和传统文化走向海外，在亚运舞台绽放。”

左：电魂网络研发VP、电魂网络光年工作室总经理姚少龙

完美世界电竞高级赛事总监王晟：“融合的过程其实是电竞版权方与亚运会的“多向奔赴”，虽然我们各个赛事有着不同的规则、体系，但是大家因为亚运在形成“合力”，努力建立一套通用的规范化标准。未来我希望DOTA2继续立足赛事内容的打造，为中外用户带来更好的参与体验。”

完美世界电竞高级赛事总监王晟

《街霸5》项目负责人松本脩平：《街头霸王》作为拥有35年历史的作品，能够入选亚运会是莫大的荣耀，竞技选手们为了争取最高荣誉也在不断打磨自身技术，我们期待在这场汇聚亚洲顶尖选手的较量中共同感受电竞的魅力。

《街霸5》项目负责人松本脩平

接下来由网易暴雪合作部高级电竞总监庞晔，腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波、腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加三位以国际、荣誉、聚力为题继续进行着分享。

腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波：“亚运带来的不仅仅是荣誉，还有很多对行业发展有着牵引作用的影响。首先是电竞行业在社会层面的认可与关注度，在正式入选杭州亚运会后，人们更加了解电竞的发展历程和竞技属性，电竞社会正向价值不断在放大。同时，电竞的商业化开发也因为“入亚”的利好变得更加顺利，行业伙伴的合作更加主动。与此同时，有越来越多热爱电竞的年轻人，愿意投身行业中来，追逐自己的电竞梦想。未来我们相信，像亚运征途这样的综合类电竞赛事将进一步助推电竞运动推广，为电竞从业者带来更好的发展机遇。”

网易暴雪合作部高级电竞总监庞晔：“亚运会不仅是赛事，更是一次行业交流的契机。在整个亚运周期的筹备里，我们各个版权方在各自努力的同时，也在积极合作，从标准建设、人才选拔等方面助推整个行业走向成熟。体育的本质也是带来交流、合作、团结，而借助亚运这个大平台，我们真正实现了版权方之间的同心聚力。此外，在亚运会的舞台上，我们还会与各个国家和地区的观众产生文化与情感上的交流，去传递电竞精神、亚运精神，这些对我们来说意义非凡。”

腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人张易加：“王者荣耀作为中国自主研发的电竞产品能通过亚运会这样一个舞台走向世界，让我倍感自豪。在产品维度，我们会投入更多的前沿技术、研发力量去提升更广范围内用户的体验。借助亚运会和亚运征途的舞台，我们希望在全球范围内接触更丰富多元的用户群体，以电竞产品为载体，将中国自研的科技自信、中国传统文化之美、中国电竞的正向价值传递出去，进一步助力电竞运动发展。”

左：前央视主持人田宗琦 中：王者荣耀电竞总负责人、腾讯互动娱乐天美电竞中心总经理张易加

右：完美世界电竞高级赛事总监王晟

完美世界电竞高级赛事总监王晟，电魂网络研发VP、电魂网络光年工作室总经理姚少龙，腾讯游戏副总裁吕鹏，腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖侃三位对数字化体育讲述了自己的理解。

完美世界电竞高级赛事总监王晟：“传统体育和电竞吸引的年轻人群一直都有重合，所以传统体育和电子竞技从来都不是互斥的。在观看国际赛事时，我们的观众有国家的荣誉感，电子竞技的赛事也可以传递正能量。”

腾讯游戏副总裁吕鹏：“《FIFA Online4》和其他项目最大的不同在于，其他项目起源于游戏，向着竞技的方向拓展，而《FIFA Online4》起源于现实足球，是将线下足球向线上拓展。现在年轻人对于线上生活的需求已经不可避免，如何将线下的体育内容拓展到线上，吸引更多年轻人参与，是我们主要考虑的方向。”

腾讯互动娱乐光子市场总监、PEL联盟主席廖侃：“和平精英的底色是开放的，是创造性的，通过将射击、赛车等传统体育的竞技形式移植到电竞比赛里，我们试着将传统体育和电子竞技的形式和魅力进行深度的融合，让更多人能够理解和感受。和平精英和战术竞技品类在全球范围内有着广泛的影响力，我们有责任做这样的尝试。”

最后由电魂网络研发VP、电魂网络光年工作室总经理姚少龙以杭州为题，进行了演讲。

最后由电魂网络研发VP、电魂网络光年工作室总经理姚少龙：杭州的电竞氛围非常浓郁，上半年我们和各行各业都展开了合作。4月份的时候，我们将电子竞技和国际音乐节结合在一起，观众们可以一边听音乐，一边看比赛，感受艺术和体育结合的魅力。目前，杭州已经聚集了大量电子竞技产业上下游的企业和人才，以亚运会为契机，杭州的电竞产业一定会迎来爆发。我相信在大家的帮助和扶持下，电竞项目一定会在西子湖畔壮丽绽放。亚运会只是我们的起点，不是终点。

郎平从中国女排角度为电竞选手建言 祝福中国电竞队亚运会夺金

在2022全球电竞运动领袖峰会上，原中国女排主教练郎平接受了前央视主持人田宗琦的专访，以《传递女排精神 为新生代运动注入拼搏力量》为主题进行演讲。郎指导不仅探讨了能够参与峰会的契机，以及作为竞技运动交流官的体验，同时站在体育运动的角度，讨论了排球与电竞的共性。并且分享了自己在积极备战重大比赛时的宝贵经验。

郎指导表示：“我对电竞算不上了解，但竞技运动之间的确有很多相通之处。电竞虽然不是大肌群的运动，但运动员们那争强好胜的眼神是一样的。”

郎平指导还谈到，电竞在年轻人的世界里很有影响力，郎平的女儿和运动员都对电竞很感兴趣，作为长辈，希望能和年轻人有更多的共同语言，带队这几年，除了专心于排球，也希望自己对新兴事物保持好奇心。

郎指导结合过往的比赛、执教经历，为将参加杭州亚运会的电竞选手送上建议：“从技战术上，大家肯定做了非常多准备，最重要是心理承受能力，还有临场发挥。把平时训练的东西毫无保留发挥出来其实就够了，不要给自己添加更多压力。比赛当中你领先或者落后都是很正常的，要保持一个平常的心态。面对不同的问题，要迅速调整自己，只要没有结束，场上的形势都会有变化，希望电竞选手，不管是在领先还是落后的时候，一定要坚持到底。”

郎指导也从女排的角度为电竞选手们送上建议：“电竞教练要从实战出发，比赛是训练的镜子，不轻视任何对手，细节决定成败；最后，祝福中国电竞国家队不断超越自我，在明年亚运会上勇夺金牌。”

原中国女排主教练郎平

本次峰会上，亚洲电子体育联合会主席霍启刚以视频的形式，表达了他对电竞作为正式项目在杭州亚运会上亮相的信心，展现了亚洲各国在亚运契机下纷纷投入电竞行业建设，通过积极支持“亚运征途”赛事为代表的洲际比赛的局面，长线推进亚洲电竞可持续发展。

随后，亚洲各国及地区电竞协会代表也以视频形式，向与会嘉宾描绘了本地电竞发展的情况，以及对未来电竞新交流的期待。

亚洲电子体育联合会主席、中国香港体育协会暨奥林匹克委员会副会长霍启刚

7月26日聚焦杭州，2022全球电竞运动领袖峰会成功召开，本次峰会以“竞放亚洲”为主题围绕新体育、新交流、新产业、新消费”四大发展趋势，还举办国内首个电竞生态展，再加上8位入亚电竞项目的负责人对亚洲电竞的未来给出了宝贵的意见和《2022电竞行业发展报告》的颁布指出了中国乃至全球的电竞行业发展的未来方向和现状，把峰会推向了新高度。7月27日，将会有2022电竞行业平行论坛，电竞生态行业展也会持续到27日17时。

注：本文所用图片来自网络

注：本文所用图片来自网络