作者丨刘洪
媒体｜NFT营销工场
即使身处风口，也仍需丰满羽翼。
7月28日，知名数字藏品平台丸卡携手八大IP带来国内数字藏品首次节日热点活动——“七”待已久，“夕”望是你。
活动中，丸卡首次提出数字藏品“链接”概念，创造性的将IP、商家、消费者三者关系进行重构，进一步挖掘数字藏品价值内核，为国内数字藏品独特业态赋能。此次活动亦是丸卡对于国内数字藏品模式的破局试探，或将成为国内数字藏品2.0时代的风向标。
数字藏品作为区块链技术应用的“先锋军”之一，在中华网《2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》显示，2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元，国内数字藏品发行平台数量已经突破600家，但随着头部企业的退场，质疑声也随之而来。
不同于国外的NFT，国内数字藏品有着自己独特的玩法，NFT的发展方式少有可借鉴之处，消费者的真实需求也没能得到充分的挖掘与匹配。基于这一痛点，丸卡将数字藏品与实体产品进行链接，希望通过“虚实结合”的方式实现数字藏品与实体产品的双向赋能，在满足消费者对于艺术收藏的基本需求外，进一步升级其对于商品实用价值的追求。
“我们不止是一个交易平台，更是价值挖掘的科技平台”，丸卡表示数字藏品2.0时代的来临将会是一场行业变革热潮，创新永远是核心要义。国内数字藏品市场仍属蓝海，大量潜在用户正等待被激活，现在要做的不仅是捕获已经激活的用户群，更要开发挖掘消费者的真实需求，实现以数字藏品为核心的多维价值变现。
目前，丸卡已经携手戎子酒庄、鹤禧觉色等品牌，袁泽铭、张戈、陈诚、黎贯宇等知名艺术家，奈美兔、河津非遗剪纸、陪伴兔、哥叫美男子等IP打开了数藏行业的首场内容campaign。
相对于大多数字藏品平台传统的交易代理模式，丸卡的理念无疑是对数字藏品行业注入了一针“强心剂”，使国内数字藏品2.0阶段有了进一步探索发展。
于品牌而言，丸卡构筑了web3.0时代品牌与IP合作的全新玩法，区别于传统的授权模式，实体权益或奖券权益的引入增加了品牌实物销量，同时重塑了IP内容、实物权益品牌、消费者三者之间的情感链接，并且数字藏品的形式，也给品牌方的私域运营提供了另一种解决方案。
对丸卡用户而言，数字藏品不再是简单的B2C的交易，丸卡重新定义了2.0阶段内容场景下的用户交互，从多场景满足了用户的社交需求。
随着潮水褪去，冷静的市场环境终将带来行业的变革，国内数字藏品的2.0时代已然到来。从图片上链到深挖IP内容与情感链接、赋能品牌营销、满足用户硬核情感需求的转变，背后创新模式或将是未来数字藏品平台发展主旋。
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