奥特曼空降上海，海昌海洋公园轻资产转型赌对了吗？

上海海昌海洋公园首个“全球奥特曼主题园区”即将开业，奥特曼的入驻会给国内主题公园市场带来什么影响？

本文作者：许七安

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全球首个

奥特曼主题园区

“全球首个奥特曼主题馆”落户于上海海昌海洋公园，7月17日开启内测，7月24日全面试运营。

基于奥特曼IP的系列作品及形象使用许可，海昌海洋公园将推出全国首家奥特曼剧场、奥特曼主题餐厅、奥特曼主题展示区、奥特曼光之店、奥特曼游艺中心五大主题区。展区内汇集了500款20余万件奥特曼正版周边产品，与此同时也将独家发售3000件奥特曼软胶珍藏套装，以及40款奥特曼IP与海昌海洋公园限定商品等。

奥特曼系列是由被称为日本“特摄之神”圆谷英二导演创办的公司圆谷株式会社于1966年推出的空想特摄系列作品，1993年由上海东方电视台首次引入中国进行播出，成为了众多70、80后的童年回忆。比较神奇的是，奥特曼系列作品依旧受到当代孩子们的喜爱，可以说真正做到了覆盖任何年龄段，是有一定知名度的。而海昌海洋公园引进奥特曼IP的行为，初步取得了本土主题公园的领先地位与知名度。

自海昌海洋公园拥持奥特曼IP以来，其盘中一度涨逾4%，高见8.42港元创其上市以来新高，最新总市值336亿元。奥特曼在全球范围内拥有超批量超年龄段的粉丝基础，海昌海洋乐园也表示将会为围绕其提供“吃住游购娱”全程新体验，打造全球首个奥特曼IP主题娱乐区，形成以IP赋能的娱乐消费集群效应。（涨幅图截止至2022年6月27日）

图片来源：格隆汇APP

去年4月18日，海昌海洋公园宣布与上海新创华文化发展有限公司签署了“奥特曼ULTRAMAN”系列的战略协议，上海新创华在内地拥有奥特曼的影视作品、商标权、知识产权及第三方再许可等权利，根据此协议，上海海昌海洋乐园可开展主题乐园项目、周边商品、演艺演出、快闪合作等行为。

海昌海洋公园的IP赋能化不只在于本集团，6月21日，海昌海洋公园宣布与欢乐谷文化旅游发展有限公司签署协议，双方将从零售业务等开展合作。根据此协议，欢乐谷将为海昌海洋公园开放旗下8个欢乐谷的项目，用于引入其奥特曼超级能量站项目，提供IP周边商品等内容合作。

海昌海洋公园将奥特曼IP迎入自家，不管是IP本身自带的粉丝将为乐园带来的巨大流量，还是与欢乐谷的项目合作，都带领着海昌走在了国内本土公园的前端，更是为其打响了海外知名度。但其实IP热的海昌海洋公园园早已“断臂求生”，依赖于那65.3亿的轻资产，将集团逐步地转向轻资产运营。

断臂求生

扭亏为盈

主题公园的重资产运营从来不是那么简单，前期不仅需要极大的资金投入，后期也需要强大的资产去运维，回报周期比较长。而海洋类公园在场馆、动物饲养等方面的支出就占普通器械类公园的大部分，海昌董事局主席曾说“像海昌海洋公园这种商业运营模式，有非常高的经营门槛，我们有85％的成本，无论公园开不开门、有没有游客都要发生，这是我们行业的特点。”

要说海昌海洋公园为何转型轻资产运营，这要从他什么时候开始负债说起。

自2014年海昌海洋公园港交所上市以后，负债阴影便持续跟随。2014年负债率55.8%，到2020年升高至81.73%。加之疫情的影响，海昌海洋公园的业绩由2019年的2508万元变为2020年亏损14.52亿元。在集团业绩连年亏损的情况下，还有向银行的借贷，据统计2017-2020年借贷分别为47.32亿元、79.81亿元、85.07亿元、91.96亿元。

业绩持续亏损，借贷持续增高。2021年10月，海昌海洋公园与MBK Partners达成协议，以65.3亿元的价格售出了位于武汉、成都、天津和青岛已建设完成的海洋公园100％股权，及正在建设中的郑州海洋公园60％股权。

虽说不得已断臂求生，但在疫情当中，尤其是连年业绩亏损的状态下，海昌海洋公园利用拿到的这笔钱，偿还了若干债务。据数据显示，2021年，海昌海洋公园的营业收入为24.6亿元，同比增长了110.6％。

也就是对集团重资产项目的“割舍”，让海昌海洋公园开启了轻资产业务的转型，自此也开启并达成了多项轻资产业务合作。

2022年2月，海昌海洋公园保利文化集团股份有限公司及中国中丝集团有限公司达成战略合作，双方根据协议可合作文化演出、海洋主题全新IP、文旅产业投资基金平台、构建海上丝绸之路文旅综合体等。2022年3月与香港海洋公园公司达成协议、5月同Sunny World合作、6月与华侨城旗下欢乐谷合作奥特曼IP。海昌海洋公园在轻资产方面的布局正渐入佳境，其实这也是国内众多主题公园可学习的转型方向。

主题乐园的耗资量巨大，动辄百亿投入回报周期较长，况目前又处于疫情特殊情况下，营收业绩得不到保障，对于国内民营主题公园来说布局轻资产业务或许会是拓宽市场的新路径。

例如2016年6月宋城演艺签约湖南宁乡炭河古城项目，以丰富的项目运作实力助力宁乡项目的产业升级。其实国内主题公园发展轻资产运营的不在少数，毕竟这并不需要自身投入过大成本，但需要成熟的运营逻辑、管理方式、品牌价值等。

海昌海洋公园目前持有奥特曼IP是最大的亮点，全球首家主题园区与IP周边的魅力会为其营收带来大幅增长，从股价涨幅可知，后期IP故事如何讲好、如何做好期待其开业后的进一步动作。与欢乐谷的合作已经可以窥见他们已初步摸索出一条重轻资产结合发展的路径，但轻资产运营刚刚起步，如何兼顾且不落品牌口碑还看后续。