多家瓷砖品牌借岩板风潮涉足高端定制，什么才算是真正的高定？

　　日前，欧神诺正式官宣，推出旗下新品牌——艾蔻岩板家居。据了解，此次推出的全新品牌艾蔻岩板家居，是欧神诺旗下专注高端岩板及定制家居产业的创新型、复合型家居品牌。据悉，艾蔻岩板家居聚焦整体岩板空间的高端定制，针对高定岩板的全场景应用，艾蔻岩板家居推出了1600×3200×12mm、800×2700×9mm、1400×2700×3mm等多种规格厚度系统，覆盖墙地面装饰、背景墙、橱柜台面定制等家居及商业空间全场景应用，专注高定岩板的全案应用；同时，为了打通成品交付环节，艾蔻岩板家居自建岩板加工中心、设立区域加工应用服务中心，打通物流、加工、仓储“最后一公里”，构建完善的产品供应链服务体系。

　　此外，还有蒙娜丽莎美尔的推出奇岩板、唯美推出的东唯岩板、新明珠推出的新明珠岩板、东鹏推出的金鹏岩板家居、顺成推出的顺辉天成、金意陶集团推出的金岩板家居、诺贝尔陶瓷推出的汉为岩板……实则任何一个品牌横空出世，都是有备而来。无可厚非，高端市场的而且确是一块诱人的蛋糕，但必须清楚做高端品牌是非常困难的。虽说很多企业都在关注高定，推出高定品牌，但是国内真正能做好高定的品牌还是屈指可数。瓷砖（岩板）泛家居板材化从厨房台面、成品家具、定制家居，再到岩板高定厨房系统、高定家居，再延伸至定制厨卫、护墙板、定制飘窗、高档建筑的室内装修，走进全屋定制领域，实现陶瓷板甚至在高定应用领域。

　　消费群体圈层化愈加明显，家居空间个性化定制服务在高端消费品市场趋于火热，以新中产阶级等相对富裕的阶层，这部分人群需要的产品或服务。在产品上，是绝对的个性化；服务上，为客户提供一对一的个性化服务；包括在规模上也比较难实现批量化的。它并非局限于单一的高价格、高渠道或者高设计，而是从用户价值出发，在环保、价格、品质、特色化的基础上实现功能、美学、服务、理念等方面的差异化竞争。细节决定成败，定制与瓷砖行业还是有很大区别的，不少细节作为传统高定可能很容易现场解决，但是对于岩板可能就不那么容易解决；岩板与全屋定制、高定品牌之间，不是一种竞争关系，实则上是一种竞合关系，应该更多一些互动。高定方案的落地需要当地的品牌方、经销商进行联动，陶瓷经销商转做岩板也需要这样过渡，切勿操之过急，卖砖和卖产品还是不一样的。

　　那到底什么什么才算是真正的高定呢？有行业内人士表示，第一，这一年时间里成品交付基本成为高端品牌的标配，不断完善瓷砖销售完整的售后，在整个服务的链条里包括从售前接待、设计及服务，到最后的交付与安装，不断挖掘客户需求给客户提供不一样的场景体验感，提供高水平、高附加值的个性化服务。除此之外，整体全案的量身打造，岩板产品的选择、设计如何与其他材质的结合，包括整体效果的把控，甚至是未来的隐性价值；现阶段岩板的应用仅在一些领域比较成熟，但在高定市场里还缺乏个性设计，标准化和服务体系，只有对于每一环节细节都把控到位，这种系统工程才算真正的高端定制。

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