​投屏收费、超前点映背后：长视频网站“困顿”难消

[钉科技观察] 买了视频网站VIP会员，却无法通过手机投屏使用，这样的做法合理合法吗？日前，视频网站优酷在回应有关质疑的时候，这样表示：优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用。如用户需要在电视端观看，建议购买或者升级为酷喵会员，加享电视端权益。

另外，媒体也报道称，优酷站内《优酷VIP会员服务协议》中，第二条规定，优酷VIP会员服务可在手机端、平板电脑端、电脑端使用，不可在电视端使用。

也就是说，优酷对于VIP会员的权益做了清晰告知，不提供大屏投屏服务，并不算违约或者侵权。一些专家也表示，网络视频服务的确是分载体平台的，优酷这样的设置并没有太大问题。

当然，很多网友并不认可这一说法。主要观点包括，投屏是类似于进度条、音量控制一样的功能，而不是内容本身，不属于新的内容服务，因此也不该再单独收费。另外，根据网友反馈，目前，除了个别国外版权内容外，爱奇艺、腾讯、芒果TV和B站等长视频平台的会员内容均能免费投屏。

在《钉科技》看来，优酷对投屏服务进行二次收费，虽然看起来有理有据，但实际效果未必会如其所愿。

一方面，从优酷VIP升级为酷喵VIP，每月需追加支付18元的费用，电视端酷喵VIP年费为488元，这样的价格门槛会阻挡很多用户。

另一方面，如上所述，其他主流长视频平台目前针对投屏都采用免费服务的方式，而优酷对此进行收费，无疑会造成用户的流失。

当然，长视频平台内容始终是核心竞争力，问题在于优酷能否在内容比拼中占据更加优势的地位呢？至少从目前来看，优酷有掉队之势。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2021年12月，爱奇艺、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩、优酷月活数分别为5.0亿、4.9亿、1.9亿、1.8亿、1.7亿。

优酷的处境，当然也是长视频平台整体处境的缩影。虽然其他长视频平台暂时没有对投屏进行收费，但此前也通过“超前点映”等方式进行二次收费，同样遭到了网友的质疑。

在短视频平台崛起后，长视频平台的日子更加艰难。当品牌商的广告投放从长视频平台转向短视频平台，而长视频平台的内容版权引进成本、制作成本高居不下，会员数量增长却基本见顶，盈利就变得遥遥无期。

于是，超前点映、投屏付费这类的服务也逐渐出现，长视频平台不得不进入“收入增加”和“用户体验良好”难两全的境地。

观察来看，长视频平台也在努力探索破局之道。最新的动向是，与短视频平台携手合作，双方围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开合作。

《钉科技》认为，这显然是一个三赢的举措：从短视频平台来说，获得了大量的二创内容资源，丰富了正版内容库；从长视频平台来看，可以实现一定程度的导流，获得新的流量资源；从用户来说，无论是长视频还是视频平台，都有了更好的视频观看体验。

总之，《钉科技》认为，长视频平台寻求摆脱亏损、追求盈利合情合理，但在出台具体的措施时，还是要尽可能考虑到用户体验不被破坏，甚至要将用户体验摆在第一位，杀鸡取卵式的激进举措往往事倍功半，只有增厚用户利益的蛋糕，才有机会探索打造出多赢的格局。（钉科技原创，转载务必注明来源：钉科技网）