刚创建的品牌如何做好品牌营销推广？营销策划的核心应该是什么？

本文作者来源：经伟传媒网络营销

刚创立的品牌,营销策划的核心应该是什么?经伟传媒认为:

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌策略与品牌设计就好像宪法,品牌传播与体验就像是组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作。高效创建强势大品牌,经伟传媒认为关键是要围绕以下四条主线,做好企业的品牌战略规划与管理工作。

品牌策略

品牌策划很重要的一项工作是,规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢?

还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构,优选战略就是要解决这些问题。

品牌策划的最终目的是,为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸。

与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。品牌策划的重要内容之一就是,对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。在经伟传媒看来,品牌策略主要包括市场洞察、定位与策略、品牌概念开发、品牌命名与语言识别、品牌规划与管理。

品牌设计

品牌策划首要任务是,要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性,和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化。

生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。在经伟传媒看来,品牌设计主要包括品牌视觉形象创建、品牌创意延展、产品包装设计、创意网站设计、定制品牌画册。

品牌传播

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。

而恰到好处的营销传播创意,助力品牌主形成良好的品牌效应,构造健康的品牌生态环境,促进品牌经济实现大幅增长。在经伟传媒看来,品牌传播主要包括广告创意策划、数字化传播、内容互动营销、超级IP打造、活动及推广策划。

传统营销模式一般采用网上投放营销，大面积投放网络广告。不管结果如何，先投网后看结果，投入成本高，市场占有率小，效果变幻莫测。另一方面，移动互联网是精准营销方式，以互动.分享.参与为核心原则。

网络营销不仅节约了营销成本，而且达到了最大的营销效果。在一定程度上弥补了网络营销成本高、效果慢的弊端，获得了广大企业的信赖。精准的网络营销将逐步取代投网营销。

从专业角度看，由于世界进入互联网时代，消费者的观念被“用户”的这个词所替代，移动互联网企业。企业与用户的互动不再是单纯的销售营销，而是更深层次的互动营销，所以未来大多数企业都会关注信息传播和营销推广互动。

那么，在网络营销中，企业应该如何把控互动呢？社交平台一定是主阵地，社群互动尤为重要。社交平台用户数量较多，其正面或负面评价会在短时间内广泛传播。把握这一传播特点，在不同平台进行互动，发布优质的营销内容和正面信息，能够帮助企业建立口碑，营造良好的网络环境，独立分享给用户。

企业在社交媒体上应该努力复制这种营销方式，通过拓展用户自身的网络，让更多的人自发分享。在这方面，需要注意以下几点：

一、营销和宣传，最关键的是价值

内容营销怎么做？总结就是两个字——价值，有价值的内容才是正确的营销方案。从宣传题目到标题.内容.图片，每一部分都需要严格把控。从营销角度，可以找到情绪痛点，让用户有自己的感受和想法。对用户心理有清晰的认识，才能积极关注.参与讨论.独立转发，达到营销宣传的目的！

二、营销没动，渠道先行

一切内容确定后，最重要的就是渠道的选择，如何将这些内容精准有效的传播出去，成为企业面临的一大难题。因为没有专业的媒介资源，企业发布内容往往找不到合适的渠道；即便有合适的渠道，发布的内容往往因为没有与媒体合作，而石沉大海。

一个成功的品牌代表一个好的产品、服务与地方，它能使购买者满足他们所需要的价值。面对市场竞争品牌可以持续保持着价值，形成某种与众不同的竞争优势。

　　在这个全新时代，越来越多的消费者看重其品牌，品牌所信奉的经营理念和价值观对人们也越来越重要了

　　一个广为人知、备受关注的品牌是企业一种无形的资产，所以对于企业来说品牌可以起到以下作用。

　　1、品牌可以使企业与竞争对手区分开来，提升企业在市场中的竞争力。

　　2、强有力的品牌形象在市场中可以使企业与零售商或市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。

　　3、对消费者来说，品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足保障，它是消费者对其信任的一种无形契约。

　　4、品牌可以使企业通过大批量生产品牌的产品，发挥企业的规模经济效益。

　　5、品牌具有不可模仿性，任何东西都可以模仿唯独品牌不可以，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成壁垒。

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