抖音携手爱奇艺，视频领域下半场开始了

文丨吴大郎
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

没有永远的敌人，只有永远的利益。

距离2021年6月3日第九届中国网络视听大会上长视频三巨头（爱优腾）集体炮轰短视频平台刚刚过去一年，长短视频平台之间的关系就迎来了史诗级拐点。

7月19日，爱奇艺和抖音宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

事实上，今年以来长视频平台和短视频平台之间达成合作的消息屡见报端。

今年年初，快手与乐视达成合作，以生态接入（乐视及风行小程序）的方式为用户免费提供电视剧、电影及综艺。6月30日，快手宣布与乐视视频的独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。

3月中旬，抖音对外宣布与搜狐就二次创作达成合作。自3月17日起，抖音平台和用户可对相关影视作品重新剪辑、编排或改编。未来双方还将在新剧宣传推广上，继续开展创意营销或视频征集等合作。

只是这次爱奇艺和抖音这两个关键玩家宣布达成合作，让长短视频两大阵营关系实现了跨越性突破，可以预见，下一步，关于长短视频平台间的联姻会成为一大趋势。

▌从水火不容到握手言和，短短一年视频领域遭遇了什么

长短视频之争，始于流量争夺。

曾经飞速飙升的用户流量，让抖音和快手为代表的短视频收割了大量的关注度，从个体用户到媒体，短视频一度攻城略地。各大平台也纷纷试水短视频领域，腾讯重新启动微视，百度推出好看视频，归根揭底是为了抢占流量市场。

而曾经火热的爱优腾反而显得有些落寞，加上短视频平台在解说、混剪、拆条等二次创作上面的版权问题，长短视频交锋正式展开。

2021年4月，先是视频平台及影视公司发布联合声明，抵制短视频对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等行为。随后6月的第九届网络视听大会上，长视频平台掌门人集火怒斥短视频平台侵权行为。

接下来，长短视频两方以侵犯著作权及不正当竞争为由，多次对簿公堂，腾讯视频方涉及的内容包括《斗罗大陆》《你是我的荣耀》《扫黑风暴》《斛珠夫人》《庆余年》等多部作品，诉讼总额至少为29.43亿元。

作为反击，字节跳动也在重庆市第一中级人民法院起诉腾讯，原因是腾讯视频上存在大量电视剧《亮剑》的侵权视频。据统计，仅仅是去年下半年，腾讯就向抖音发起了168起侵权诉讼。

尚且不论长短视频纷争背后的“经济账”和“法律账”，在激烈交锋一年后，长短视频领域就出现了截然不同的处理方式，让人不禁好奇，这几年，视频领域到底发生了什么？

① 长视频行业陷入集体困境，瓶颈明显

今年4月，全球流媒体巨头奈飞在今年一季度业绩“爆雷”。当日股价直接暴跌了35％，创近11年来最大跌幅。一夜间，奈飞市值缩水超过500亿美元。

数据显示，奈飞今年一季度的付费用户，相比上一季度流失了20万名，打破持续近10年的用户上涨势头，也是该公司自2011年以来首次出现用户流失的情况。奈飞在一季度财报中还表示：预计第二季度将继续流失200万付费用户。

绝对头部尚且如此，国内长视频三巨头爱优腾日子同样不好过。

事实上，早在奈飞跌落神坛之前，爱优腾就已经深受增长困扰了。

腾讯2021年年报显示，截至2021年底，腾讯视频付费会员数1.24亿，环比降低了3.9%，增长率由正转负。实际上从2020年第四季度开始，腾讯视频的会员增长已经开始停滞不前。进入2021年，会员环比增幅再次连续两个季度下滑，第二季度甚至出现增长归零，会员数原地踏步。

而爱奇艺也正经历用户增长困扰，最新财报显示，在会员数方面，爱奇艺2021年第四季度日均订阅会员数为9700万，同比减少了570万，近两年来会员数首次跌破1亿。

在实际业绩方面，亏损自始至终都是长视频行业最大的问题之一。过去的10年，整个长视频赛道烧掉了超1000亿元人民币，巨大的支出并没有得到相应回报。如今，各家视频平台的用户增长陷入瓶颈，会员收入抵达天花板，广告收入也呈下滑趋势，盈利之日愈发渺茫。

其实，爱优腾都有早早地对广告、会员付费等营收模式做了深度探索。

比如，仅在会员付费方面，便玩出“单独付费”、“超前点播”、“视频广告”、“会员涨价”等各类花样。不过，很多举动又引起了用户的逆反心理。可以说，到现在，爱优腾也还没探索出可持续盈利的道路。

② 短视频行业用户增长见顶，问题不断

和长视频十年未见突破相比，短视频创造了十年一直向上的奇迹。

通常来讲，短视频行业起步于2011年，以快手的创立为主要标志。此后十年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从多到优”的存量市场的转变，用户规模快速增长。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

（图片来源：中商情报网）

同时用户使用短视频的时长也在不断增加，据中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2021年3月中国短视频人均单日使用时长达125分钟，较2020年12月底增加了5分钟，短视频用户粘性持续提升。使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。

但《2021年移动互联网行业观察》显示，短视频月活用户与渗透率增量逐渐见顶，2021年9月行业新增人数降至3.23亿，对比2020年10月下降20.1%。

从各方研报来看，随着时间推移，互联网平台的用户增长迎来瓶颈，以抖音快手为主的短视频行业增速已经放缓、进入存量竞争时代已成事实。

③ 焦虑成共性，共赢成必然

其实无论是长视频还是短视频，用户池和内容逻辑迟早都会触及天花板，向双方领域渗透是必然。

长视频的本质是“内容生意”，片库的丰富度、内容的吸引度是基本，这需要大量的前期投入和偶尔的铤而走险；短视频则以推荐算法、内容生态为核心竞争力，大量的创作者自发创作内容，才是短视频有源源不断用户加入的核心。

而在积累了流量之后，平台就可以快速通过广告等来变现，之后还可以通过为创作者提供工具、渠道、生意来从中抽成。但两者的共性又很明显，即以用户为核心。

既然有共性，又都面临瓶颈，合作共赢就是早晚的事。

对于抖音而言，通过此次合作，旗下平台达人在进行二次创作时，就可以适度摆脱版权的枷锁，助推爆款作品的创作和传播，丰富视频平台的内容。于爱奇艺而言，通过此次合作，可以扩展长视频宣发阵地，盘活现有IP库存，增加版权收入。这是开端，也是视频领域融合发展的里程碑。

▌视频领域发展下半场，“拆墙”成主旋律

过去十余年间，受股东利益等多方面因素影响，中国互联网平台“阵营化”明显，都想把内容和流量圈在自家的“围墙”中。

一方面，互联网产业正在被重新定义，电商、直播、社交、视频、搜索等产业的界定不再泾渭分明，去年，互联网行业更是开展了强有力的“拆墙”行动，助力产业创新和发展。

另一方面，监管升级叠加宏观经济疲软，以头部企业阿里巴巴、腾讯、抖音为代表的互联网行业正直面寒冬，大家的日子都不好过，开源节流成了必选题。

抖音爱奇艺达成合作不是长短视频领域的第一次联手，但无疑是最具标志性的事件。10年前爱优腾你死我活，10年后抱团痛批短视频。

如今，大家破冰握手言和，“真香”定律的背后，是对流量和用户的焦虑。毫无疑问，视频领域发展的下半场，正式来了。摒弃争议和偏见，以更开放的态度，用互联互通实现流量成本降低、用户池子扩大，从而进一步强化互联网市场竞争的公平秩序。

这不仅是视频领域实现进阶的正解，也是整个互联网产业可持续发展的核心引擎。