2021-2022年中国旅游住宿品牌发展环境分析

一、疫情影响

1.2021年艰难行进

2021年疫情多地局部爆发和零星散发，对行业发展造成巨大影响，酒店业在严格的疫情防控压力下努力维持，继续艰难复苏进程。上半年得益于疫情防控，酒店业复苏势头强劲。文化和旅游部数据显示，2021年全国第一季度星级酒店平均房价为312.12元，同比下降1.37%，平均出租率为35.39%，同比上升54.82%，虽然平均房价有所降低，但是平均出租率同比2020年第一季度大幅提升；第二季度星级酒店平均房价为349.1元，同比上升16.35%，平均出租率为50.06%，同比上升51.31%。然而，7月初爆发于南京禄口机场的疫情，瞬间阻断了行业复苏的步伐，从此多点出现且持续不断的疫情，导致酒店业绩表现持续晦暗。第三季度受疫情反复的影响，平均出租率下降为43.68%，环比下降12.74%，同比下降10.91%；平均房价为345.05元，同比上升6.10%，稍有上升；第四季度平均房价为338.45元，同比房价略有上升，上升幅度仅为2.25%；平均出租率为42.22%，同比下降15.23%。

数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理

2.上半年复苏明显…………

3.下半年增长乏力…………

二、政策导向

1.疫情管控政策…………

2.纾困补贴政策

除执行严格的疫情管控政策外，政府出台有关政策助力旅游住宿业发展，包括对旅行社加大金融支持、建立健全融资配套服务长效机制、支持各地文化金融服务中心发挥积极作用、税收减免有关政策、社保及稳岗就业等，将受疫情影响较大的住宿餐饮、文化旅游、交通运输、批发零售等行业的各类企业纳入补贴范围；完善住宿业疫情防控指南，支持餐饮业、住宿业在做好疫情防控前提下尽快恢复发展。各个省市根据当地旅游住宿业发展实际，结合疫情下企业发展情况，出台了纾困补贴政策，助力酒店业渡过疫情难关。

资料来源：迈点研究院

3.战略规划导向…………

三、经济发展

1. 2021年GDP数据…………

2. 2021年旅游数据…………

3. 2021年酒店数据

国家统计局数据显示：从2010-2018年间，住宿业法人企业数量不断增加，从2010年的15713个企业发展到2020年的25281个，十年间增加了9568个企业，增速为60.89%。虽然住宿业企业整体增速逐渐变缓，但行业规模持续扩张。2020年，住宿业企业法人单位资产总计15975亿元，比2010年增长78.57%，整体增速可观。9年同比增长数据来看，2013年以后呈现明显下降，2017年呈现回暖，2019-2020年开始继续下行。

旅游住宿业营业收入与利润变化情况可反映旅游住宿业的绩效和盈利能力。从2010年到2020年的数据来看，主营业务收入自从2014年触底以来，虽然逐步回升，但总体绩效一直处于微利状态，2012年底，“八项规定”出台 ，2012年利润总额从2011年的61.43亿元下降到50.46亿元；2013-2015年开启市场化经营，2013、2014、2015分别年亏损20.88、59.21、14.26亿元；2016、2017、2018和2019年分别年获得4.71、72.47、78.24和55.57亿元，实现转折；2020年和2021年星级酒店分别亏损115.69和118.44亿元，亏损空前。

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

数据来源：文化和旅游部，迈点研究院整理

四、社会要素

1.人均可支配收入

2021年，全国居民人均可支配收入35128元，同比增长9.13%，2020年同比增幅为4.7%。其中城镇居民人均可支配收入47412元，累计增长7.1%，农村居民人均可支配收入18931元，累计增长9.7%。因疫情等因素，增幅呈现较大幅度下滑。尽管如此，全国居民人均可支配收入超过3.5万元。14亿总人口和4亿多中等收入群体，人口受教育程度明显提高，人口流动集聚的趋势更加明显，人口数量红利在向人口质量红利转换，作为世界最大的国内旅游市场仍具有巨大发展潜力。

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

另根据文化和旅游部数据，2021年国内旅游总人次中，城镇居民有23.42亿人次，同比增长13.4%；农村居民有9.04亿人次，增长11.1%。2021年国内旅游消费中，城镇居民旅游消费2.36万亿元，同比增长31.6%；农村居民旅游消费0.55万亿元，同比增长28.4%。其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，增长15.7%。

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

数据来源：国家统计局，迈点研究院整理

2.ESG与环保改革…………

3.疫后消费趋向…………

五、科技发展

1. 数字化变革…………

2. 数据资产化

疫情加快了酒店数字化转型步伐，数字化正在重塑酒店行业的管理、运营和工作模式。目前酒店通常拥有庞大的会员数据库，可以通过会员的历史及线上行为收集到海量的数据信息，但这些数据往往分散存储在不同部门、门店或者系统中，难以切实发挥价值。通过建立全面的会员管理体系，进行存量客群精细化运营：建立完善的会员体系后，通过大数据科学合理划分会员客群生命周期阶段，基于不同阶段客群的特点，促进客群全生命周期的业务快速实现转化。

资料来源：网络资料，迈点研究院整理

3.元宇宙创新…………

上文为《中国旅游住宿业品牌发展报告（2021～2022）》节选内容，白皮书电子版已于近期发售，在对上述内容进行分析的同时，也期待和行业一起寻求更多关于品牌发展趋势的线索答案。