云南墨江：沉浸式旅游体验让“诗和远方”焕发新活力

清晨骤雨初歇，北回归线上的普洱市墨江县北回归线标志园里苍翠欲滴。工作人员正在打扫卫生，贩卖商品的小贩正在打理摊位，园区门口的游客正在检票入园……2022年7月，被誉为“昆曼大通道第一景区”的北回归线标志园逐渐恢复往日的活力。

“我们墨江有三张‘名片’，哈尼之乡、回归之城、双胞之家。”北回归线标志园负责人陈清余看着景区里目不暇接的游客表示，墨江是全国唯一的哈尼族自治县，北回归线穿县城而过，双胞胎出生比例达8.7‰，是世界平均概率的4.35倍。

墨江县的一对双胞胎兄弟。人民网 刘沛然摄

如今，景区最引人注目的就是通过这“三张名片”折射出的文化氛围。“我们园区里的护栏、宣传画、雕塑还有些景点设计都和哈尼族文化、北回归线文化和双胞胎文化相关。”

“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，墨江这座山中小城，正在焕发新的魅力，成为越来越多游客心里的“诗和远方”。

厘清市场，让旅游消费乐在其中

墨江不大，但墨江县城里，却鲜见各类旅游商店，甚至在国家AAAA级景区北回归线标志园里也找不到售卖旅游纪念品的摊位。

“我们这边接到的投诉还是比较少的，尤其是旅游乱收费的情况，基本上不存在。”墨江县文化和旅游局局长许艳梅介绍，墨江全县通过明码标价、减少旅游购物点的方式，极大程度规避了旅游乱收费情况发生。

云南是全国热门旅游目的地，随着旅游行业复工复产的推进，入滇游客数量稳步回升。2017年4月以来，墨江县严格落实省政府出台的旅游市场秩序整治“22条措施”和旅游从业人员“八不准”规定，以壮士断腕的勇气和来一场“旅游革命”的决心，重拳出击，整治旅游市场乱象，维护旅游市场秩序，坚决守护好云南旅游金字招牌。

游客正在墨江县北回归线标志园里购买水果。人民网 刘沛然摄

没有旅游购物点，如何拉动旅游消费？

“我们规划了县城一日游、乡村旅游、研学游、红色旅游、茶山旅游等不同的主题路线，还有我们的大江野钓基地，有不少游客一来就是一周。”许艳梅表示，据墨江县文旅局统计，游客在墨江县平均停留时长为1.7天，“很多游客会选择在这里过夜。”

此外，“旅游+特色节庆”也是推动墨江当地文旅产业高质量发展的途径之一。

双胞胎节暨哈尼太阳节、北回归线大江野钓、山地自行车大赛、夏至日科普文化活动、冬至日美食活动等特色节庆活动，丰富文化内涵、创新举办形式，以特色民俗民风吸引人、多彩活动内容留住人。许艳梅说，2005年以来，当地已连续举办16届中国·墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节，累计吸引14000余对双胞胎和近200万人次游客参加。

2022年1月至5月墨江县接待游客174.09万人次，实现旅游收入11.69亿元。通过融合墨江当地特色文化，做出当地旅游特色，让游客心甘情愿消费、透明消费的同时，还让游客停下来、慢下来、来了还想再来。

深挖文化，让旅游发展跨越靠天吃饭

墨江县者铁村勐簸组一处农家院里，几位哈尼族妇女围桌而坐，年近六旬的蔡凤英正在与其他妇女一起制作哈尼族传统服饰。蔡凤英是哈尼族碧约支系的服饰工艺制作、图腾刺绣、手工编织最具代表性的传承人之一。

“这些饰品、挂件都是银做的嘞，穿在身上好沉的嘎。”讲起传统服饰，蔡凤英眼角溢着笑。靠着细致精巧的手艺，一件手工绣成的哈尼族传统服饰，最高卖出了1万余元的价格。

蔡凤英正在捻线。人民网 刘沛然摄

顺着蔡凤英的眼神望去，窗外勐簸完整的哈尼族土基建筑群掩映在北回归线上最大的绿洲中，阡陌交通，鸡犬相闻，似世外桃源一般。

近年来，在党委政府支持下，村里整合各类资金890多万元，投入基础设施建设，挖掘民族文化资源。随后，哈尼族特色寨门、哈尼族民俗文化展馆、哈尼文化长廊陆续建成，并入选第三批“中国少数民族特色村寨”之一。

2015年开始，勐簸自然村每年接待外来客人超过6000人，“勐簸哈尼族文化旅游生态村”对外宣传力度不断加大。

在第十一届至第十三届“中国墨江国际双胞胎节暨哈尼太阳节”举办期间，勐簸自然村重点推出了“勐簸哈尼族文化旅游生态村”民俗旅游体验活动，并获得了极大成功，蔡凤英也是受益者之一。

“现在我的女儿在大连上学，之前还上了中央台的节目，日子越过越好咯!”问起现在的生活时，蔡凤英放下了手里的刺绣，合不拢嘴。

“我们的工作人员跑遍了墨江的大多数村子，深入挖掘当地的特色文化。”许艳梅表示，墨江有民族文化、茶文化、生态文化等多种类型的文化，根据每个地方的发展实际和特色，墨江县文旅局给每个适合发展文旅产业的村子制定了详细的规划。“所以我们墨江的景区基本不会出现‘同质化’的情况。”

产业融合，让旅游与乡村振兴深度结合

墨江种植紫米历史悠久，被誉为“中国紫米之乡”。站在墨江县联珠镇克曼村的梯田旁，让人不由感叹这里如泼墨画般的山水林田之美。

“我们这个梯田是田园综合体，种的是紫米，养的是鲫鱼。”克曼村党总支书记白林东边走边说，克曼村因地制宜，开展稻渔综合种养模式，鱼以稻田中的蚊等害虫为食，稻以鱼粪为肥，既生态环保，也能让农户增收。“一亩能有二三十公斤鱼咧。”

克曼村的梯田。人民网 刘沛然摄

近年来，墨江县委、县政府高度重视墨江紫米产业发展工作，把墨江紫米确定为“一县一业”示范县创建产业，紧紧围绕有水源、有鱼虾、有文化和产业定位统一、种植品种统一、发展模式统一、投入机制统一、品牌保护统一、户企合作统一的要求，稳步推进墨江紫米产业发展。

“去年我们村紫米产量有300多吨，产值到了300多万元。”对于这样的成绩，克曼村的村民们并不满足，看着村里层层叠叠的梯田，萌生了梯田景观和哈尼族文化结合，发展乡村旅游的心思。

“田园综合体可以结合我们哈尼族的牛皮大鼓舞，这个舞就是我们‘一村一品’的特色文化。”白林东说的牛皮大鼓舞是哈尼族舞蹈中最具代表性的舞蹈之一，哈尼族有鼓必有舞，有舞必有鼓。克曼村正是哈尼族牛皮大鼓舞的发源地。

如今，紫米是当地乡村旅游特色“拳头”农产品，牛皮大鼓舞是新、奇、特的文化旅游“金字招牌”。游客来到克曼村，既可以深度体验梯田农耕的乐趣，还可以尝尝这里特色的紫米饭、紫米酒，看看这里出名的牛皮大鼓舞——克曼村推进一二三产业深度融合的产业体系已初见雏形。

“之前还有不少国外游客来呢。”白林东提高了语调，“9月中旬我们还会办一场丰收节，邀请游客下田割稻、摸鱼，感受哈尼族独特的文化风情。”