以《楚门的世界》为引，如何唤醒青年一代的自由意识？

面对近乎一望无际的海天，安坐在一叶孤舟上的楚门，决心逃离这个被设定的世界。然而伴随着一声物体相撞的巨响，他内心最后一丝的信念也随之破灭，在这座生活了三十年，名为桃源岛的小城里，楚门所经历的一切的人、事、物，悉数是被设定的存在。通过天空的控制室，楚门了解到了事情的来龙去脉，他毅然拒绝了继续扮演一个不存在世界的主角，走向了远方的自由之路。

《楚门的世界》| Via Paramount

「万一见不到你们，就祝下午好、晚上好和晚安。」

1998年上映的影片《楚门的世界》，通过一则现代寓言式的故事，在新千禧年到来前，提出了一个思考性的议题，何为真实，何为自我。在电影中，楚门的执意出走，源于他希望脱离日常的生活，去追逐从未体验过的世界，他要选择自己认同的人生轨迹。这一价值观，也经由影片的讲述，影响了诸多的人群。

而在当前的数字化时代背景下，我们谈论最多的青年一代，对于「自我」也有着同等热情，甚至更为迫切的渴求。大数据的「野蛮」介入，算法机制下信息的被动接收，如同《楚门的世界》里那面强制隔绝着现实和伪造世界的大幕，个体被设定，被禁锢，被监视，而在这样的背景下，人们对表达自我的诉求变得愈发强烈，找寻共鸣的声音也继而愈加高涨。

BEASTER 于 2022 秋季大片「TRUEMAN」| Via BEASTER

2022 秋季系列，潮流运动生活方式品牌 BEASTER 便以《楚门的世界》为视觉索引，通过名为「TRUEMAN」的大片，以镜头语言探寻现实与虚拟世界的交织联系，并试图唤起青年一代关于自我的情感共鸣。

Via BEASTER

「TRUEMAN」

BEASTER 于 2022 秋季大片「TRUEMAN」| Via BEASTER

烟雾袅袅的街头，青年不时回望的身影夹杂其中，像是在寻找着，或躲避着什么；破败的窗口看向远处的目光，是源于未知的召唤，亦是身处现时的困局。在天台，在街角，一人，众人。

BEASTER 于 2022 秋季大片「TRUEMAN」| Via BEASTER

BEASTER 于 2022 秋季系列发布之时，同步释出了名为「TRUEMAN」的视觉宣传大片，以电影《楚门的世界》为灵感来源，将青年内心那股对自由精神的强烈渴求，以及破除围笼的复杂心境，以情绪化的镜头语言一一呈现。

「TRUEMAN」的视觉表达，援引了《楚门的世界》中「秀中秀」的表现形式，并将其与「元宇宙」的前身，电子游戏 Fortnite 创意结合：定格的镜头内，青年不断逃离电子程序的监控，化身为虚拟世界中唯一保有自主意识的个体，不断在同困境与束缚相对抗。「TRUEMAN」的这一隐喻，精确指向了在科技愈发便捷的当下，人们沉浸于数字化世界的虚拟「监牢」中，却普遍不自知的现象，而画面里人物的逃离过程，一如人们冲破数字技术对自我意识的束缚一般，以打破常规的街头精神，致敬追逐自由的青年一代。

BEASTER 于 2022 秋季大片「TRUEMAN」| Via BEASTER

借助「TRUEMAN」的视觉张力，BEASTER 继而展现了 2022 秋季系列的核心精神—与青年一代在关于自我层面的情感共鸣。作为一家与青年群体有着紧密连结的潮流势力，BEASTER 对于「自我」，或者说个性的表达，始终传递出一种不流于表面的理念。根植于街头品牌 Graphic Design 的审美方向，BEASTER 的印花、图案细节，有着自身独有的标识与符号，有着「鬼脸」之名的 Logo，在品牌创立之初便以高辨识度的街头设计语言，连通起了一批有着相同审美趋向的青年群体，这一点，在新季系列依然延续。

BEASTER 于 2022秋季大片「TRUEMAN」/ Via BEASTER

2022 秋季的单品，显著的 Streetwear 风格画像，不断重申着 BEASTER 潮流品牌的 DNA。

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Via BEASTER

拼贴元素的高饱和图案，经过液化特殊处理的 BEASTER 字体，宽松廓形的 Cargo Pants，以及口袋处绣有斑纹细节的 Workwear Jacket 和皮革材质的 MA-1 外套。「形」，始终是我们选择、或评判一家潮流单位的重要因素与基础，只有达到了这一点，品牌方才能够逐步建立起由视觉平面的审美，过渡到品牌内核的道路。而 BEASTER 即是通过这样的街头设计语言，在创立的多年时间里，不断走入青年一代的内心，并与此建立了共鸣。

与青年一代的对话与沟通

2014 年创立之时，BEASTER 的愿景是以穿搭需求为出发点，致力于解决青年人全天候、多场景的造型需求。正如我们先前提到的，品牌在达成了「形」这一基础后，开始思考与青年圈层文化的碰撞，如何与青年一代形成共鸣。从创建过去式，到与音乐为主的各个领域的新生代合作，再至以媒体化的内容逻辑与青年一代完成沟通、对话，用 BEASTER 的话术表达：「品牌始终以年轻力和原创力为价值底色，深耕 Z 世代青年群体的圈层文化，关注青年态度的真实表达。」

BEASTER x《中国说唱巅峰对决》| Via BEASTER

6 月末，在各个社媒平台上掀起不少话题度的《中国说唱巅峰对决》，迎来了正式开赛，为 2022 年的夏日再度注入了 hip-hop 的印记。在成立之初与音乐文化有着超高连结的 BEASTER，也在 7 月 13 日推出了说唱相关的原创乐评类栏目 —— 「原装制造」。不同于潮流品牌与音乐类节目的常规联动，BEASTER 没有将重点放置在 Rapper 上身的单品上，而是以文化的视角切入到了何为 hip-hop 的 Keep Real 精神，邀请嘉宾从潮流和嘻哈文化的双重角度，畅谈说唱文化的发展，也对节目中的作品进行点评。

BEASTER 原创乐评类节目《原装制造》| Via BEASTER

这样的合作形式跳脱出了说唱节目与潮流品牌的常规联名框架—即参赛 Rapper 身着品牌单品出场，带来曝光率—而是走向了更为深度化的内容形态。如果你熟悉 BEASTER 在社媒平台发布的内容，便会了解，这是品牌始终在致力推动的方向，不仅仅是在穿着层面「装扮」作为消费者的青年一代，而是以内容出发，尝试深入、并影响青年人看待潮流与街头的方式。诸如品牌在社媒平台上定期发布的 BEASTER CREW、《ISSUED BY BEASTER 不严肃对谈》等栏目，不时以媒体化的视角带来风格层面的科普内容，以及生活化的青年群像，真实再现着当代青年人的状态，从而也和这一群体产生了「购买行为」之外的连结。

Via BEASTER

在品牌数量琳琅满目，单品选择目不暇接的时代，青年人如何展现自我，或者说青年人想要的是什么。BEASTER 也许无法满足所有人的需求，但品牌不局限在「形」的态度，以及投入在文化与青年人生活方式的选择，势必将不断吸引志同道合的群体加入。这是不被设限，崇尚自由的街头精神的延续，同样也是 BEASTER 持续推动的品牌内核。BEASTER 2022 秋季系列将于 7 月 27 日上市，感兴趣的朋友不妨多多留意官方详情。

AUTHORXUE

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