永辉超市的百家门店关闭，市值缩水数百亿。这背后的秘密是什么？

回顾过去，永辉超市的发展相当迅速。他曾在最短的时间内在中国开了数百家店，最重要的是，店内销售的各种产品极其齐全，价格低廉，深受大众欢迎。永辉超市在发展的巅峰时期，市场价值一度达到1179亿，为什么现在发展困难？让我们看看。

1、 永辉超市的坎坷发展

早在2016年，阿里巴巴就提出了新零售的概念。之后，jd。com、苏宁等企业也看到了新零售背后的商机，纷纷加入。为了在新的零售领域获利，永辉还先后成立了永辉人寿、永辉家居等各类新业务。

永辉早期的发展势头也相当迅猛，但在后期的发展过程中也遇到了许多问题。例如，他们原本希望在永辉超市放置100个超级品种，但最终只开设了73家门店。只能说，幻想与现实之间存在着一定的差距。

永辉超市也非常认可永辉云创的发展。然而，永辉云创在过去几年中只有高速发展势头，在后期经常受阻。从2016年到2018年，短短三年内，资金损失超过13亿元。

2018年，永辉超市看不到永辉云创的发展前景，最终决定放弃支持。自2019年以来，超级品种面临一波关闭热潮，上海、广州、北京等地的多家门店也纷纷宣布关闭。这种大规模关闭持续到2021。

2、 面临的困难

永辉超市之所以能在生鲜食品领域获得消费者的认可，主要是因为其价格足够低。其他生鲜食品零售品牌无法与永辉超市打价格战。毕竟，没有人的价格比永辉超市低。然而，也有一些意想不到的情况。疫情爆发以来，人们已经习惯于在网上购买蔬菜，这严重影响了永辉超市的销售额。

回首往事，永辉超市也曾达到巅峰，连续开店数百家，市值直接飙升至1179亿元，是业内当之无愧的王牌品牌。但如果我们把注意力转向现在，我们会发现它们的市场价值已经蒸发了840亿美元。

过去，对于集团的高级管理人员来说，他们需要考虑的问题是如何扩大企业规模，如何进一步提高销售额，但现在他们需要面对的问题是如何生存。事实上，永辉超市之所以要走这一步，是因为社区团购的优势太强了。

如前所述，永辉超市之所以能被大多数消费者认可，是因为他们的产品足够便宜，但现在社区团购的价格比永辉超市便宜。用了十多年的时间，永辉超市在公众心目中形成了质优价廉的印象。目前，它直接被社区团购打败。

据相关数据显示，永辉超市生鲜加工可为公司带来总收入的45%，但公司实际可获得的净利润不到30%。根据之前的数据，生鲜食品的净利润只能达到13.2%，而其他产品能给公司带来的净利润只有20.2%。

永辉超市价格低，所以公司能获得的利润不高。有业内人士甚至表示，永辉超市的经营模式似乎是“亏本销售”。回想起来，正是这种大胆的经营方式让他们走出福建，开始面向全国市场。

如果没有社区团购项目，永辉超市的低价优势可能仍然存在，但目前社区团购中，各种产品的价格远低于永辉超市。因为社区团购根本不需要线下商店，减去这部分的成本，他们自然可以把价格定得更低。

为了应对这种情况，永辉超市只能选择改变思维方式，将经营模式转变为仓储式商店。仓库能给公司带来的利润其实很低，而获取利润的主要途径只能依靠用户申请会员卡和支付会员费。

根据永辉发布的财务报告，他们的整体销售额大幅增长。截至2021 6月，永辉超市已拥有20家仓储店，销售额已达1.5亿元。

后记

虽然仓储式商店的利润很低，但如果你真的能把原来的所有商店都改成仓储式商店，也许公司的发展也能迎来一个重大的变化。任何行业的发展都会面临问题。作为大型超市的典型代表，永辉超市乐于改变，敢于改变。这种勇气值得赞扬。