专访｜张昊志：二十年，三代车，途锐的演进与传承

导语：以撒哈拉沙漠中隐居的游牧民族Tuareg为名，大众品牌旗下途锐（参数丨图片）Touareg代表着卓绝的性能和征服极端环境的自信。如今，历经三代，这款产品迎来了车型20周年的里程碑。

近日，途锐20周年品鉴会上，途锐20周年特别版车型迎来国内首秀。 “途锐从引进中国以来，就受到了中国消费者的广泛认可，”大众进口汽车总经理张昊志表示，“目前，在中国的车主数量已经有近30万人。 这样一个足以令人骄傲的成绩，也印证了中国消费者对途锐充分的认可和喜爱。 ”

围绕途锐20周年，一场横跨全年、线上线下联动的庆祝活动就此拉开。全国近30万途锐车主收到了庆祝活动邀请，20周年专属车贴也出现在了越来越多的途锐车身上。

如今，站在新的节点上，人们对途锐还有更多的期待。

「 三代途锐的演进与传承 」

“从第一代途锐极富越野性能的产品力，发展到第二代途锐增加更多的豪华配置，再到第三代引入更多的科技配置后展现的更全面的产品性能，它的演进过程符合社会和市场的需求变化过程。”在采访中，大众进口汽车总经理张昊志说道，“但是三代途锐无论如何演进，唯一不变的是它的强大的全地形能力，这也是很多客户喜欢途锐的主要原因之一。它的均衡性和综合性，在配置、性能、定价等方面都体现出很强的竞争力。”

这一语道破了途锐的演进与传承。

诞生于2002年的第一代途锐有多强悍？在当时，它曾创造了多项世界纪录：在2004年穿越五大洲之后，2005年，第一代途锐攀上海拔6080米的奥霍斯-德尔萨拉多火山，创下当时汽车所能到达的最高海拔纪录。而在2006年，它又以拖动波音747-200客机150米震惊外界。

此后的第二代、第三代途锐在保留性能的同时更具科技感。2018年在第三代途锐上，已经搭载了包括数字化驾驶舱、智能矩阵式LED大灯、Night Vision夜视系统、全轮转向系统、30色LED氛围灯、座椅气动按摩功能、多次碰撞预防系统2.0、新一代空气悬挂系统等一系列先进配置。

而在此次品鉴会中，首次在中国亮相的20周年特别版车型，也令人惊艳——“墨砚蓝”专属配色让人眼前一亮，特别版车型内外饰中均配备有20周年专属徽标。无论是在车身B柱中的3D立体标识，还是发光迎宾踏板、换挡杆及氛围灯点光带装饰的中控版，“Edition 20”字样的专属设计，使新车与驾乘者共襄荣耀纪念。此外，内饰中红/灰双色的缝线设计，更突出了特别版车型整体的时尚感。

特别版车型亮相的同时，大众进口汽车也在活动现场打造了多个“身临其境”的沉浸式互动场景，品鉴会会场周围随处可见的途锐“三代同堂”场景，为现场各位嘉宾及媒体带来途锐车型演进的直观体验。“中国车王”卢宁军先生也作为嘉宾莅临此次活动，通过自身参与达喀尔拉力赛及驾驶途锐赛车参加东方马拉松越野赛的经历，共话途锐生于沙漠、封神于沙漠的传奇之路。

“我们希望和大家一起，共同迎来20周年里程碑时刻。”张昊志表示。

7月12日，歌手许巍作为“途锐探路官”倾力加盟，打造途锐专属音乐故事片，以充满希望与理想的旋律助力开启全国招募。在7-8月份，大众进口汽车会在全国三个区域展开途锐的深度试驾体验活动。8月中下旬，大众进口汽车会举办一场盛大的途锐20周年庆祝盛典。张昊志说道：“和大家一起庆祝的同时，我们也会为大众进口汽车的客户和途锐车主带来一系列权益和福利。”

「 拥抱数字化时代 」

“今年前5个月，途锐在进口C级豪华SUV市场中排名第5；从6月份开始，随着疫情影响的减弱，销售情况持续增高，6月份较5月份的环比增长较为明显。下半年，随着新冠疫情防控情况的好转，我们对市场的预期还是比较看好的。”对于中国市场的情况，张昊志如是分析。

此前在经销商端，大众进口汽车对线下实体展厅进行了一系列升级。截至目前，全国绝大多数门店均已完成了展厅升级，采用了大众汽车品牌最新的设计理念。

“今年，我们的工作重点是确保经销商达成销量指标，保证和提升盈利水平。上周，我们刚刚召开了全国经销商大会，和经销商伙伴们做了充分的沟通。目前从整体业务来看，虽然二季度因为疫情等因素受到一些影响，但大家对下半年还是充满信心的。”张昊志强调。

在全球最热爱新技术的中国，途锐从产品、服务到营销，都在进行新的尝试。

产品数字化创新方面，途锐是大众汽车首款配备创新数字化驾驶舱的车型，采用同级最大尺寸的曲面屏，三屏实时交互，再加上4MOTION®四驱系统、自适应空气悬架和多达10种的驾驶模式等驾驶方面的配置，让这款车吸引了更多年轻车主。

服务层面，大众进口汽车为客户打造的智能应用平台iVW APP，可提供全方位的线上服务体验，包括：品牌资讯推送、品牌体验活动报名、维修保养服务预约、论坛社区互动、专家线上答疑及线上商城等。

“上线1年间，平台注册用户量已超过10万。同时已有近16万用户关注了我们大众进口汽车微信服务号及小程序。我们以这些用户为核心，联动包括官网以及微信、微博、抖音等社交媒体平台，为客户带来全方位的线上服务体验。未来，我们希望把所有数字化端口完全打通，这样我们在任何端口的一个动作，所有平台都可以实现联动。”张昊志说。

数字化营销方面，大众进口车也做出一些新的尝试——包括将引入热门虚拟IP，与品牌经典车型进行联合形象创作，并发布数字藏品NFT，以及线上、线下的互动活动。

20年前，大众汽车的工程师将“图瓦雷克”民族这种无畏艰险、极具适应性的精神赋予了途锐这款千禧之初诞生的传奇SUV，而一如骁勇善战的“撒哈拉之子”一般，途锐一直在不断缔造无畏探索的勇者之旅。站在时代新的路口，它也将给人们更多惊喜。