吉利再出重磅：“新能源+多元”，RADAR雷达汽车是什么

开篇先提两个问题：一是未来的汽车生活会是什么样的？二是如果车企当下成立新的汽车品牌会聚焦哪些领域呢？

或许这两个问题太过开放，很难有固定的答案，但7月12日，吉利发布的RADAR雷达汽车却给了我们一个很好的启示。雷达汽车的出发点是源于对生活一种向往，用官方的话讲，“雷达以无忧的生活方式，无界的探索精神，无痕的环保理念为品牌价值，品牌定位为移动多元带电空间。雷达不仅是一个注重科技的品牌，更是一个崇尚自然与人文，强调多元户外生活方式的品牌。”

概念比较笼统，接下来，我们就抽丝剥茧，分几个方面来解读。

首先是品牌定位。雷雷达汽车以“无界探索、领域专注、极致多元”的多元探界，立足“新能源+多元”新赛道，聚焦用户多元生活新品类，为用户提供多元生活解决方案，让用户做自己生活的支配者，尽情去探索、去热爱、去悦享无界的自由。

为此，雷达汽车不仅同步推出聚焦户外生活方式的生活精品子品牌——RADAR Weekend，还将与全球化一站式露营装备品牌Naturehike挪客联名开发多款户外露营拓展装备，并将与《国家地理》中文版联合发起“守护自然奇景“计划，这些都是雷达汽车倡导的“多元”生活方式 的内容，而且一上来就“合纵连横”，纵横捭阖，一副睥睨天下的态势，显然雷达汽车是有备而来，而且是在下一盘大棋。

再看产品规划。雷达汽车聚焦“新能源”领域，这并不奇怪，反倒是如果成立一个新品牌，不能和“新能源”搭边，那在当下才是“出格”。但是怎么理解“多元”呢？从产品角度可以窥见一些端倪。雷达汽车未来将推出主打户外生活方式的场景化产品矩阵，包括中型纯电皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸纯电皮卡、越野SUV、ATV等，涵盖纯电、超级混动等多种动力模式，并且官方透露，雷达汽车未来产品形态极有可能从出行工具延伸至全场景品类。

这意味着雷达汽车并没有打算切入略显拥挤的新能源汽车赛道，而是剑走偏锋，以纯电皮卡为切入点，立足“新能源+多元”新赛道，入局新能源细分市场；同时，在户外文化由原来的“探险、极限、粗犷”的单一层面转向“强社交、重体验、深度休闲”的多元特征的当下，雷达汽车从皮卡开始，又不止于卡皮，全面布局户外市场，这无疑是明智之举。

那么，落实到具体层面，雷达汽车是从雷达RD6这款中型纯电皮卡开始的，该车最大的亮点是基于SEA浩瀚架构打造，我们知道，SEA浩瀚架构是目前全球最大带宽的智能纯电架构，也是全球最高效的智能电动汽车解决方案。雷达RD6从SEA 浩瀚架构起航，除了超大储物空间、超大功率全场景放电功能，以及在充电、驾乘舒适、设计巧思等方面的优势外，雷达RD6还能实现6秒级百公里加速以及超600公里的纯电续航里程（工况未知），可见这是一款可城可野的皮卡产品，能够全方位满足户外探险和都市生活等场景的使用需求。

从设计上看，雷达RD6属于典型的皮卡造型，硬朗的车头设计融合了皮卡和SUV的设计手法，封闭式中网设计，中间还有贯穿式LED日间行车灯，在进一步拉宽了车头视觉效果的同时，也凸显出纯电动皮卡的独特气质，这也让整个车头看上去更有城市SUV的风格。侧面来看，传统的双排皮卡造型在意料之中，巨大的轮拱设计凸显出硬朗风格，而且还有双色车身可选，看上去显得年轻时尚。尾部造型同样新潮，贯穿式LED灯组与车头LED日行灯遥相呼应，且两侧还呈现出X型设计，点亮后拥有很强的辨识度。同时，在货箱内还有外接电源面板。

综合来看，雷达RD6并非单一商用属性，而是更倾向于乘用型皮卡，其目标人群也是瞄准了年轻消费者的户外出行体验。而且雷达汽车背靠吉利集团，是集研发、生产、采购、销售体系等优质资源于一体，并拥有吉利集团强大的物联网技术，这自然给了用户更多的信心。不仅如此，雷达RD6现已开启0元预订，而且首批预订用户，可享受优先提车权、品牌多元好友活动优享权、新品上市发布活动优享权等先享订车礼包，拥有雷达RD6，即将拥有多元户外精彩生活，这正是当前年轻消费者所希望的。我们也相信，雷达RD6上市后会获得众多用户的青睐。