登顶免费榜，畅销榜Top 6，《奥比岛》能破解品类长线的难题吗？

本周二，由百奥家庭互动研发，雷霆发行的《奥比岛：梦想国度》（后称《奥比岛》）正式上线，并登上了免费榜Top 1，畅销榜Top 6。目前，游戏在TapTap、好游快爆分别保持着8.0和9.0的评分。

在正式上线前，《奥比岛》的声势就已经非常浩大，公测前一周便有7条相关话题登上微博热搜，甚至游戏仅凭预下载就连续2天霸榜免费榜。

第三方热搜统计工具

作为一款“童年杀”的页游IP，奥比岛的历史注册用户累计达到3亿，再参考去年《摩尔庄园》开服时的火爆场景，葡萄君对《奥比岛》的成绩并没感到特别惊讶。

我更好奇的是，生活模拟手游往往都要面临长线运营和商业化设计的挑战，比如氪金太重，很可能破坏了本该休闲的生活感气息；如果过于佛系养生，缺乏成长感，可能又难以保证商业化效果和游戏留存。即使《摩尔庄园》在模拟经营的基础上融入了一些社交元素，也没能保持开局的势头。那么《奥比岛》有没有思考出一种解法？

01　减少模拟经营占比，加码社交首先，《奥比岛》的底层玩法依然采用了标准的模拟经营设计——玩家进入小岛完成新手引导后，即可开始开荒、种植、收获、完成订单任务、制作服装与家具，又或者通过打工、贩卖物品赚钱，进而装饰自己的岛屿与角色形象。

与很多模拟经营游戏不同的是，《奥比岛》优化了许多操作要素，并提供了一些便捷性的功能。比如，以往玩家可能要先购买种子，再回家播种，在《奥比岛》中，只需要将作物滑动到土地，就可以一步实现批量购买、播种、收获的操作；

玩家制作物品时缺乏材料，可以直接点开对应的材料页面合成，或者快速传送至资源点采集，提高生产效率。

在简化了大量模拟经营的繁琐操作后，游戏还设置了疲劳值系统——玩家采集、种植、收获都会积累疲劳值，一旦疲劳值满了，就不能再进行相应活动。这应该也是在有意控制玩家的等级（解锁主线剧情）和岛建进度，避免内容消耗过快。

而在这时，《奥比岛》就把玩家更多的游戏时间推向了社交。

首先，游戏几乎在每个场景都提供了即时多人联机的小游戏。玩家可以一起打地鼠、传稻谷、躲雪球、利用广场上的乐器合奏一首曲子，又或者在活动时间内，一起去火锅里“泡温泉”。

这些小游戏不需要长时间的加载，游戏入口也直接放到了场景的显眼位置，玩家只要排队即可进入。在游戏过程中你也可以通过语音和文字的方式，与其他玩家交流。小游戏结束后，玩家则会获得爱心奖励，用于消费服装与家具。

不难看出，《奥比岛》是想通过一系列小游戏鼓励社交，帮助陌生玩家破冰。而在玩家成为好友后，游戏也给出了更亲密的互动玩法。

比如玩家每天可以向好友发出2次亲密任务的邀请，一起完成壁咚、拥抱等双人动作，又或者共同游玩某个小游戏。玩家也可以组建家族，与小伙伴定时参加迷宫冒险。诸如此类的任务设计，应该都是在引导玩家互相建立起更紧密的情感纽带。

同时，《奥比岛》也在兼顾“社牛”和“社恐”的需求。对于热衷社交的玩家，他们可以举办或参加不同主题的派对，展示自己精心布置的家园，并把自己打扮成派对里最靓的仔；也可以购买摇汽水等游戏道具，随时和路人来一场比拼，看看谁先把汽水摇出来……

另一方面，游戏也设置了一些被动触发的随机事件，比如你可能会突然掉入陷阱，需要路人的帮助才能挣脱。这种暖心、善意的举动应该能营造出一种美好的社交氛围。

此外，玩家还可以邀请旅行者（特定NPC）来到自己的小岛做客。在与旅行者互动、提高好感度的过程中，玩家除了能获得实际奖励以外，也能更加深入地了解每个旅行者的故事与性格，从而与NPC形成一种情感链接。

在地图中也能偶遇需要帮助的NPC

说到这里，我们大概可以理解，《奥比岛》虽然应用了模拟经营的底层玩法，但其实本质是用亲密社交与情感依赖留住玩家。

02　密集但还算自洽的商业化设计

那么，在主推情感而非数值驱动的社交后，《奥比岛》的付费要怎么做？

游戏的付费点主要集中在服装、家具、旅行者等收集类内容上。

围绕服装和家具，游戏设置了金币（游戏内货币）、爱心、晶辉（充值道具）三种扭蛋池，其对应的物品稀有度依次提高。也就是说，玩家想要获得最高品质的物品，只能通过晶辉池获得。而且每个主题套装内的小物件繁多，对于想要集齐一整套的玩家来说，这种随机性奖励可能并不友好。

另一方面，玩家可以在异世图书馆抽取旅行者及其装备，每次最多可邀请五位旅行者来岛上做客。除了前面提到的情感体验外，旅行者还能为岛屿增加相应的生产buff。不同角色同时存在岛屿会触发羁绊加成，装备也能激活额外效果。因此，旅行者其实还包含了一些以往模拟经营中的数值体验，只不过数值方面确实得到了一定的弱化，并有了更加自洽的包装。

当然，游戏也有一些加速岛建的道具以及月卡、季卡、年卡系统，算上各种限时的服装、家具，《奥比岛》的付费点并不算少。但由于游戏有意减轻模拟经营的比重，这种付费机制并没有太影响游戏流程的正常体验，更多还是取决于玩家的社交需求，以及他们对收集品的渴望。

因此，《奥比岛》从玩法到付费点，其实都是在围绕社交来设计。这也佐证了此前雷霆CEO翟健所说的——针对养成的层次感、收集感搭建一条逻辑完备的系统和循环。

03　生活模拟的长线运营难题

如今，《摩尔庄园》和《奥比岛》都凭借童年IP的号召力，实现了爆发式的开局，也证明了生活模拟品类的上限可以非常高。

而在长线运营难题上，《奥比岛》试图给出的解法其实比较简单——通过主推更有粘性的社交玩法和氛围，把玩家留下来。在B站等社区里面可以看到，确实有不少玩家沉浸于《奥比岛》的派对与各种小游戏。

不过，我的担心在于，游戏目前虽然提供了很多休闲小游戏，但总体还是缺乏一个持续性的核心联机玩法。当内容消费过一轮，玩家的新鲜劲儿散去后，游戏内的社交行为很可能就会减少。在葡萄君的一次体验中，场景里恰好没有其他玩家和我联机，无奈只能一个人完成游戏，这时心中还可能会萌生出一种“孤独感”。

当然，这也只是现阶段葡萄君体验下来的感受，未来还不知道游戏的更新节奏如何，以及会不会推出更长线的内容和玩法，比如目前的精灵养成系统就可以有很多拓展的方向。

因此，回到生活模拟品类本身，无论是社交、模拟经营还是其主打的生活感，其实都是一个细水长流的过程。在未来，如何找到更多有趣且持续的日常玩法、周期活动，以及如何为UGC内容提供创作空间，让游戏内容跟上玩家的需求，将会是这个品类能否长线运营的关键。