太原品牌十年的战略考量之三：文化传播是战略重点

上篇文章谈到，太原品牌深化的战略工具或政策工具选择，应该优选产业政策，这是基于培育壮大太原品牌的品质之基的视角而得出的分析结论。培育品牌的目的是提高品牌的知名度、美誉度和感知度。为此，需要加强品牌的推广和传播。否则，城市品牌会陷入“好酒也怕巷子深”的困境。

城市品牌的传播是多要素、多层次和多维度的，不同品类的城市，城市品牌传播的重点是不同的。所以，要明确界定城市的品类，才能科学地确定城市品牌传播的重点。城市类别的区分，有多种划分的标志，如经济的、科技的、政治的、文化的、生态的等等，其中比较公认的有两个城市品类定位。太原是历史名城和工业基地，即承载2500多年历史的名城和承担中国工业化先驱重任的工业基地。通过横向比较可以看出，兼有历史和工业化二者比较优势的省会城市，在我国可能仅有太原市！

历数我国的历史名城，除首都和直辖市外，北有西安、郑州、济南等等，南有南京、杭州、成都等等。但是，这些城市并不是工业化先驱的工业城市。近代从经济史的研究成果看，这些历史名城在我国近代工业化发端时期（洋务运动时期），多为商业城市或消费型。可称之为工业城市或生产型城市的，就数武汉市和太原市（省会城市），当时民间流传的为“南有汉阳造，北有太原造”。但是，武汉市的城市历史，相比于太原市而言，还是较短的。另外，人们常言的“东北工业基地”中的省会城市，其城市历史更短。因此可见，把历史名城和工业化先驱（工业基地）二种城市特征共兼一身的，唯有太原市——城市历史悠久的名城！工业化发展的工业基地！（或换言之，历史最长和工业化最早的省会城市）笔者认为，二者融合的特征，应该是太原市城市品类定位的特征，且是其它省会城市难以替代，不可模仿，唯我独有的特征！这正是太原品牌传播的重点所在。

历史名城和工业基地的融合，需要找到二者的交汇点或融合点，这就是文化。一是品牌的本质是文化。品牌作为品类的代表，代表的是品质和品位；品质和品位的内涵是文化，品质体现的主要是物质文化，满足消费者的情感需求和社会需求。综合品质与品位的唯有文化。二是文化的核心是文明，文明是文化的核心标志，也是文化传承的主要线索。把古代文明（历史）与近现代文明（工业）有机串联起来的是文化，通过文化才能科学地解释二种文明的结合与连接。换言之，只有站在文化的高度上，才能从战略上正确地把握太原城市定位的特征和内涵，从而找准太原品牌推广和传播的重点，即城市品牌的文化传播。

上千年的历史和上百年的工业，是两个庞大而复杂的体系，笼而统之地抓城市品牌文化传播，可能会无从下手，力不从心。喊几句口号，刷几个标语搞“形象工程”，可能会形如过场，实不述效。如果从文化的核心——文明抓起，能够起到纲举目张，以一带十的作用。如前述，文化的核心是文明，文明是人类社会发展的价值观结晶，是最珍贵的品牌核心价值。抓住文明传播城市品牌文化，在理论上具有必然性。从现实情况分析，也具有客观可行性。众所周知，山西是华夏古文明的发祥地，山西作为山西的中心城市，无疑是华夏古文明最重要继承者和弘扬者；田园作为我国最早的工业城市，无疑是践行现代工业文明的先行者和开拓者，二者巧妙地结合太原于一身，可谓天赐良机也！对此，太原品牌的文化传播应该乘机而上，有机可为。

关于太原的古代文化和近现代工业文化的研究，许多专业工作者颇有建树。但是，对于二者的结合，融合和传合的研究，尚显薄弱，特别是对太原城市古文明和城市工业文明的综合研究更显“空白”。从太原市老字号品牌的案例分析中，可以估摸到：许多有几百年历史的老字号，都留存着“匠人”和“古方”的烙印，都与现代工业生产形式（标准化、规模化、专业化）相随前行。其中，还有一种特殊的现象值得研究，许多老字号都是制造为主且三产融合，一体化经营，表现为：一产——原料基地；二产——加工工厂（工场）；三产——销售门店（前店后厂）。这也符合产业演进的路径：农业——工业——服务业。从中也引申出一条定律：产业强国，实体经济是基础，制造业是主体。

面对百年之大变局，这条定律更显示出其重大的经济社会价值。君不见，世界品牌百名榜，大多是由强大的制造（研发）企业所领衔的，世界上的品牌大国，大多是制造强国，走的是一条农业工业化（以制造业改造农业），工业服务化（推动旨在也延伸至生产服务业，带来生活服务业）的“制造业一体化”之路。太原的老字号历久弥新，基业长青的奥秘可能也在此处，两种文明的融合：产业融合，一体经营，实业为主，纵横整合。这是否也可以成为田园品牌文化传播的差异化、特色和优势之处？！对此，笔者只是提出问题，作了尝试性的初探，还需学术界和企业界同仁们共同深入研究。借用马克思在《资本论》中的一句话结束本文：这里就是直布罗陀，就在这里跳吧！

容和平 2022.7.7于加