对标smart，外观引争议的芭蕾猫胜算难料

与其超50项女性设计专利相比，其近20万元的起售价更有噱头。

7月12日晚，长城汽车旗下欧拉芭蕾猫（参数丨图片）正式上市。新车定位紧凑级纯电轿车，共提供401km、500km两种续航版本四款车型，售价区间19.3万元-22.3万元。

对于上述售价市场和用户认为高于预期。事实上，在此之前吉利与奔驰合资品牌smart精灵#1已于今年6月上市，该车由梅赛德斯-奔驰团队负责设计，核心三电技术则由吉利最新的SEA浩瀚纯电架构进行支撑，因此两家的强强联合使得该车在未发布前就吸引不少消费者持币观望。值得注意的是，该车18.16万元—22.66万元的售价区间与芭蕾猫高度贴近，即便是芭蕾猫未将smart精灵#1做竞品，市场和用户也会将两者进行对比。据统计数据显示，smart精灵#1的下定车主中有7成为女性消费者。

对此，江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长、汽车分析师张翔表示，“芭蕾猫这款车独特的设计以及自身申请了50多项产品专利，如‘守护模式’，洞察到现代女性的情绪痛点这些都是其他车企没有涉及的，有很大的创新性，使得其产生了溢价空间，它可以比smart价格高。”此外，张翔还表示“我认为这款车主要面向一、二线收入较高的白领女性，对于三、四线城市来讲这个售价还是比较高”。

对于产品售价高的质疑，欧拉品牌CEO董玉东在芭蕾猫预售时曾回应，“决定车价的因素很多，但是核心还是产品的实力。芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心理预期的驾乘体验，我们都有。”

事实上，在此前欧拉芭蕾猫已在多个场合进行亮相，其首次亮相是去年成都车展，主打复古路线，与大众经典车型甲壳虫造型十分相似，整体造型圆润，主打女性专属座驾。

作为欧拉首款女性专属座驾，芭蕾猫发布会上最新公开“守护模式”，该模式是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。值得一提的是，欧拉在芭蕾猫上市发布会中向全球车企公开该专利，这意味着欧拉成为业内首个向全球公开女性专属汽车专利的车企。

张翔表示，“芭蕾猫它的设计理念、功能等方面是此前车企产品没有提到过的，这是一款真正专门主打女性市场的车型，有别于smart等车企，在这一细分市场它还是有很有竞争力的，至于定价方面我们继续再观察一下市场的反应”。

随着女性驾驶员的数量不断上升，女性消费者已成为国内车市增长不可忽视的一股力量。据公安部的统计数据，2021年汽车驾驶人4.44亿人，其中女性驾驶人1.62亿人，占比33.68%。对比2020年女性驾驶人1.48亿人，占比32.43%的情况，2021年提升了1.25个百分点。从2014年的0.7亿人到2021年的1.62亿人，女性驾驶员正以每年1300万人左右的规模快速增长中。

据易车研究院预判，2021~2026年女性对车市销量的贡献有望突破35%。“在新能源汽车销售领域，女性成为中低端车型贡献主力，源于年轻女性消费能力不强，对汽车空间需求不大。一般来说女性开车技术不够熟练，选择开微型车、小型车的会比较多。”乘联会秘书长崔东树表示。

不可否定，随着汽车消费的大众化女性用户正成为不可忽视的一股消费力量，而且呈现出更加年轻化的趋势。需要注意的是相较于汽车颜值，女性更关心使用体验，如操作易上手，安全有保障。基于此，如何把握住女性消费群体，正成为广大车企思考的方向。