“欧拉进军时尚圈,欧拉芭蕾猫(参数丨图片),就是要拒绝大众化,就是要极致且纯粹的,爱她!成就她!”7月13日晚,欧拉以一场party宣布进军时尚圈,致力于为女性打造超大时尚单品。
而芭蕾猫正是品牌打开时尚大门的钥匙。活动现场,欧拉首款女性专属座驾芭蕾猫正式上市,新车共推出4个版本车型,官方指导价为19.3万-22.3万元。在新车上市之初,官方还推出了“爱的四重礼”,全方位为女性保驾护航。
欧拉品牌首席营销官王伟伟表示,“欧拉芭蕾猫拒绝大众化,只为女性专属。为女性打造独有的超大时尚单品,是我的梦想,也是欧拉的方向。”
芭蕾猫登场,助力欧拉“更爱女人”
众所周知,在“她力量”席卷整个社会的背景下,女性消费者的需求越来越被关注,女性友好赛道拥簇着也日渐增多。而纵观汽车行业,真正将女性纳入品牌范畴的,欧拉当属先行者。
2021年3月,欧拉宣布了“更爱女人”的品牌定位,开启了品牌的女性元年。得益于深刻洞察女性消费者的产品力以及鲜明的品牌定位,欧拉也备受消费者青睐。数据显示,今年上半年,在行业受多重因素侵蚀下,欧拉共销售新车5.9万辆,同比增长12.52%。
凭借特色差异化路线在竞争激烈的市场取得一席之地后,为了给新时代女性带来更时尚的全新出行生活,欧拉也从对用车市场的洞察与感知,到对车型的赋能,再到对用户的专注深入,进行了深度探索。
刚刚上市的芭蕾猫正是品牌兑现“更爱女人”的一大力作,也是“ALL IN”女性友好的首次付现。
在设计上,相较于行业推崇的硬朗风格,欧拉更关注女性的时尚态度:采用优雅复新弧线美学的芭蕾猫,整体造型打造复古时尚的格调。同时,车身配色体系也源于千年宋瓷色彩美学,为芭蕾猫营造出独特而高雅的时尚质感。
不仅如此,在芭蕾猫身上,女性还可以找到一种更符合自己审美追求的时尚共鸣。如口红、包包这样的经典时尚象征,芭蕾猫也致力于成为新时代女性的一大时尚单品。
对产品细节的打造上,芭蕾猫追求一种精益求精的用心,量身定制的女性专属设计座椅,基于女性人体工程学而设计,再加上更符合女性手掌大小和肩宽的专属方向盘,都为女性用户提供了更舒适的感受。
此外,关注到女性用户用车的差异化需求,芭蕾猫配备了大尺寸化妆镜、大容量化妆盒等,可以随时化身“移动化妆间”。而在冬天手冷或者身体不适时,“暖男模式”更可以提供全身心的温暖呵护。
“守护模式”专利公开,只为关注女性安全
作为女性专属座驾,除高颜值外,安心守护也是欧拉关注的一大重点。
基于此,在跨界时尚圈的同时,欧拉不忘安全意识与社会担当,充分让女性感受到了温度与情怀。活动现场,欧拉公开“守护模式”,并向全球车企公开该专利。
据了解,“守护模式”指的是在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键,当女性驾驶员的安全受到威胁时,伸手触碰一下,即可在静音的情况下,将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。据悉,这一特殊功能将在后续OTA升级上实现。
除此之外,芭蕾猫还申请了超50项女性设计专利,洞察现代女性“急、忧、累、烦”四大情绪痛点。
比如,针对女性雨雪天气慌乱情绪,“乘风破浪模式”能够自动监测雨雪天气,一键开启雨刮和灯光,关闭车窗、调节空调以及在ACC开启的状态下将跟车距离调到最大;针对带娃需求,“儿童模式”开启后自动播放儿歌,同时通过多媒体实时监测后排儿童的安全情况,让驾驶更安心。此外还有“女神模式”等,解决女性用车焦虑,给女性更多自由。
值得一提的是,欧拉还将开放线上线下渠道,为女性构建专属舞台,8月上海欧拉女人时尚空间即将开业,并作为首个用户体验中心,用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。
在王伟伟看来,欧拉芭蕾猫的复古时尚,是一种稀缺,更是一种引领,是多数人对少数人的向往,是少数人引领的风尚。欧拉,既要躬身入时尚的大局,也愿俯身做女性的舞台。时尚界的老佛爷卡尔•拉格斐曾说过,“这世上最大的奢华是无需为别人调整我自己。”而这也是欧拉推崇的时尚之美,爱自己,信自己,大胆地彰显自己。
可以看出,自宣布“更爱女人的汽车品牌”定位后,欧拉便开辟了女性汽车新赛道,创造女性汽车新品类,而芭蕾猫不仅是女性“专属品”,更是品牌向上进阶和价值焕新的关键一步。一直以来,欧拉品牌不断追求价值跃迁,芭蕾猫则是这种跃迁中的最直观兑现。
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