成都暑期文旅市场热热热

游客在西岭雪山景区参加音乐节活动 图片由成都市文广旅局提供

2022四川国际文化旅游节将于7月21日-7月22日在南充市高坪区六合丝绸博览园举行。自2003年开始举办以来，四川国际文化旅游节已成为我省文化旅游业最具影响力的品牌节会活动之一。此次旅游节即将举行，也发出了本土文旅市场强势回归的信号。其实，进入暑期以来，在多重利好政策刺激下，成都文旅市场回暖明显，不仅人气爆棚，跟天气一样热热热，而且强力带动消费提升。

景区热

多个景区发出“接待量已饱和”公告

在近期行程卡“摘星”、跨省游恢复、文旅优惠举措推出等多重利好下，成都文旅市场复苏明显，市场热度持续回升。来自多个OTA的大数据统计，能够明显看出这份热度。

同程旅行数据显示，近一周，成都漂流类景区周环比增长近六倍，游山玩水类景区增长近八成，水世界主题景区增长近六成。人气爆棚，也让周末的都江堰青城后山、王婆岩、龙池、虹口、街子古镇、九龙沟等地相继发出“接待量已饱和”的公告。7月9日，作为四川景区的“顶流”，九寨沟景区本年度单日游客首次突破2万人，黄龙、四姑娘山景区今年单日接待游客也突破1万人。

携程相关负责人介绍，根据数据统计，过去半个月中，四川热门景区除了成都大熊猫繁育研究基地延续热度之外，还有成都博物馆、杜甫草堂、都江堰景区等人文场所，以及成都欢乐谷、成都融创水世界等主题乐园。从增幅来看，具有亲子游属性的主题乐园预订量更是呈现出明显快速上涨趋势。

通过数据可以看出，作为以家庭为主要消费对象的暑期游，呈现出明显的市场偏好，避暑游、亲子游、研学游等业态受到欢迎。

出行热

机票火车票目的地 成都均排名第一

航空铁路客流量的迅速增长也表明跨省游热度不断攀升。

去哪儿平台上暑期机票热门目的地前十，成都排名在昆明、重庆、广州、深圳之前，名列第一。

今年6月，去哪儿平台酒店预订量已经超过2021年6月。其中，四川、贵州、海南均超过了2019年6月10%以上，显示出今年暑期强劲的出游需求。同时，从目前平台上7-8月的酒店预订量来看，成都依然延续热门趋势，占据第一位置。不仅如此，火车票目的地预订数据中，成都也排名全国第一。

消费热

客流的激增带来消费活力提升

成都宽窄巷子相关负责人告诉记者，从6月以来游客量明显增多，客流的激增也带来了消费活力提升，巷内私房菜、小吃、零售等快速恢复，6月销售数据基本上已恢复至去年同期的80%。

省市文旅部门发放“消费红包”，也为提升消费添了“一把火”。6月29日，川渝共建巴蜀文化旅游走廊重大活动启动仪式上，两地共同送出“川渝一家亲——景区惠民游”文旅优惠大礼包，200多家A级旅游景区均有免票等不同程度优惠。这样让利于民实质性的优惠举措，对市场带动效应明显。2022四川省文化和旅游消费季，四川将发放文旅消费券2.27亿元，并联动四川银行、四川银联等近百家金融机构出资2亿元作为文旅消费权益资金，联合30万余家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿、美食等“十大消费权益”，以更大力度激活暑期文旅消费市场。

不久前，成都市文化广电旅游局还组织全市景区（点）、博物馆、旅行社、行业协会代表“多点出击”，赴广州、厦门、福州、重庆、贵阳、昆明六城开展为期两周的暑期游宣传推广活动。点燃市民游客的夏日出游热情，撬动暑期文旅经济。

专家分析

暑期旅游火爆源于多种因素叠加

今年暑假，成都文旅市场出现井喷现象。暑期旅游市场的火爆背后，是基于多种因素的叠加。对此，成都大学旅游管理系主任陈颖博士分析说，当前成都疫情防控形势稳定，在近期行程卡“摘星”、跨省游恢复、文旅优惠举措推出等多重利好下，这无疑推动了暑期旅游热。同时，暑期本身就是旅游旺季，这是整个旅游产业发展的规律，“天时”决定了文旅市场会出现井喷。

陈颖认为，文旅市场井喷还与成都近几年旅游产业的发展密不可分。成都的旅游资源丰富，特色鲜明。正在推进文旅产业建圈强链的成都，探索出了主题娱乐、健康旅游、智慧文旅、赛事旅游、研学旅游等新赛道。这些新赛道细分领域下出现了很多新的旅游产品。旅游产品越来越丰富，体系越来越完善。新业态、新场景丰富了成都文旅市场的内涵。陈颖引用数据表示，2022年成都全市旅游重点项目有76个，总投资达到了2321亿元，今年计划完成投资282亿元。

陈颖说，暑期游火爆只是成都文旅快速发展的一个小切口，整个成都的文旅项目是非常有潜力的，下一步还会有更快的发展。

成都日报锦观新闻记者 王嘉