从“记忆里的味道”到“美丽乡愁”，看贵州大曲“美”营销路径

把茅台的文化势能转化为发展效能，贵州大曲5年做出了新样本。

文｜云酒团队

文化活动，需要符合当今社会文化的形态，符合大众文化审美取向。普遍观点认为，大众更偏爱娱乐文化，尤其是短视频平台的崛起，让消费者能够快速接触到丰富且具有冲击力的信息，陷入“娱乐陷阱”。

但近年来行业在品牌形象打造、消费场景搭建、消费者教育等方面的探索表明，文化仍是品牌发展必须重视的核心力量。

今年，茅台提出营销“美”时代，强调把茅台的文化势能转化为发展效能。进入7月，2022贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛征稿进程已经过半，至7月10日上午，大赛已收到2206篇投稿，几乎覆盖了全国所有省市区，其文化活动IP影响力也进一步得到凸显。

连续5届

让“记忆里的味道”更深刻

2017年，贵州茅台酱香酒营销有限公司举办首届“我与贵州大曲的故事”征文活动，涌现出众多优秀作品，不仅丰富了贵州大曲的品牌文化，也强化了消费者与产品的情感连接。

去年，大赛全面升级，以“记忆里的味道”为主题，从数千篇投稿中甄选出入围作品145篇，并最终评选出特等奖2名、一等奖3名、二等奖10名、三等奖30名以及优秀奖100名。获奖作品在全国中文核心期刊《山花》杂志上发表，并且已集结成书《记忆里的味道》，由花城出版社公开出版发行。

升级后的主题，与产品的结合颇为紧密。

贵州大曲原名红粮窖酒，诞生于1963年，在1976年正式改名为贵州大曲，曾作为茅台酒厂员工的内部福利酒流传。1999年，贵州大曲因为产能限制停产，2015年才得以重启，并成为茅台酱香酒核心品牌之一。

从产品介绍也可见其特殊性，贵州大曲“作为一款在茅台酒厂发展历史上具有独特意义的酒，也成为很多人记忆里美好的味道。”

而升级后的大赛“以文会友”，将深藏在大家记忆中的味道之美再度呈现，为贵州大曲品牌文化增添情韵。

今年5月，2022第五届贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛开启。对故土的眷恋是人类共同且永恒的情感，以“乡愁”为题，更能激起酒友的情感，也体现出贵州大曲对消费者精神追求的关切。

以大赛为契机，贵州大曲开辟出了一条品牌营销的新路径：将产品价值上升到文化、精神层面，切合消费者对于品牌的文化需求，在进行产品消费的同时更有精神享受。

活动全面升级

在贵州大曲品牌的影响力下，今年的大赛也颇受关注。截至7月10日上午，大赛主办方已收到2206篇投稿，几乎覆盖了全国所有省级行政区，其中，贵州、山东、四川、河北、江苏等省市来稿数量居多，投稿人涵盖各行各业。

为保证大赛后续赛程的顺利开展，大赛终审专家评审代表与茅台酱香酒营销有限公司代表、大赛执行机构代表举行座谈会，对投稿情况进行讨论的同时，也明确提出了公开出版物、颁奖仪式等环节的优化意见。

大赛主办方向云酒头条（微信号：云酒头条）介绍，自去年起，该大赛就在文学领域收获了不少关注，投稿的专业写作者占来稿60%以上，其中不乏各省份作家协会成员、诗歌协会成员、资深媒体人等专业人士。

▲李寂荡

因今年大赛覆盖范围的扩大，来稿质量有了明显提升。《山花》杂志主编李寂荡表示，“今年和去年比较有个变化，就是文学界的作家参与度明显增加了，我相信来稿质量会上一个台阶。”在此变化下，大赛评选出的作品将更具水平，更能够讲好贵州大曲的文化故事。

除来稿水平外，本次大赛更将全方位升级。座谈会提出，大赛将对颁奖仪式选址、出版物设计等方面进行优化，力求扩大大赛影响力的全国化、国际化。同时，为保证大赛的公正性，建议增加公证环节。

茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强在座谈会上表示，“今年颁奖典礼可以放到外地去举办，不要把影响力局限在贵州，要把它做成一个有全国影响力的文化活动，变成持续性的IP。”

对于大赛的重视，体现出贵州大曲以文化活动为载体，不断深入挖掘消费者的精神文化需求，挖掘能与消费者产生情感共鸣和价值共鸣的品牌文化，为增强贵州大曲品牌的全国影响力提供助力。

大赛仍在继续，你投稿了吗？

目前，2022贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”文图大赛仍在征稿阶段。

为激发大家参赛的动力，最终评选出的获奖者可得贵州大曲酒（壬寅虎年）或贵州大曲酒（70年代）及1000-5000元不等的奖金（详情可见文末奖项设置）。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，终审专家评委为著名作家、湖北省作家协会主席、鲁迅文学奖获得者李修文，著名诗人、云南省作家协会副主席、鲁迅文学奖获得者雷平阳，著名诗人、贵州省作家协会副主席、茅台集团企业文化部部长姚辉，著名诗人、《山花》杂志主编、贵州省作家协会副主席李寂荡，《南风》杂志总编辑、花城文学奖获得者冉正万。

大赛终审专家评委会的构成，也使得奖项更具“含金量”。

全面升级后的大赛，无疑更具吸引力。相信评选出优秀的作品，将以其特有的感染力和感召力，使消费者进一步感受到贵州大曲品牌的文化之美。

你是否也有“记忆中的味道”？

征文启事

一、主题内容

本次活动聚焦新中国成立以来不同年代，以个人视角，运用散文、现代诗歌、图片等形式，表达“我的美丽乡愁”。本次大赛既发掘时代尘埃中的美好记忆，更看重近年来在脱贫攻坚、乡村振兴中的生命点滴。

一切味道，都是体会；一切记忆，都有光芒。贵州大曲杯·记忆里的味道——“我的美丽乡愁”寻找那些专业写作者、摄影师视野下的“味道”“乡愁”，也在意每个平凡人珍贵的记忆。

二、大赛时间文图收集时间

2022年5月13日-8月31日初评，2022年9月1日-10月7日终评。大赛将举办颁奖礼，时间另定。

三、文图征集形式及要求

（一）文稿参赛要求

1.参赛者须为18周岁以上中国公民；

2.参赛分为散文、现代诗歌两种体裁（中文）；

3.稿件要求原创，严禁抄袭、套改，不得投送在其他平台已经发布过的稿件；

4.稿件需围绕“我的美丽乡愁”这一主题展开，且稿件描写范围必须在中国范围内；

5.稿件情感真挚健康，思想积极向上；

6.文字简洁流畅。散文篇幅3000字以内；诗歌控制在20行以内；

7.所有参赛者投稿数量不超过3篇；

8.主办单位有权对作品进行编辑、改编、结集、刊发以及进行相关宣传、推广，不再支付稿酬；

9.主办方对本次征稿启事拥有最终解释权。凡投稿者，即视为其同意本活动之所有规定。

（二）图片参赛要求

1.参赛者须为18周岁以上中国公民；

2.图片必须原创，严禁抄袭挪用，不得投送在其他平台已经公开发布过的作品；

3.图片主题需围绕“我的美丽乡愁”展开，且拍摄范围须在中国范围内；

4.作品情感真挚健康，思想积极向上；

5.作品内容包含但不限于全国人文景观、自然风光、民俗风情、社会生活等，可采用组图形式，也可采用今夕图片对比等多种形式；

6.组图不超过5幅/组，每人限投不超过3幅（组），单幅照片大小不低于2M；

7.作品风格不限，黑白、彩色不限，使用设备不限；

8.主办单位有权对作品进行举办展览，出版画册、书籍及运用其进行相关宣传、推广等，不再支付稿酬；

9.主办方对本次征集启事拥有最终解释权。凡投稿者，即视为其同意本活动之所有规定。

四、奖项设置

本次活动拟设特等奖2名，奖金各1万元，及2.5L贵州大曲酒（壬寅虎年）2坛；

一等奖3名，奖金各5000元，及2.5L贵州大曲酒（壬寅虎年）2坛；

二等奖10名，奖金各3000元，及2.5L贵州大曲酒（壬寅虎年）1坛；

三等奖30名，奖金各1000元，及贵州大曲酒（70年代）（1*6）1件；

优秀奖100名，不设奖金，但奖励贵州大曲酒（70年代）2瓶。

五、投稿方式

1. 投稿人将参赛文稿以Word版、图片以JPG格式发送至指定邮箱：guizhoudaqu@126.com；

2.来稿请注明作者姓名（用笔名者同步留真实姓名）、联系电话、地址、工作单位、电子邮箱等详细信息。

六、来稿处理

优秀来稿将在贵州茅台集团官网、酱香芳华、茅台时空、《山花》杂志等平台上刊登，并将择选整理、印刷成公开出版物。另外，活动还将从获奖稿件中选取多篇原创稿件进行拍摄、制作成3分钟以内短视频，在新媒体平台刊发。

七、注意事项

1.来稿作品必须为原创作品，且此前未在国家正式出版物发表，符合体裁要求，用少数民族文字创作的作品请译成汉语来稿；

2.来稿作品必须是本人所写，严禁抄袭侵权，严禁代笔或弄虚作假，违者责任自负；

3.来稿者应对作品拥有完整的著作权，并保证其所投送的作品不侵犯第三人的包括著作权、名誉权、隐私权等在内的合法权益；

4.来稿版权归活动主办方所有，活动主办方有权对征集作品公开发表、结集出版、展览展示、改编成其他呈现形态如视频等。本次征文除奖金、奖品、证书外，在结集、发表过程中，不再另设稿酬（含改编权益）；

5.本大赛启事解释权属于主办单位。凡来稿者，即视为已同意本大赛启事所有规定。未尽不明事宜，可通过上述收稿邮箱联系询问。