华茅荟，更“有料”的品牌社群；私享盛宴，华茅文化表达新IP

▎酒说第1102篇现场报道

以“传时光之礼，敬时代典范”为主题的华茅荟私享盛宴在7月8日挺进山东，绽放泉城！值得关注的是，这是华茅荟私享盛宴全国巡回继天津之后的第二站。什么是华茅荟？私享盛宴究竟“私享”在哪？这是酒说记者在现场想要了解的核心话题。

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华茅荟，更“有料”的品牌社群

盛宴现场一个重要环节就是：山东省级华茅荟的正式成立，并聘请山东省侨商联合会会长、山东工程职业技术大学理事长、三庆实业集团有限公司董事长吴立春为山东华茅荟会长。

酒说从现场了解到：华茅荟其实最早从2020年的8月便开始成立，由天津华夏酒业有限公司发起成立，因为“高质量、高品位、高价值”的圈层活动和增值权益，迅速吸引了大批商界领袖、时代精英、城市高净值人群入会，截止2021年，全国57地已经成立华茅荟，会员达5万余人。

因酒结缘，华茅荟某种程度上是好酒爱好者的组织和家。伴随着市场的供不应求，华茅酒在去年5月25日停止全国招商，而华茅荟私享盛宴作为华茅全力打造的品牌IP，承担着新时期“讲好茅台文化、树立差异化品牌内涵”的重要战略使命。

正如天津华夏酒业有限公司董事长张武在现场提到的：茅台集团正不断建构高质量发展的“四梁八柱”，华茅酒也将遵照集团领导的各项规划和指示要求，严格遵守传统，把崇尚质量作为根本，坚守品质品牌，全心优化服务，为“美时代 美生活”锦上添花，努力走出一条属于华茅的特色品牌之路。

除了是私享盛宴等许多品牌活动落地的承载，华茅荟也实实在在为渠道赋能，因为通过各地的华茅荟分会，厂商携手构建起会员体系，并且针对客户类型进行专项指导，进而助力华茅酒专卖店和旗舰店的市场动销。

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私享盛宴，构建起文化表达新IP

在酒类高端文化品鉴会数量日益增多、形式日益内卷的背景下，华茅荟私享盛宴能够吸引500多人参会，并不容易。在酒说看来，这得益于三重优势的叠加：

一是上面提到的华茅荟各地分会组织的存在和平时大量的工作，这样才保证了会员的黏性与对品牌的认同感，有活动了积极参与云集响应，这就是凝聚力；

二是华茅品牌本身实力不凡。华茅创立于1862年，作为茅台集团的战略储备品牌，华茅酒由贵州茅台酒股份有限公司出品，集中了茅台酒厂核心优势资源，整个生产过程遵从严格的质量和食品安全监控体系，具有无可比拟的技术优势，确保了华茅酒的完美品质，无论是品牌历史和背书，还是品质都属于上乘。即使在当前的背景下，茅台股份依然是稀缺的，依然是最大的确定性。

三是私享盛宴本身的文化调性很足。既有社会层面颇具影响力与流量的名人学者，比如现场发表主题演讲的著名文化学者、北京大学教授孔庆东和中国酒史专家、山东社科院历史所研究员王赛时；也有山东本地权威领导代表站台，如中共山东省委原副秘书长、第十一届政协常委、文史委主任杜文彬和知名朗诵艺术家、山东省朗诵艺术家协会副主席兼秘书长王乐斌，可以说兼顾了高度与厚度，整场“私享”盛宴本身就是一场文化有内容的“思想”盛宴。

同时穿插着抽奖、文艺节目表演等互动活动，使得参会的嘉宾体验感很好，值得来一趟。

跳出活动本身，其实让酒说小编更感触的是：华茅团队的进取与担当，当前无论是基于华茅酒整体稀缺的市场投放量，还是基于目前已非常成熟的渠道、会员体系，退一万步讲，即便是没有类似的品牌活动，华茅酒的品牌稀缺性，以及茅台股份的品牌与品质背书本身就是确定性。而就在这样的背景下，依然通过私享盛宴这种全国范围的品推活动让更多人知道华茅，了解到华茅的品牌历史与孝善文化，这其实本身就是在构建自己独立与差异化的品牌内涵与文化质感，进而让消费人群更扎实、更忠诚。

让确定更确定，这是态度，更是行动；这是当下，更是未来！