深挖“雪莲”冰块疑案：站在光里的未必英雄

“雪莲”品牌值大钱了，谁是我们记忆中的雪莲？

编译 | 玄袂

那些年的夏天，仿佛也如现在这么热。 趁课间休息，跑到学校门口某个校领导亲戚开的小卖部，给老板撂下五毛钱，在冰柜取冰疙瘩（雪莲）的时候，必然要用手挨个捏一捏，逢瘪的便弃，必要摸到一个鼓胀的才止。 到了教室，开袋先酬周边的女生，一些比较腼腆的会快速摆手婉拒，偶有关系较近的，会伸出纤长雪白的手指，捏一块笑盈盈地拿去，至于那些男生，直接接过袋子，只听嗤的一声，他已吸入冰块进去，一脸坏笑的还回袋子时，两腮鼓的像只松鼠，诸如此般转上一圈，一整袋也就剩下一两颗了。 后来，那些场景，色彩，气味，经常在回忆里突然出现，随即又消散无踪。

钟薛高跌倒，雪莲吃饱。

一场令人意外的突发舆论，让沉寂许久多年的雪莲重回人们的视野，便宜buff、情怀滤镜，“雪莲”品牌立时变得沉甸甸金闪闪，价值难以估量。

问题来了，同为童年美味，大家都知道老干妈辣酱、卫龙辣条是谁生产销售的，可你知道雪莲背后的公司是哪个吗？

小编的中学时代，也就是05年到11年，仅我记忆中的雪莲冰块最少有三四种，包装大同小异，蓝色系包装袋、大大的雪莲二字（还有拼音字母），当时不知道商标这回事，没注意包装上标的生产厂家、商标，还以为是产品换包装。

以现在的眼光回看，当时形形色色的“雪莲”冰块产品实在是太多了，多到无法考证，小编突然想到有10余年历史的薄荷食物库（减肥健康平台，用户可自行添加食物和对应热量），仅这个平台中，包装雷同的雪莲牌冰块就有二三十种，厂商遍布各地。

（来自薄荷食物库）

怀念雪莲的风气开始之后，“认领”雪莲的商家也随之而来，先是山东临沂一家公司在抖音开通“雪莲冰块”账号，上传车间生产的视频，后又有一家成都公司也说自己是雪莲冰块厂家，真假雪莲之争上演。

接下来，小编就综合工商数据、诉讼数据和知识产权信息，和大家一起探析疑云笼罩的“雪莲”疑案。

壹

捋一捋两家“雪莲”的背景

在探寻“雪莲”疑案之前，咱们要先抛掉“唯粉丝论”的印象流，这两家雪莲厂商，粉丝相差百倍，不要让谁粉丝多谁正牌、谁粉丝少谁高仿的想法干扰我们。

先看两个帐号的主体，76万粉丝的“雪莲冰块”注册主体为沂小蒙（临沂）电子商务有限公司，4千粉的八亿牧场账号注册主体为成都君乐食品有限公司。

笔者以知产宝商业风控合规数据库查询后，二者的资本关系分别如下：

（76万粉丝那家公司背后的资本链条）

（4千粉丝那家公司背后的资本链条）

合着吵半天，两家都算是山东的，表面上是山东雪莲VS四川雪莲，其实是临沂雪莲VS济南雪莲。

再说时间尺度，这对判断雪莲的来龙去脉比较重要。

@雪莲冰块 这个账号相关的6家公司，最早一家成立于2014年5月（临沂市启宝商贸有限公司），其他均成立于2018年之后。

雪莲冰块产品，从小编的经历看，最少也有十五六年的历史了，当时在西北某小县城流行，几年后，这一产品才进入我们的村小卖部，替换掉原先一毛钱、二毛钱的冰棍成为主流，以此推测，一二三线的城市里，这款产品铺的肯定要更早。

也就是说，这家临沂雪莲不可能是雪莲冰块历史商誉的“正统”，像小编这样的90后，中学时代吃过的雪莲肯定不是他们生产的。

另一家，@八亿牧场 的相关公司呢？济南君乐公司成立于1997年，扬州夏君乐公司成立于2004年，青岛凯瑞公司成立于1999年，除了相关度不高的山东川奇智能公司，最年轻的成都君乐公司成立于2010年。

此外，我们可以再关注两家公司的商标和专利情况，前者起码能证明企业在申请时的商业意图，后者可以证明企业当时的技术、设计等落地情况。

商标方面，@雪莲冰块 相关公司的商标申请集中于临沂市启宝商贸有限公司，商标数量达到357件，@八亿牧场 相关公司的商标数量较少，分布在济南君乐乳业食品有限公司和成都君乐食品有限公司，前者主要是“夏君乐”等商标，后者主要是“八亿牧场”等商标。

值得一提的是，尽管两家雪莲都自称正统，但他们都是在近几年才开始申请注册“雪莲”商标，最早的一件反而是后加入的临沂启宝公司申请注册的，如下图，目前在面临撤销/无效宣告。

专利方面，两家公司又有一个共同点，那就是都没有以公司名义申请专利，而是以股东高管个人名义申请。

先是临沂雪莲这家，检索后发现仅有一件外观设计专利，即包装袋（雪乐），左上角还有“古椹斋”商标。该外观设计申请于2020年11月，目前仍有效。

再是济南雪莲这家，曾申请过多件外观设计专利，可以看到产品十分丰富，其中也有夏君乐雪莲这款包装，该外观设计申请于2000年，目前已失效。

大图确实有年代感，虽然小编不确定有没有吃过这款。

贰

两家“雪莲”的商标暗战

截至目前，两家雪莲还都是各说各的，没有出现针对对方的行为，貌似岁月静好。

但仔细搜寻商标确权的裁定、决定会发现，两家都不简单的雪莲厂商，早就在商标上开始了对决。

战场在商标领域，这个也在意料之中，毕竟这确实不是一个技术密集的产品种类，5毛钱的定价背后，虽说有厂家的厚道，但也一定程度上说明技术门槛不那么高。（同为雪糕厂商，钟薛高共25件专利，15件为发明、实用新型专利，10件为外观设计）

前文提到，两家雪莲申请“雪莲”商标都不算早，相对而言，临沂市启宝商贸有限公司于2017年申请的第26558300号“雪莲”商标最早。

于是，济南君乐乳业食品有限公司在后申请的“雪莲球XUE LIAN QIU”、“君乐雪莲JUNLEXUELIAN”商标，初审公告后，临沂启宝公司就以两商标与第26558300号“雪莲”商标构成类似商品上的近似商标为由，向国家知识产权局提出了异议。

国家知识产权局经审查，作出决定：“雪莲球XUE LIAN QIU”、“君乐雪莲JUNLEXUELIAN”不予注册。

在这轮商标对决中，临沂雪莲手握先手优势，暂时取得领先。

不过，在前文展示的商标信息页面，我们看到第26558300号“雪莲”商标处于撤销/无效宣告审查中，说明围绕着这件能深刻影响雪莲冰块市场的已注册商标，有其他利益相关方采取了釜底抽薪式的主动进攻，目前还查询不到裁决结果，不过申请人不难猜。

叁

判决书揭示的“雪莲”往事

根据知产宝案例数据库检索，济南雪莲和临沂雪莲两家在诉讼上目前并无交集，两方各自作为原告均有几起案件。

济南雪莲这边，主要是针对“夏君乐”商标的维权，其中还有一件刑事案件，案情是河南遂平县李某生产了数万箱“春晖”、“夏君乐”冷饮食品，被遂平县人民检察院提起公诉，最终被判处有期徒刑三年。

临沂雪莲这边，是临沂启宝公司根据第26558300号“雪莲”商标，对临沂市莒南县、沂水县两家食品公司发起了商标侵权之诉，索赔20万元，一审均被驳回，二审又都改判，判令被告赔偿4000元。

两起案件，起诉事由基本一致，临沂启宝公司发现两家食品公司生产“雪莲”冰块产品，认为侵犯了其“雪莲”商标专用权。

有趣的是在被告的抗辩意见上，两案的被告莒南县振鑫冷食厂、沂水县沂蒙沂立食品有限公司都以在先使用为抗辩意见。

根据证据显示，沂水县沂蒙沂立食品有限公司最迟于2009年即完成“雪莲”冰块包装袋的制版，最迟于2016年即使用“雪莲”标识销售冰块；莒南县振鑫冷食厂最迟于2010年即生产、销售带有“雪莲”商标的柠檬冰块。

都远远早于临沂启宝公司第26558300号“雪莲”商标的申请时间。

其中一案一审中，证人张某出庭证实其与被告（ 沂水县 沂蒙沂立食品有限公司）是合作关系，购买被告“雪莲”产品已十几年，并称客户共识是“雪莲”就是小冰块。

两案一审法院均认为被告在先使用抗辩成立，故驳回原告诉讼请求。

一审判决后，临沂启宝公司提起上诉，上诉理由有：在先使用需是善意、合理、合法使用，且系在先使用权人的专属使用下形成一定影响。但本案并没有任何的证据证明被上诉人的产品具有一定的影响，该影响需达到相关公众知晓该商标专属于某某公司的商品，甚至需达到驰名商标的程度。

二审审理中，也主要聚焦于这一点，二审法院认为：有一定影响的商标是指已经使用了一定时间，因一定的销售量、广告宣传等而在一定范围的相关公众中具有知名度，被视为区分商品来源的商业标识。本案被上诉人原审提交的“雪莲”外包装的包装印刷商、涉案产品销售商的证言、发货单等证据，仅能证实被上诉人沂水县沂蒙沂立食品有限公司先于启宝公司“雪莲”注册商标申请日使用了涉案标识，不能证明被上诉人沂水县沂蒙沂立食品有限公司生产销售“雪莲”食用冰在一定范围内为相关公众所知晓，在商业活动中已经形成相应的商誉，并产生了识别商品来源的作用。

因此，二审法院撤销一审判决，判令被告停止侵权行为，并赔偿原告经济损失及合理开支4000元。

可以预计，7月份“雪莲”的意外爆红，将把雪莲商业竞争的盖子彻底掀开。

有利益就有争夺，就有商战，接下来，关于“雪莲”的商标故事一定会有精彩的下文，我们一起关注。