静安“首发经济”继续领跑！知名时尚集团四大品牌首店同时入驻南京西路

东方网记者张力韵7月8日报道：今天，静安区南京西路1225号锦沧文华广场率先迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI旗舰店隆重揭幕，助力打造“新灵感风尚地标”。

Maison Margiela全球最大旗舰店将会提供全新的互动体验，不仅引入了Glam Slam限时展览以及艺术装置，还在旗舰店内开设了品牌位于上海的首间咖啡厅Maison Margiela Café和Replica香氛专区，生动诠释了这家源自巴黎的高定时装屋颠覆传统和前卫风格，打造出限时互动空间，令人耳目一新。

MARNI中国首家概念旗舰店由MARNI创意总监Francesco Risso领衔空间创意团队共同构思。设计以品牌创作理念为出发点，打破对传统购物理念的解读，让消费者置身于精心创造的艺术装置，带来一场探索艺术的互动感官之旅。MARNI邀请不同领域创作的本土艺术家与MARNI 创意总监Francesco Risso共同灵感碰撞，在「陨石」空间内不定期呈现特定场域艺术作品。

JIL SANDER中国首家旗舰店由创意总监Lucie和Luke Meier，携手英国著名设计师John Pawson的倾心力作。秉承简约、细腻的设计愿景，利用光线、色彩、线条和材质之间的完美韵律和微妙平衡，打造出令人愉悦且美观舒适的实用空间。此外，Meiers夫妇为此倾心打造全新的JIL SANDER FLORA项目，专属空间内将设置绿植和花卉装置，并根据季节和主题每月变换不同设计，在全新的空间和材质中呈现特定的想法和感觉。

AMIRI亚太地区首店则是品牌开启全球新篇章的里程碑，此次揭幕的上海旗舰店将成为上海本土社群和创意的聚集地。店内极具巧妙心思的设计，将AMIRI的精致工艺与加州的自然悠闲相结合，让这里成为一个充满吸引力，富有惊喜和个性化的AMIRI专属空间，全方位展现来自洛杉矶新锐时装屋的每一面。

南京西路商圈多年蝉联全市首店数量最多的商圈，静安区更一直致力于将其打造成具有全球影响力的世界级商圈。南京西路商圈的商业底蕴可追溯至百年前，眼下具有百年辉煌历史的张园也将设置商业功能，引入更多别具一格的品牌高能级新概念首店,与丰盛里形成完整的商业界面，成为“城市封面级”新地标。可以说，作为沪上知名商家历来的“必争之地”，静安南京西路商圈一直把“求新求变”意识刻在了骨子里,永远在升级蜕变的路上。

2019年4月，静安区成为上海首批“全球新品首发地示范区”之一；2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪亮标签，已纳入静安区全力打响“上海购物”品牌、加快推进上海“国际消费中心城市”示范区建设的主要工作任务。

静安区成熟的商业项目布局和基数庞大的新消费人群构成，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量，还体现在能级。2022年上半年，尽管受疫情影响，静安区仍引进各类品牌首店42家（其中有4家全国首店），占全上海引进首店数量的近五分之一，其中珠宝、服装、美妆等领域时尚零售首店较为亮眼，包括世界钻石权威DE BEERS在恒隆广场开设国内首家高级珠宝沙龙；德国奢华运动品牌BOGNER在恒隆广场开设上海首店；高端中国风奢侈品牌Shanghai Tang在兴业太古汇开设中国首家新概念店；精品咖啡品牌BLUE BOTTLE在静安国际中心开设中国大陆首店；美国潮童品牌Rylee+Cru在久光百货开设上海首店；日本知名护肤品牌Waphyto在梅龙镇伊势丹开设上海首店等。

今年上半年战“疫”之后，上海迎难而上，坚守各大国际品牌进入中国市场不可错过的战略要地。6月以来，扎根静安发展的各大品牌首发活动精彩纷呈。

诸多国际品牌选择静安进行“首店首发”，体现了品牌们对中国市场信心依旧，希望更多地呈现中国元素，更快地融入本土文化，更深入地与中国消费者对话，更长远地谋求在静安可持续发展。作为国际品牌总部集聚地，静安将不仅仅满足于“首店首发”集聚，更将抢抓机遇，瞄准国际一流水准，不断提质升级，打造国际时尚高地和品质消费风向标。

今年下半年，静安将多措并举不断放大“首发经济”效应：加快“集聚”，继续深化静安“新品首发地示范区”建设，全面营造浓厚的时尚氛围；加强“辐射”，持续打造全球新品发布地标；加速“引领”，更好发挥首发经济引领潮流、定义时尚的功能；加深“进阶”，进一步丰富时尚消费选择；加大“无界”，鼓励电商服务企业打造全球新品网络首发平台，全方位提升静安首发经济的整体优势和综合效应。