北大毕业生陈生：斥资2亿建258套别墅赠送给村民，只为报恩

斥资2亿建造258套别墅还附带一个养猪场，建好之后全部免费赠送给村民，这么豪横的做法可以说是史无前例。

而他正是天地壹号的创始人陈生。他同刘强东一样，为了两个字：报恩。

本期带你一起走进天地壹号创始人陈生的创业历程。

1962年，陈生出生于广东湛江一个偏僻的村庄官湖村。家里祖辈靠种地为生，因为村里太穷了，好多人连媳妇都娶不上。陈生的父亲去世得早，他从小与母亲和弟弟一起生活。算是吃百家饭长大的孩子。

在那个只够温饱的年代，他的母亲坚信只有知识才能改变命运，于是没日没夜的在田间干活，供他读书， 好在陈生也很努力，在学校的成绩也不错，终于在高考的时候取得了广东省前30名的好成绩，顺利考入北京经济系，成为村里第一个大学生。

母亲看到录取通知书高兴坏了，但是巨额的学费使母亲感到力不从心。家里实在是太穷了，连路费都拿不出来，更别提学费了。

村长得知后，就号召大家每人五毛一块一点一点的凑，最终凑齐了几十块的学费和火车费，给到陈生。陈生拿着村民们凑的钱，眼含热泪说道：我一定会出人头地，将来回报大家的。

1984年陈生大学毕业，被分配到广州市委办公厅工作，这可以是一份人人羡慕的铁饭碗，但他却不甘于现状，他觉得上班只能拿固定工资没有挑战性。

随着改革开放的浪潮来袭，他便决定辞职下海经商。他摆过地摊，卖过白菜，都没怎么赚到钱。

1993年他看准了湛江房地产行业，经过三年的努力，他做到了湛江房地产行业的龙头。可陈生发现，他自己并不喜欢做房地产，还是喜欢做市场类的。

1997年他开始卖保健酒，因为上市的时机不对，生意一片惨淡。

此时一个朋友的电话再次让他看到了商机，朋友得知他还在卖酒，就告诉他，现在大家都不喝酒了，都在喝一款叫酸酸甜甜的饮料，生意特别好，陈升从朋友口中得知这个饮料名叫醋雪碧，其实就是雪碧兑醋做成的。

陈生后来去尝了，确实是挺好喝的，于是他在这上面看到了商机，回到公司决定研发投产这种饮料。取名：天地壹号。

主要以健康佐餐饮料为产品定位，满足了现代人的健康生活需求，在饭前饮用开胃，饭中饮用美味，饭后饮用助消化。刚上市就受到了广大群众的好评，仅用了两个月不到的时间，他就赚了1000万。

这并不是陈生的终点，在天地壹号走上正轨，平稳发展以后，他又开始涉足新的领域，农贸市场。

随着经济的发展，他认为民以食为天，担心饮料只是风靡一时，于是他选择进军农贸市场。

经过一番市场调研，他把人群定位在中产阶级金领人群中，选择壹号土猪肉做为主打产品，刚开始很多人都嘲笑他，一个北大才子，居然去卖猪肉，白读书了，他并不在意众人的议论，还专门去找师弟陆步轩来帮忙。

因为在屠宰和肉质上，陆步轩是专业的。两人一拍即合，还创办了屠夫学校。陈生亲自授课，教大家猪肉营销。

随着社会的发展，人们对生活质量也提高了，陈生的壹号土猪卖的也是风生水起，可谓是日进斗金。赚的盆满钵满。陈生的个人资产突破百亿，

有人说，北大毕业当“猪肉佬”是给母校丢了脸，抹了黑，而陈生认为他们是创业者的偶像，他们把猪肉卖出了北大的水平。截至2019年，壹号土猪已在全国35个城市开出2000多家连锁店。

成功后的陈生，没有忘记乡亲们当初的恩情，他看村民的房子破破烂烂，于是他一拍脑袋就花2亿盖了258套别墅，无偿送给村民。

有的村民说家里有三四个孩子，一栋不够住，有的对房子朝向不满意，陈生开始发愁了，没想到送别墅这么难，后来经过4年时间的协商，最终采用抽签的方式解决了送房的问题。

村民们都拿到了属于自己的房屋钥匙，每个人都十分高兴。很多村民感慨，这辈子没住过这么好的房子。

他先后捐款80万，为村里修建了小学，还修了道路，为了解决村民们的收入问题，他又花上亿元在村里建猪舍，免费提供猪和技术，村民们只要按着技术把猪养好可以了，这样村民们每年大概可以收入十几万左右。

20年的时间，这个北大才子从公务员到摆地摊再到卖酒卖天地壹号最后转战猪肉市场，从送别墅再到教养殖技术，他凭借着自己高瞻远瞩的目光，以及对家乡的热爱，怀揣着一颗感恩的心，创出了一片传奇商业帝国。

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