周杰伦新歌爆了，音乐平台为何“不垄断，仍独家”？

文娱商业观察

文 / 阿木

周杰伦终于发新歌了！

7月6日中午12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》首支MV上线。从朋友圈刷屏分享，到微博连续占据文娱榜，周杰伦永远的神被打上了公屏。

这是周杰伦自2016年后首次推出专辑，粉丝翘首以盼许久，平台更是两眼放光。不仅有腾讯音乐全平台加码抢占先机，还有像微博、B站、快手、抖音等平台也加入混战。

一年前，在国家相关部门的监管下，腾讯音乐发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》。转眼一年将近，音乐平台的这场反垄断战事，给予了许多平台机会，但现实却是很大程度上并没有改变音乐版权“各据一方”的现状。

这次，周杰伦新歌首发，各大平台又将展开怎样的交锋？又能否打破当前“不垄断，仍独家”的格局？

抢占先机

B站快手瞄准“周杰伦”

有人说：“周杰伦在哪里，华语音乐的风向就在哪里。”面对周杰伦的新专辑，各大平台都纷纷摩拳擦掌，想要抢占先机。

在此前歌曲版权方面，从2017年开始，腾讯音乐便拿下了周杰伦所有歌曲的独家音乐版权，当时签订的代理期限为3年。

在这期间，腾讯音乐还曾以转授权的形式卖给网易云音乐一段时间，可从2018年4月开始，网易云音乐便向用户发布消息，由于版权方的突发要求，不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。自此，周杰伦成为了腾讯音乐的一大独门杀手锏。

后来，周杰伦所发布的单曲《说好不哭》以及《Mojito》均是独家亮相腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台。其中，《说好不哭》更是成为QQ音乐平台历史销售额最高且首个最快突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

这一次也不例外，腾讯音乐毋庸置疑是这次专辑宣发的主打场，除了上线首支MV以外，同时还上线了预约周杰伦新专辑的板块，截至7月6日晚上7点，已有超过750万人预约，或将会迎来新的行业纪录。

除了歌曲音频版权之外，也越来越多的多元化版权合作形式出现。作为首发MV，杰威尔音乐在多个平台同时首发，包括但不限于B站、微博、快手、抖音、咪咕等平台。

B站作为首次与杰威尔音乐合作，不仅仅是今天在平台首发周杰伦新歌MV，而且杰威尔音乐也正式入驻B站，在B站发的第一条动态是周杰伦的《给我一首歌的时间》MV。另外，杰威尔也配合B站上线了新歌预约活动，以及话题活动“一人一首周杰伦”等。

在短视频平台方面，2020年时，快手官宣与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。并且让周杰伦入驻快手平台，周杰伦成为了快手的品牌代言人，而快手也成为了周董的首个中文社交媒体账号。

随后不久，抖音也与杰威尔音乐达成版权合作，获得杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作。

值得一提的是，这次作品在抖音上线时，亮相杰威尔音乐官方号，但左下角文案上，更是出现了为汽水音乐引流的广告，下载抢看MV完整版。而作为字节这两年发力的音乐平台，汽水音乐或将也能瓜分到周董新歌红利，具体后续音频是否有合作，还需进一步观望。

总的来说，相较于音频平台对于周杰伦版权的独家资源，短视频平台则更倾向于走联合共享战略。

不再垄断

网易云音乐版权追击战

自从一年前，在市场监管之下，腾讯音乐和网易云音乐都放弃了音乐版权的独家授权，但是经过长达一年的市场检验，版权追击其实才刚刚开始。

此前，网易云音乐在反垄断事件发生后，与杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等多个版权方洽谈非独家版权合作，寄希望于尽快上线此前被下架的独家版权歌曲。此前，网易云音乐就曾表示，“欢迎更多合作伙伴与网易云音乐建立合作、恢复合作，网易云音乐愿意以最大诚意进行版权采买，以提供给用户更完整的音乐体验。”

自2021年10月开始，网易云音乐便在平台发起了#云村版权回归季#系列活动，截至目前，至少有8大版权公司与网易云音乐重新建立合作关系。

纵观网易云音乐近一年回归的音乐版权，可以发现，集中出现在反垄断举措后的两至三个月后，这也说明了反垄断措施的推进，确实为后起平台扩大版权资源库起到了积极的作用。

另外，今年以来，网易云音乐先是在4月与福茂唱片达成战略合作，获得其全量音乐版权授权；后是在6月又将韩国知名经纪公司SM娱乐和国内顶流经纪公司时代峰峻两大王牌拿下，双方将在音乐版权、艺人宣推等领域展开深层次的合作，整体趋势向好。

截至2021年，网易云音乐平台MAU（平均月活）达1.83亿，超90%活跃用户为90后00后；截至2021年日活用户日均听歌时长78.2分钟，每10首歌中有3.2首来自平台推荐。

此前，在2020年时，华纳版权及环球唱片公布与网易云音乐签订多年版权协议，并延长与腾讯音乐娱乐集团的版权协议。在2021年时，索尼唱片与网易云音乐及腾讯音乐娱乐均签署了在中国的直接数字分销协议。

不过值得留意的是，当前的版权追击其实仍旧有许多空缺之处，两大平台的较量并没有因此而中止。

依旧独家

市场需要“最伟大的作品”

在版权追击中，有成功自然也有失败。在各大平台的音乐版权库里，仍然存在着大量各自独家的现状。

比如说，周杰伦的杰威尔、五月天的相信音乐、SHE的华研音乐，这三家目前仍旧都还是腾讯音乐的重磅独家。当然，网易云音乐也坐拥部分独家版权，像是包含华晨宇在内的天娱旗下艺人的独家版权。

在这背后，并不是两大平台相互阻挠，而更多的来源于音乐版权市场的供求关系。

在音乐版权去独家化之前，各大平台各自为营，占据了音乐版权的一块江山。在市场规范之后，平台主动放弃独家授权，但这并不代表音乐版权共享。

如果版权方对于非独家音乐的版权费，按照高于或等于曾经的独家音乐版权费，将会出现音乐市场供不应求的现象，话语权仍旧是在版权方手中，这也会大幅度增加各大音乐平台的版权成本。换言之，如果一方连非独家授权也不买的话，另一方自动会成为“事实独家”。

不过，行业的转机会将出现在此轮腾讯音乐与各大版权方的合同到期后，再重新拟定合作协议时，如果腾讯音乐仍以高价拿下非独家版权，或能劝退竞品平台，但如果双方能否联合购买版权方资源，对于双方来说都可以拿到更适宜的价格。

当然，伴随着音乐版权的放开，也给予了更多平台机会，不仅像抖音音乐、快手音乐，而且还有像千千音乐、华为音乐、咪咕音乐等传统二线音乐平台，都可能从中获得新的商机。

对于音乐平台来说，真正稀缺的不是独家内容，而是优质内容，正如周董专辑名字一样，音乐市场需要“最伟大的作品”。