周杰伦新歌彻底刷屏！深扒商业版图：早已不靠专辑赚钱

时隔6年，周杰伦终于要发新专辑了，热搜爆了！

要知道在此之前，周杰伦的专辑几乎是一年一出，但自从2016年开始，就一直没有发布新专辑。

今日下午4点左右，快手宣布，周杰伦新专辑MV3小时播放量破亿。

周杰伦作为顶流明星，其热度可想而知。

有媒体报道指出，周杰伦就是行走的IP，新歌还没上市，各平台就开启“抢周杰伦”大战，出道22年，商业价值依旧“范特西”。

在今天的新歌刷屏同时， “周杰伦概念股”巨星传奇正筹备赴港上市，也吸引了不少投资者注意。

新歌《最伟大的作品》MV首播即刷屏

7月6日中午12:00，周杰伦新歌《最伟大的作品》MV刚在B站上线，便在各大社交平台瞬间刷屏。

据红星新闻报道，43岁的周杰伦是目前为止，唯一一个每每发行专辑必能引发全民狂欢的人。即使他已经成为了一位喝着奶茶的中年人，但在歌迷眼中，周杰伦从未变过，变的只是人和时代。这就是伟大。

抛开这首歌好听与否，周董发专辑本身的意义远远超越内容。出道22年的他发行了15张录音室专辑，平均1.5年一张专辑，其实效率并不低。

只是因为娶妻生子，如今他创作的脚步在变慢，但并没停止。对于喜欢他的我们，只要周杰伦不中断创作，听着他的歌，彼此慢慢变老，不也是一件很浪漫的事情吗？还有人真的在乎，伟不伟大吗？

《最伟大的作品》MV截图

从那台价值近700万人民币的古董钢琴开始，周董的十指在象牙白色的琴键上飞驰，让这架1872年的巴洛克古董钢琴散发出最迷人的声音。紧接着，周杰伦化身时空旅人，瞬移到1920年代与艺术家们相遇。魔术、达利、徐志摩等元素融入其中，还重现了当年《不能说的秘密》中经典的“斗琴”环节。这一次，周董的对手是钢琴大师郎朗。

《最伟大的作品》MV截图

红星新闻记者发现，整首歌的曲风融合古典、说唱、流行，是一首不折不扣的周杰伦歌曲。很明显，这首歌的质量已经远超他前几年的单曲作品，隐约让人看到巅峰时期的周董。豆瓣目前还没有开评，但据红星新闻记者预测至少会超过8分，甚至更高。“新歌MV首播，我最大的感触是，当一件伟大的作品被创作出来时，艺术家并不会知道，自己成就了一整个艺术时代……”有网友这样点评道。

周杰伦在21岁时推出第一张专辑《JAY》，自出道以来，推出了《东风破》《千里之外》《青花瓷》等众多金曲。对于80、90后来说，这22年的时间里，是周杰伦的歌陪伴了九年义务教育、高考、大学毕业……每当那些熟悉的旋律响起，就意味着一波“回忆杀”。“有一种青春叫周杰伦”“《以父之名》是一种信仰，《夜的第七章》是一种艺术，《止战之殇》是一种渴望”“周杰伦有方文山的时候就是天才，而有黄俊郎的时候，他就成了鬼才”……歌迷们对于周杰伦，从不吝啬溢美之辞。

《最伟大的作品》MV截图

当下，“情怀营销”是屡试不爽的利器。尤其是像周杰伦这样伟大的歌手。但在知名乐评人卢世伟看来，每每周董有大动作，都会被包装成“对青春的缅怀”“时代的眼泪”等概念，他觉得这种营销大可不必，大家还是应该冷静看待。“这些年，大家真是没听到什么满意的作品了，也不是说周杰伦的作品出来就一定好，但现在就是一窝蜂地迷信大牌，就指望着说这些曾经的大牌们还能有点儿不一样的东西（出来）。”

在卢世伟看来，周董的号召力的确超级强，不过当中也有网友凑热闹的行为：“你说那么多人预约，难道不是跟风吗？新歌出来后肯定也有一大批人疯狂地骂，‘周杰伦江郎才尽’‘也就这样了’‘骗了我多少钱’……所以大家还是要理性看待这种一窝蜂的行为。”

“周杰伦的时代永远不会过去……”周董在北大演讲时曾说过这句话。数据可以证明，他是华语乐坛唯一将流量和实力结合得最融洽的那个人。比起那些不知所谓的流量明星，只会单纯通过营造人设和增加社交媒体曝光率，赚取流量。周杰伦是传统的“靠作品说话”的歌手，虽然经常“不务正业”，但发唱片，开演唱会，是他22年歌手生涯中做得最多的事情。不管你听没听清楚他的歌词，听没听懂他的音乐，他的音乐已经与不少人的生活浑然一体。

《最伟大的作品》MV截图

而与“只靠作品说话”的老一辈艺人相比，周杰伦在社交媒体上的影响力，又不能同日而语。他不需要刻意去经营，但是喜欢他的歌迷群体，涵盖了80、90后甚至更多。从他们在社交媒体上与日俱增的话语权，以及活跃度，足以让每次有“大事发生”的周董，瞬间登上热搜，不自觉成为话题中心。之前的微博超话“战胜蔡徐坤”，便是最好的证明。

快手、QQ音乐等多家平台都宣称首发周杰伦新歌，那这些平台今天在二级市场表现怎么样了呢？

截至发稿，美股周三盘前，腾讯音乐(TME)涨0.56%，报5.38美元。

快手港股收盘报86.6港元，跌2.48%。

网友热议

7月6日中午，《最伟大的作品》MV首播，#周杰伦先行曲##周杰伦最伟大的作品MV##周杰伦郎朗弹钢琴#就霸占热搜前三位。纵然作品有瑕疵，但依然可以称其为“伟大”。

截至发稿，这首MV在微博的播放量已达到4229万，在B站播放量达到494万，最高超20万人同时在线观看。

刘畊宏甚至都说，这有可能是跳操的新曲。

出道22年，商业价值依旧“范特西”

据深圳商报旗下读创网消息，出道22年，周杰伦依然是华语乐坛的顶流，哪怕不出专辑，他的一举一动也常上新闻头条。

根据Apple Music发布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中周杰伦独揽54席，依旧占据着乐坛的“半壁江山”。

QQ音乐也发布过华语歌手单日收听人次的排名，毫无意外周杰伦同样霸榜。

周杰伦的版权相当值钱，他本人对于版权问题也很重视。据悉，周杰伦的歌曲版权归属他自己创立的杰威尔公司，2015年杰威尔第一次授权给网易云，授权费用为870万，第三年便涨至1818万，翻了不止一倍。

之后腾讯音乐以更高的价格买断了周杰伦曲库的三年内地版权。但在2021年7月，国家市场监管总局对腾讯作出责令其解除网络音乐独家版权等处罚。

作为老牌流量天王的周杰伦，不止在线音乐平台因其战火不断，抖音、B站以及咪咕视频等视频平台同样虎视眈眈。

2020年6月，快手官方称正式与杰威尔音乐达成战略合作，获得旗下歌手周杰伦的全部歌曲及MV的短视频平台授权。2020年7月26日，周杰伦在快手开启直播首秀，仅10分钟直播间累计观看人次突破4260万，最终在线观看总人次突破6800万，互动总量达3.8亿。开播当日，快手App下载量一天之内增长约135%。

最新卷入周杰伦版权竞争战的还有B站，在7月2日宣布与杰威尔达成版权合作，拿下包括周杰伦、袁咏琳、邱凯伟、叶怀佩、派伟俊、曹杨等歌手的作品，包括同步首播本次周杰伦2022新专辑《最伟大的作品》MV。

IP影响力可以持续商业化，周杰伦展现出了惊人的商业价值。

2016年，周杰伦加盟爱尚传媒，将《蒲公英的约定》《爱在西元前》《三年二班》《说好的幸福呢》等十个经典音乐IP进行影视化改编授权，业内人士曾透露，这十个音乐IP能带动近50亿的影视产值。

“周杰伦IP”是一张金字招牌，以他为中心打造的真人秀《周游记》，还未播出就被芒果台与浙江卫视疯抢。在豆瓣上，这档综艺节目只有6.5分，评论区最高赞的粉丝发言：“只能无限温柔地说一句：让他恰。”

周杰伦就是个行走的IP，一组数据便可得知他的吸金力。

2022年1月1日，周杰伦旗下的潮牌于元宇宙平台发售一万个单价为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。结果平台销售通道刚打开便涌入大量用户，网页一度陷入卡顿状态，5分钟内即售出3000个，约40分钟便售罄，总价为6200万。

这赚钱的速度，远远高于专辑。

尽管时至今日，周杰伦的号召力依然强劲，粉丝购买力强，歌曲收入频频创新高。但周杰伦早已不靠专辑赚钱也是不争的事实，于周杰伦而言音乐只是兴趣。

深扒其背后的商业版图，除了文娱产业外，早已遍布时尚电商、数码电竞、餐饮、健身等多个领域。凭借自身影响力，周杰伦已构筑起自己的商业帝国，甚至间接进入了资本市场。

各平台开启“抢周杰伦”大战

“周杰伦概念股”拟上市

比这张歌迷等了5年的专辑来得更早的是，“周杰伦概念股”巨星传奇集团有限公司（下称巨星传奇）今年3月31日向港交所递交的招股书。

2021年10月，与周杰伦深度绑定的巨星传奇(00388.HK)在香港交易所主板递交上市申请。

巨星传奇股东结构图片（来源：招股书截图）

招股书显示，巨星传奇成立于2017年，成立之初就是周杰伦“地表最强”演唱会的分包商，2019年升级为演唱会的策划服务供应商。

除此之外，巨星传奇还是《周游记》主创并拥有其IP，与杰威尔音乐也有为期10年的IP授权协议，获得开展与周杰伦及其IP有关项目的优先权。

财务数据方面，巨星传奇2018年~2021年营收分别为0.95亿、0.87亿、4.57亿、3.65亿，净利润分别为876.5万、2271.9万、7563.1万、4289.1万元，2020年高速增长后2021年业绩有所下滑。对此，公司在招股书中表示，2020年业绩增速较快是由于2020年上半年播出的《周游记》赋能魔胴咖啡从而提升了商品销量。

股权结构方面，虽然周杰伦并没有直接持有巨星传奇股份，但周杰伦母亲叶惠美被视为公司控股股东一致行动人士，叶惠美与周杰伦艺人经纪公司董事杨峻荣各持50%的Legend Key，持有巨星传奇上市前27.63%股权。周杰伦好友方文山则出任巨星传奇首席文化官，公司表示，正在探索创造以方文山为中心的独有的明星IP。

来源：红星新闻、深圳商报·读创网、新浪微博、巨星传奇招股书、公开资料

本期编辑 江佩佩